「把這個logo放大!再放大!」「把這個活動內(nèi)容給我改成亮眼的顏色,我要一眼就能看到的那種!」
「把這個logo放大!再放大!」「把這個活動內(nèi)容給我改成亮眼的顏色,我要一眼就能看到的那種!」聽到這些話大家是不是覺得很熟悉呢?大家在收到甲方改稿意見,抱怨的同時有沒有想過一個問題,為什么他們總想要放大呢?是因為他們想要傳遞的信息不夠醒目,也就是說,對于他們來說,畫面里沒有一個能抓住人眼球的焦點,或者是焦點不夠突出,這種問題該怎么解決呢?下面就帶大家來了解視覺焦點。
一張白紙,上面沒有任何痕跡,我們視線沒有著力點,會胡亂地游走。
我們用筆勾勒一條線出來,那現(xiàn)在我們的視線就集中在這條線上了,這條線就是我們的視覺焦點。
夜晚的建筑,沒有任何光亮,暗黑一片。
但是當(dāng)其中一戶亮起燈,就會抓住我們的注意力,讓整棟樓有了視覺焦點。
這個案例,如果只是單純的黑白灰色調(diào),視覺上美觀統(tǒng)一,但是這里的橙汁產(chǎn)品難以突出,視線焦點不夠明顯。
但是我們改變產(chǎn)品的顏色,就可以讓畫面富有變化性,同時強(qiáng)化了視覺焦點。
兩個放一起對比下,左邊是美觀統(tǒng)一的畫面,右邊是富有變化的畫面,我們不能評價誰好誰差,這要看實際應(yīng)用時項目屬性和場景環(huán)境而決定。
美觀統(tǒng)一的版面和有視覺焦點的版面相比較,有哪些優(yōu)缺點呢?
美觀統(tǒng)一的版面,優(yōu)點是穩(wěn)定、統(tǒng)一,畫面中的元素和諧相處,誰也不會過于搶眼;缺點是缺少變化,會顯得單調(diào)無趣,容易讓人審美疲勞。有視覺焦點的版面,優(yōu)點就是富有變化性,活化版面氛圍,吸引人的目光;缺點,就是不夠穩(wěn)定。它倆是相對的,所以就看實際應(yīng)用的項目屬性和環(huán)境,來選擇什么類型的版面。
為什么有的畫面需要有視覺焦點呢?
這是因為人的視域是有限的,只有觀看的聚焦位置會清晰,而周圍的畫面會相應(yīng)地虛化。
就像下面這個海報,我們盯著視覺焦點看(畫面中的眼睛),就發(fā)現(xiàn),周圍變得模糊了。
什么是焦點
焦點,比喻事情的關(guān)鍵所在。──《百度百科》
在設(shè)計中,那個最不一樣的存在就是焦點。
焦點的分類
焦點總共可以分為三類:突出型焦點、引導(dǎo)型焦點、視角焦點。
1. 突出型焦點
我們先來了解最常用的焦點類型,突出型焦點,也是對比型焦點,這類焦點就是靠對比產(chǎn)生。
當(dāng)畫面元素都一樣的時候,我們的視線沒有焦點。
色彩對比
改變其中一個顏色,讓它和周圍元素形成反差,就可以創(chuàng)造焦點。
大小對比
縮小或放大元素讓它形成焦點
位置對比
距離可以產(chǎn)生美,也可以突出焦點。
形狀對比
改變元素形狀也是突出焦點的方式。
肌理對比
附加肌理材質(zhì)也可以突出焦點。
疏密對比
疏密對比可以突出焦點。
虛實對比
用虛實對比可以突出焦點。
角度對比
利用角度的對比可以突出焦點。
方向?qū)Ρ?/p>
利用方向的對比可以突出焦點。
色彩對比,大小對比、形狀對比、肌理對比,角度對比、疏密對比,位置對比、虛實對比,方向?qū)Ρ取?/p>
大家都說沒有對比就沒有傷害,在設(shè)計中沒有對比就沒有焦點,用對比的手法突出焦點,是最簡單也最常用的。這其中,放大,是突出焦點最直接的一個手段。以上方法不僅可以單獨(dú)使用,也可以疊加使用強(qiáng)化焦點。比如,放大的同時添加一個肌理材質(zhì),或者改變顏色的同時轉(zhuǎn)換一個角度等等,相信大家都能很輕松理解這些理論知識。
當(dāng)畫面元素大小差不多時,放大其中一個元素能讓它成為焦點,當(dāng)然,大小對比的同時,加上顏色對比,會更加強(qiáng)化焦點。
用一個案例來簡單地說明一下,根據(jù)文案和圖片做一個畢加索畫展的海報。
首先,把圖片放大,相信大家的視覺焦點是圖中紅圈的位置。
這里我們用色塊與文字疊壓的形式設(shè)計,當(dāng)然最大的色塊就是焦點所在,這部分要放重要的內(nèi)容,也就是畢加索的名字。
其他文字按照層級關(guān)系放到色塊中,當(dāng)然,這里如果你想突出一位天才的誕生這句話,也可以放大它,同時縮小畢加索的英文名字,這就要看你想突出哪個文字了。
為了有一些呼應(yīng),在背景中加入漢字底紋,這樣就完成了,這個畫面我們可以視為兩個焦點,一個是圖像的焦點,一個是畢加索英文名的焦點,它倆在一畫面中是不矛盾的。
除了放大主題突出焦點外,我們還能利用大面積留白突出焦點。還記得之前我們在留白那篇文章提到過,留白也是面積,所以當(dāng)畫面中文字信息較少時,通過大面積留白與文字形成鮮明的對比,也能突出和強(qiáng)化焦點,我們來看一些例子:
攝影師為了突顯畫面的意境,會選擇周圍大面積留白,而突出主體形象,傳遞雅致安靜的氣質(zhì)。
廣闊無垠的雪地,加入一個很小的人物,即使他在這世界是如此渺小,但他依然是不一樣的存在。
一張很漂亮的空中圖片,我們?nèi)羰翘砑颖容^大的文字信息,雖然它成為了視覺焦點,但是很破壞畫面的意境。若我們將文字組縮小,這樣同樣會突出焦點,并且更符合畫面?zhèn)鬟f的氣質(zhì)。
2. 引導(dǎo)型焦點
引導(dǎo)型就是通過在畫面中添加明確的設(shè)計路徑或是通過帶有指向性的設(shè)計元素,來指引出視覺焦點所在,甚至可以強(qiáng)化焦點,這種方法相對來說也是比較簡單的。
第一種,就是添加一個明確的路徑來指引出焦點,這個焦點可以是路徑最終點的元素,也可以是路徑連接的所有元素。
這張海報,路徑呈一個 S 型,把各個手的圖片連接起來,在這個路徑上的手,我們可以視為一個整體,也就是視覺焦點。
這個案例,手上的絲帶垂落下來到女人頭部,這個絲帶我們可以視為路徑,它最終的指引是女人的頭部,也就是視覺焦點。
我們知道漸變色,是顏色之間的過渡,這種過渡也是帶有指向性的,就像舞臺的聚光燈一樣,會突出主角的位置。
舞臺的聚光燈打到人物身上,我們的視線被牢牢鎖住。
除了顏色的漸變,圖形的漸變同樣可以指引出焦點,由大到小的圖形會給人很強(qiáng)的縱深感和凝聚感。
比如飛鏢盤,圓形加向心的線條,會把我們目光集聚在中心的位置。
帶有透視感的跑道,目光會順著地上標(biāo)志線的指引而找到焦點。
向下旋轉(zhuǎn)的樓梯,同樣會指引出焦點所在。
電影海報中,就常用這種帶有指向性的設(shè)計形式來突出焦點。
在海報設(shè)計中也是同樣適用,添加帶有指向性的線條來突出和強(qiáng)化焦點所在。
就拿這個案例來說,我們把線條去掉,主體依然是突出的,因為本身它就足夠大,而我們添加這種向中心匯聚的線條,會強(qiáng)化焦點,并且會給人一種熱烈,急劇的心理感受,從而也就加強(qiáng)了信息的傳遞。
利用汽車圖形的重復(fù)構(gòu)成,我們來設(shè)計一個指引型焦點案例。
放到版面中,放大其中一個汽車元素,添加文字信息,最后給跑出來的汽車加一個指引路徑,強(qiáng)化焦點。
3. 視角焦點
視角焦點是通過主體所呈現(xiàn)的特殊視角而吸引人的目光,從而找到視覺焦點。通常來說,特殊視角指的是比較大的仰視或俯視,或者第一人稱使用的視角,這個類型視角給人較強(qiáng)的視覺沖擊力,會讓人的視線不自覺的集中在圖像上,深深牽引你的目光,讓你很難移開視線。當(dāng)然,特殊視角的實現(xiàn)還得需要攝影師的配合才可以,我們來看一些照片。
這些照片都屬于特殊視角,會讓人產(chǎn)生比較強(qiáng)的心理感受。
這三個海報中的人物,也都屬于特殊視角,也是視覺焦點所在。
就拿這個設(shè)計來說,第一眼聚焦的位置被安排的明明白白的。
根據(jù)文案內(nèi)容,設(shè)計一款海報。
先把主題文字放到畫面里,然后在它對角線的位置要有一個同等重量的文字,來平衡版面。
這里我們選擇標(biāo)題的英文翻譯和時間的組合。
左邊空白區(qū)域,我們就加入其它文字信息,然后現(xiàn)在我想在這個紅色區(qū)域加入一個特殊視角的人物作為視覺焦點。
我選擇了這張符合主題感覺的照片,但是圖像主角是一個外國人,契合度還是不夠,所以我們來給它改成線描的感覺。
把圖片放到 AI 里,然后在圖片上用畫筆進(jìn)行描摹,不需要很細(xì)致,保留手繪的笨拙感會更好。
這樣就設(shè)計完成了。
再來做一個特殊視角的案例。
放入主題文字,剛才我們是在對角線位置放入相應(yīng)重量的文字,這次我們可以換個形式,上下結(jié)構(gòu),比較重要的文字信息,英文翻譯和策展人,我們給放到上方。
為了平衡上面的版式重量,下面文字可以設(shè)計成通欄形式。
同樣我們手繪一個特殊視角的人物(也是避免侵權(quán)的好辦法),來作為畫面的視覺焦點,這個設(shè)計就完成了。
焦點所在的位置
焦點所在的位置有什么依據(jù)呢?
1. 利用黃金比
在自然界中存在很多黃金比,這是渾然天成的比例關(guān)系,以至于人們在看到事物時,視線會不由自主的被它所創(chuàng)造的空間關(guān)系和外貌形態(tài)所吸引。
并且黃金比例原理也廣泛出現(xiàn)在繪畫和建筑領(lǐng)域。
將線條按照這樣的比例分割,較短的部分與較長的部分比為 1 : 1.618,而較長的部分與整體比,也是 1 : 1.618,按照這種比例關(guān)系我們就畫出無數(shù)個黃金比矩形。
簡單來說,就是黃金矩形減掉正方形可以無限生成等比的黃金矩形,以這些等比減小的正方形的邊長為半徑畫出四分之一圓,連接起來可以構(gòu)成一條完美的螺旋線,就是我們所說的黃金螺旋線。
也可以在這里的任何的比例當(dāng)中,放入元素,成為焦點。
比如之前我們做的這個案例,在這里主標(biāo)題人物的名字,我是放在一個黃金比的位置上的,而上方的文字我同樣也放在一個黃金比的位置上,所以說可以依據(jù)比例位置擺放焦點,但是,不是說所有放在這個位置的都能成為焦點,這句話希望大家能記住。
2. 利用三等分法
利用三等分法放置焦點。
三分法是一種在攝影、繪畫、設(shè)計等藝術(shù)領(lǐng)域中經(jīng)常使用的構(gòu)圖手段,有時也稱作井字構(gòu)圖法。三分法構(gòu)圖是指把畫面橫縱向各分三份,然后將需要表現(xiàn)的重點放置在四個交叉點中的一個即可。
下面這張照片主體也就是視覺焦點,在兩條線的交叉處。
這張照片的帽子也是一樣,在兩條線的交叉處:
這個畫面的視覺焦點,占據(jù)了兩個交叉點:
四個字母在四個交叉處:
主體呈現(xiàn)對?線的形式,正好也占據(jù)了兩個交叉點:
黃金比例和三等分法,是焦點擺放位置應(yīng)用較多的比例依據(jù),其他還有 1 : 1.414,1 : 1.732,1 : 1.333等比例關(guān)系,這些就不給大家一一舉例了,希望大家在套用這些比例關(guān)系時要符合設(shè)計邏輯,不要生搬硬套。
好了,這節(jié)課到這里就結(jié)束了。我們梳理一下這節(jié)課所講的內(nèi)容,美觀統(tǒng)一的版面和有視覺焦點的版面之間有什么區(qū)別,還有焦點的類型,突出型焦點,也是對比型,屬于最常用的類型。而放大主體是使用最多的突出焦點的方式,當(dāng)然如果畫面元素都放大的話,就等于沒有焦點了。然后還有指引型焦點,還有一個特殊視角焦點。那焦點擺放的位置有什么依據(jù)呢?我們講了兩個比例,一個是黃金比,一個是三等分法,比例可以作為放置焦點的依據(jù),但不是放在比例位置的都是焦點。相信大家通過這次學(xué)習(xí)已經(jīng)能掌握視覺焦點的一些基本理論以及實踐應(yīng)用了。
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