中國日用品市場，2014年是杯子的天下，年中火了檸檬杯，年底火了55度杯?？墒敲鎸@類有設(shè)計創(chuàng)意且實用功能強大的商品，市場反應(yīng)卻是瘋狂的仿冒和惡性價格競爭。

 

中國日用品市場，2014年是杯子的天下，年中火了檸檬杯，年底火了55度杯。可是面對這類有設(shè)計創(chuàng)意且實用功能強大的商品，市場反應(yīng)卻是瘋狂的仿冒和惡性價格競爭。借助互聯(lián)網(wǎng)渠道，原創(chuàng)得以收獲贊譽和支持，山寨成本也越發(fā)低廉，檸檬杯的熱潮下的市場亂象就可見一斑。從“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”的政策導(dǎo)向在面對市場現(xiàn)狀時，多少顯得有些蒼白無力。目前，55度杯也掀起了另一場原創(chuàng)保衛(wèi)戰(zhàn)。

 

 

神奇杯子引發(fā)的市場熱潮

 

 

LKK洛可可設(shè)計集團通過十年的努力，其原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品獲得眾多國際頂級設(shè)計獎項的嘉獎，由此奠定了中國設(shè)計界佼佼者的地位，其創(chuàng)始人及員工們都懷著美好的愿景“挺起中國設(shè)計的脊梁”，并為之努力。今年他們嘗試從B2B模式轉(zhuǎn)變?yōu)锽2B2C的商業(yè)模式，成立了北京五十五度科技有限公司專門研發(fā)直面終端消費者的商品，55度杯是首款推向市場的試水之作。北京五十五度科技有限公司投入大量人力、財力成本，自行研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)，籌備過程長達三年之久，2014年10月中旬在深圳禮品展55度杯才和大眾見面。

 

 

創(chuàng)新材料應(yīng)用

 

 

這款被譽為“神奇變溫杯”的產(chǎn)品，到底神奇在哪？
洛可可的55度杯，是基于微米級的相變降溫材料研發(fā)的一款設(shè)計創(chuàng)新產(chǎn)品。該材料具有高導(dǎo)熱相變復(fù)合材料，不僅吸熱能力強，同時傳熱速度快，能夠在極短時間內(nèi)快速降低目標(biāo)熱源的溫度。材料在杯子領(lǐng)域應(yīng)用的實用新型專利號: 201320414844.1。

其技術(shù)原理是三層：導(dǎo)熱層、微米相變材料和隔熱層。導(dǎo)熱層內(nèi)部采用食用級的304不銹鋼，將杯子里熱水的熱量快速傳遞到微米級的相變材料中，通過微米級的相變材料快速吸熱，實現(xiàn)降溫功能，隔熱層由食用級的304不銹鋼和食用級的PP組成。保證安全性和使用的舒適性。

洛可可55度杯采用的是該自主創(chuàng)新研發(fā)的材料，并非網(wǎng)絡(luò)上謠傳的三水醋酸鈉、石蠟或者水。假冒的55度杯，沒有北京五十五度科技有限公司的核心技術(shù)材料，不排除使用的是一些不穩(wěn)定或存在安全隱患的替代材料，實現(xiàn)短期山寨效果欺騙消費者。為此，洛可可做了仿冒55度杯的產(chǎn)品檢測。檢測結(jié)果發(fā)現(xiàn)砷和鉛等有害物質(zhì)嚴(yán)重超標(biāo)，如果多次使用，材料出現(xiàn)不穩(wěn)定性，不能持續(xù)降溫。

 

 

網(wǎng)絡(luò)時代的原創(chuàng)PK山寨

 

 

北京五十五度科技有限公司一直集中力量在進行的營銷推廣和55度杯產(chǎn)品理念普及、招商代理工作。由于精通互聯(lián)網(wǎng)營銷，成效斐然，55度杯在線上通過持續(xù)的溝通與服務(wù)，聚攏了一大批粉絲，同時線下在廈門國際營商周、PDC論壇、亞洲生活創(chuàng)新展等展會現(xiàn)場，55度杯繼續(xù)提供神奇體驗，并且中央電視臺13套新聞頻道、人民網(wǎng)、中央電視臺2套財經(jīng)頻道《第一時間》、深圳衛(wèi)視財經(jīng)頻道、東南衛(wèi)視《好好學(xué)習(xí)吧》等各大媒體渠道對55度杯進行了詳細(xì)報道。短時間內(nèi)的集中曝光，吸引了仿冒工廠、不法企業(yè)的注意，在前不久騰訊微商、微博、淘寶上就涌現(xiàn)了上百家經(jīng)銷商，打著韓國進口、臺灣制造的旗號，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于正品的價格進行發(fā)售。

網(wǎng)絡(luò)時代的山寨，來勢更為洶涌，不僅杯子外觀雷同，就連品牌slogan、產(chǎn)品宣傳海報、宣傳文案都整體抄襲。仿冒廠商借助北京五十五度科技有限公司的前期努力，惡劣影響波及范圍之廣、速度之快，讓人始料未及。甚至有營銷人員在微商上公開聲稱“當(dāng)初檸檬杯天天打擊來打擊去，到最后還不是滿大街都有貨，都是國產(chǎn)，沒必要”。

 

 

李逵、李鬼分清楚

 

 

洛可可55度杯真假辨別方法如下：
方法一：登陸www.55du.cc，點擊左下角“防偽碼查詢”，輸入包裝盒上的防偽碼，便可查詢真?zhèn)危?/span>
方法二：掃描包裝盒上的二維碼，進入“洛可可智慧生活”服務(wù)號，點擊關(guān)注，在菜單欄“官網(wǎng)驗真”輸入防偽碼，系統(tǒng)會自動回復(fù)真?zhèn)巍?/span>

 

 

捍衛(wèi)創(chuàng)新，決不妥協(xié)

 

 

面對突如其來的山寨潮，北京五十五度科技有限公司及其總公司LKK洛可可設(shè)計集團，表現(xiàn)出了堅定的捍衛(wèi)態(tài)度，北京五十五度科技有限公司總經(jīng)理李攀表示：“作為一家以創(chuàng)新為己任的設(shè)計公司，我們?yōu)橹袊瓌?chuàng)已經(jīng)努力了10年，絕對不允許這種廉價、低劣的仿冒品來損害設(shè)計的價值。明明是中國原創(chuàng)原產(chǎn)，為什么有些廠商要為了短期的市場利益，假稱是國外品牌，反反復(fù)復(fù)陷入到可怕的內(nèi)部廝殺呢？” 11月24日，在得知仿冒產(chǎn)品投入市場的當(dāng)天，北京五十五度科技有限公司就在官方微博、微信上嚴(yán)正聲明：“本公司擁有55度杯完全的自主知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)專利”，“針對不法商家的侵權(quán)行為，我司將啟動法律程序，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣的不正當(dāng)競爭及侵權(quán)行為，追究相關(guān)個人和企業(yè)的法律責(zé)任！相關(guān)進展，我司會第一時間向社會公布”。

同時LKK洛可可設(shè)計集團總裁、著名設(shè)計師賈偉對打假事件充滿了信心：“55度杯絕不會重蹈檸檬杯的悲劇，除了維權(quán)之外，創(chuàng)新是流在洛可可人血液中的基因，這樣的才華和素養(yǎng)才是最大財富，誰也山寨不了。我們即將會推出基于55度品牌理念的一系列迭代產(chǎn)品，始終走在市場前面。而且通過長期互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)聚攏的用戶群‘55度粉’認(rèn)同創(chuàng)新，支持中國原創(chuàng)，他們是未來市場的主力消費者，也是我們最大的財富?！?/span>

在全新的互聯(lián)網(wǎng)時代下，中國創(chuàng)新之路將會遇到更多的新問題，網(wǎng)絡(luò)渠道如何建立專利產(chǎn)品的保護機制？原創(chuàng)設(shè)計公司們?nèi)绾螛淞⑵放疲焖賾?yīng)變？中國市場的抄襲之風(fēng)何時能夠止息？在人人都在談?wù)撔碌囊苿由虣C，享用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果的時代，“Chinese Copy”在網(wǎng)絡(luò)平臺上卻仍然在沿襲惡性循環(huán)和舊有套路，在商業(yè)鏈底端進行低價競爭，造成的惡劣影響更為巨大，急需社會各界的抵制和相關(guān)政策的完善。