李群高:設(shè)計(jì)師就是企業(yè)的“醫(yī)生”

作者:陳武超
分類: 人物訪談
2016-08-10
26407

李群高 Wechat:LQG15093232999 QQ:1147378527社會(huì)職務(wù):藍(lán)色盛火品牌包裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人素耕堂設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人CCII首都企業(yè)形象研究會(huì)會(huì)員CDS中國(guó)設(shè)計(jì)沙龍理事新九石酒類食品研究院特約研究員GPD國(guó)際包裝分享平臺(tái)創(chuàng)始人匠人集 原生設(shè)計(jì)創(chuàng)客集合體 創(chuàng)始人個(gè)人榮譽(yù):中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)大賽2016ADCK亞Young Design邀請(qǐng)展鄭州地鐵紀(jì)念卡設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)WWF綠色辦公室藝術(shù)海報(bào)邀請(qǐng)展作品刊載:亞太設(shè)計(jì)年鑒09國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒黑皮書國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒2009/10/11期西安平面“墻”

李群高    Wechat:LQG15093232999  QQ:1147378527


社會(huì)職務(wù):
藍(lán)色盛火品牌包裝設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)始人
素耕堂設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)始人
CCII首都企業(yè)形象研究會(huì)會(huì)員
CDS中國(guó)設(shè)計(jì)沙龍理事
新九石酒類食品研究院特約研究員
GPD國(guó)際包裝分享平臺(tái)創(chuàng)始人
匠人集 原生設(shè)計(jì)創(chuàng)客集合體 創(chuàng)始人

個(gè)人榮譽(yù):
中國(guó)白酒包裝設(shè)計(jì)大賽
2016ADCK亞Young Design邀請(qǐng)展
鄭州地鐵紀(jì)念卡設(shè)計(jì)二等獎(jiǎng)
WWF綠色辦公室藝術(shù)海報(bào)邀請(qǐng)展

作品刊載:
亞太設(shè)計(jì)年鑒
09國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒黑皮書
國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒
2009/10/11期西安平面“墻”05期
新食品雜志

   

8月,鄭州依然驕陽(yáng)似火。

在鹿港小鎮(zhèn)的工作室里,我見(jiàn)到了這個(gè)曾戲謔自己是“雖無(wú)顏值,但有一頭飄逸長(zhǎng)發(fā)的胖子”——藍(lán)色盛火的創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)李群高先生。出乎意料,李老師竟剪去了長(zhǎng)發(fā),以一頭干凈利落的短發(fā)示人。一時(shí)間我竟有些緩不過(guò)神來(lái),直到李老師帶我進(jìn)入他的辦公室。他一邊熟練的布茶,一邊開始跟我閑談。

于是,對(duì)話便從這轉(zhuǎn)變的發(fā)型之間開始了。

藍(lán)色盛火品牌設(shè)計(jì)工作室


關(guān)于發(fā)型

特立獨(dú)行,追求不一樣的美

在被問(wèn)及剪短發(fā)的原因時(shí),李老師笑著說(shuō):“實(shí)在是太熱了”,而當(dāng)初留長(zhǎng)發(fā)的原因卻是為了特立獨(dú)行,“就是想和別人不一樣”,他說(shuō),“人在少年非??释繝柌蝗?,也非常希望把卓爾不群標(biāo)簽化。遺憾的是,當(dāng)初卓爾不群的人慢慢會(huì)被社會(huì)同化。我之所以留長(zhǎng)發(fā),是告誡自己,無(wú)論何時(shí)都不要被社會(huì)完全同化”。在他眼里,長(zhǎng)發(fā)并不能算是藝術(shù)家的標(biāo)配,而是小眾對(duì)大眾看法的一種反駁,追求的不一樣的美。


關(guān)于本土

扎根鄭州,中原文化熏陶赤子之心

李群高出生于駐馬店,從上大學(xué)開始就一直在鄭州,03年從鄭州輕工業(yè)學(xué)院裝潢設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)。他認(rèn)為在學(xué)校的學(xué)習(xí)為以后的設(shè)計(jì)之路打了一個(gè)好基礎(chǔ),“大學(xué)培養(yǎng)了我基本的審美觀,在學(xué)校的學(xué)的平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成,這些都是做設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。在學(xué)校時(shí)涉獵的也很廣泛,像雕塑、紡織、染布還有陶藝等等這些我都學(xué)過(guò)”。而一路走來(lái),中原文化在李群高身上也留下了深深的烙印,讓他對(duì)河南這片熱土也有了更多的眷戀。

“出去走走看看也是必然的,但大部分的時(shí)間都是在鄭州”,他坦言自己是“正統(tǒng)的本土設(shè)計(jì)師”,創(chuàng)作理念也潛移默化的被中原文化和底蘊(yùn)所滲透?!昂幽媳旧砭褪俏幕笫。艺J(rèn)為河南文化就是中國(guó)文化的一個(gè)歷史縮影。我沒(méi)辦法把自己腦袋里的地域文化影響給剝離出來(lái),看有多少斤兩?!?/span>

鄭州地鐵1號(hào)線紀(jì)念卡

2013年,正值鄭州地鐵1號(hào)線建成通車,李群高和他的團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了一套地鐵卡,選用鄭州的地標(biāo)性建筑為元素來(lái)展示鄭州的文化,作品一出便深受好評(píng),最終入選并獲獎(jiǎng)?!班嵵菔状瓮ǖ罔F,這個(gè)對(duì)河南人來(lái)說(shuō)是很有意義的一件事。當(dāng)時(shí)就是想用地鐵卡這樣一個(gè)東西向外界展示河南的形象,如果能有幸被選上的話也是出一份綿薄之力。”

鄭州地鐵1號(hào)線紀(jì)念卡

在談到越來(lái)越多的河南籍設(shè)計(jì)師開始“回流”時(shí),李老師也表示“這是一個(gè)好事情”,他認(rèn)為這跟設(shè)計(jì)師生存的土壤和空間有密切的關(guān)系?!半S著以鄭州為中心的中原地區(qū)經(jīng)濟(jì)的崛起,機(jī)會(huì)開始多了起來(lái),設(shè)計(jì)師有了生存的土壤和施展的空間。另外,一線城市設(shè)計(jì)行業(yè)人才趨于飽和,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。其實(shí)只要客戶理性一些,愿意給河南本土設(shè)計(jì)師機(jī)會(huì)的話,他們會(huì)非常用心的去做?!?/span>


關(guān)于創(chuàng)作

精益求精,設(shè)計(jì)師就是企業(yè)的“醫(yī)生”

對(duì)于設(shè)計(jì),李群高有著自己的理念,“精于心,簡(jiǎn)于形。用心去做每一個(gè)項(xiàng)目,不斷地否定否定再否定。你把自己PASS得次數(shù)夠多,作品的質(zhì)量一定會(huì)有所提升?!彼瞄L(zhǎng)商業(yè)設(shè)計(jì),在他看來(lái),設(shè)計(jì)最核心的目的是為了解決問(wèn)題,“設(shè)計(jì)師就像是企業(yè)的‘醫(yī)生’一樣,要能夠幫助客戶發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題?!?/span>

在問(wèn)到推崇的設(shè)計(jì)時(shí),他的回答很干脆,適合的,“美感是最基本的,在圍繞著品牌定位和解決客戶問(wèn)題的基礎(chǔ)上,再做適合的視覺(jué)形象。”也正是基于這種態(tài)度,在面對(duì)客戶時(shí),他選擇尊重與理解,而不是較勁和唯命是從。

李群高和他的團(tuán)隊(duì)每年都會(huì)創(chuàng)作很多的作品,而且被業(yè)界評(píng)價(jià)很高,但他卻不熱衷于參賽參展,而是精益求精的做好“醫(yī)生”的角色,“用最飽滿的藝術(shù)品質(zhì)為客戶帶去最高的商業(yè)轉(zhuǎn)化率”是他十年如一日所堅(jiān)持追求的。

 

關(guān)于公益

熱心公益,參軍夢(mèng)碎轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)  創(chuàng)作海報(bào)盼和平

李群高對(duì)公益事業(yè)很熱心,不僅自己創(chuàng)作了很多環(huán)保、人文、健康等方面的海報(bào),還聯(lián)合朋友舉辦公益海報(bào)創(chuàng)作活動(dòng),并進(jìn)行義捐。每逢過(guò)年過(guò)節(jié)他還會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)去山區(qū)看望孤寡老人。他直言,“公益嘛,于公眾有利,總比鉆在客戶的錢袋子里強(qiáng)?!?/span>

《無(wú)法呼吸 霾》

在談到愛(ài)好時(shí),他說(shuō)自己喜歡軍事,還愛(ài)收藏軍事雜志,對(duì)《軍情觀察室》、《防務(wù)新觀察》這類的軍事節(jié)目情有獨(dú)鐘。這一切都源于他年少時(shí)的參軍夢(mèng),“我小時(shí)候一直想當(dāng)兵,長(zhǎng)大以后參加入伍選拔卻沒(méi)被選上,所以對(duì)部隊(duì)就比較向往,對(duì)軍事信息也比較關(guān)注?!痹谒麆?chuàng)作的反戰(zhàn)海報(bào)中,用了一戰(zhàn)二戰(zhàn)的傷亡數(shù)字來(lái)警示戰(zhàn)爭(zhēng)帶來(lái)的傷害,同時(shí)也表達(dá)了自己期盼世界和平的愿望。

“我覺(jué)得只要發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng),受苦受難都是老百姓,所以還是期盼世界和平?!院蜑橘F’也是咱們中國(guó)的傳統(tǒng)文化。雖然在和平道路上不是一帆風(fēng)順的,就像我設(shè)計(jì)的這幅海報(bào)一樣,背后有很多這種血色的東西,但我們依然努力的向往和平、期盼和平?!?/span>

《反對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)》

關(guān)于團(tuán)隊(duì)

藍(lán)色盛火,一群血液激燃的瘋子

2006年,26歲的李群高創(chuàng)建了自己的公司,取名“藍(lán)色盛火”。他想帶著團(tuán)隊(duì)用最高的熱情點(diǎn)燃心中的希望之火,一代代傳承下去,永不熄滅。他的團(tuán)隊(duì)人數(shù)不多,但分工很細(xì)。麻雀雖小,但五臟俱全,策略、視覺(jué)、文案、后勤樣樣都不少。對(duì)于“管理者”和“設(shè)計(jì)師”這兩個(gè)身份,李群高并不覺(jué)得沖突,“站在這兩個(gè)崗位上能讓我在觀察和思考問(wèn)題的角度上反復(fù)置換,而這種置換對(duì)于增強(qiáng)部門之間的融和,優(yōu)化與客戶之間的溝通,提升公司整體的運(yùn)作效率都會(huì)有很大的幫助?!?/span>

團(tuán)隊(duì)游玩

他經(jīng)常帶著團(tuán)隊(duì)一起出游,甚至形容自己的團(tuán)隊(duì)是“一群沒(méi)心沒(méi)肺的‘異類’,一群血液激燃的瘋子”,這聽起來(lái),足夠讓人興奮?!叭松?,其實(shí)就是一場(chǎng)大的游戲,做事情沒(méi)有必要太刻板,否則會(huì)做得很累。我們?nèi)ネ娴臅r(shí)候要有責(zé)任心的玩,換一種方式、心態(tài)和眼界去看待問(wèn)題。

另外,設(shè)計(jì)師的生活本身也不應(yīng)該是枯燥的,很多創(chuàng)意靈感、實(shí)現(xiàn)方法可以用‘玩’的心態(tài)來(lái)做,如果‘為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)’,帶著思想包袱去創(chuàng)作的話,那思維帶來(lái)的驚喜就太少了。所以我們的團(tuán)隊(duì)會(huì)不斷地?fù)Q一種心態(tài)和思考方式大膽的去玩、去嘗試?!?/span>

團(tuán)隊(duì)游玩

關(guān)于創(chuàng)業(yè)

肺腑之言,再不瘋狂就老了

畢業(yè)季過(guò)后,校園“老炮”也終于踏進(jìn)社會(huì),成為職場(chǎng)新人。但很多設(shè)計(jì)專業(yè)的同學(xué)卻開始嘗試著自己創(chuàng)業(yè),建立了自己的小工作室。在訪談即將結(jié)束之時(shí),李老師也通過(guò)中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)分享出了自己的一些建議。

“我覺(jué)得有夢(mèng)想就要去實(shí)現(xiàn),失敗了也不要害怕,因?yàn)檫€年輕嘛。對(duì)于創(chuàng)業(yè),我還是比較鼓勵(lì)的,有句話不是說(shuō)嘛,再不瘋狂就老了。大學(xué)生們應(yīng)該多多嘗試,勇于嘗試。不過(guò)創(chuàng)業(yè)之路畢竟不好走,我也有一些自己的建議和大家分享一下:

第一個(gè)是,有夢(mèng)想總是好的,人活著要是沒(méi)夢(mèng)想就太沒(méi)意思了;

第二個(gè)是,干這事兒前最好想想,自己是因?yàn)闊釔?ài)設(shè)計(jì)而去創(chuàng)業(yè),還是因?yàn)橄霋赍X而去創(chuàng)業(yè),這是兩個(gè)概念;

第三個(gè)是,開始的時(shí)候想不清楚,憑著一腔熱血蠻干一番也無(wú)所謂,青春尚好,未必蹉跎,但如果一直想不清楚一直蹉跎就不好了;

第四個(gè)是,要練點(diǎn)真本事,萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè),十成有九估計(jì)都是泡沫,沒(méi)點(diǎn)真本事,稍有風(fēng)起云涌,泡泡就會(huì)破的;

第五就是創(chuàng)業(yè)之路上注定九死一生,若能迎得一線生機(jī),對(duì)生活和生命的認(rèn)識(shí)一定會(huì)上升到一個(gè)新的層次。

 

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)×李群高

中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng):生活當(dāng)中有沒(méi)有人是因?yàn)槟拈L(zhǎng)發(fā)而去關(guān)注到您的職業(yè)?

李群高:有啊,經(jīng)常會(huì)遇到。有時(shí)候去理發(fā)店就會(huì)被問(wèn)到,你是做什么的,是不是同行啊~我說(shuō)不是,哈哈哈~(大笑)


中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng):對(duì),一般發(fā)型師的頭發(fā)也都比較個(gè)性。

李群高:還有人問(wèn),你是不是搞美術(shù)的啊,我一般都會(huì)說(shuō)我是搞攝影的,哈哈哈~(大笑)


中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng):您如何看待鄭州目前品牌包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展?

李群高:我認(rèn)為還是挺好的,比較符合這樣的城市規(guī)模和城市層級(jí)?,F(xiàn)在從外面回來(lái)的設(shè)計(jì)師也蠻多的,設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)也在一年比一年好。


中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng):在您看來(lái),品牌包裝設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的?

李群高:我覺(jué)得應(yīng)該是能更多地承載品牌思想、品牌精神和品牌文化,在表現(xiàn)方式和材質(zhì)上也會(huì)更加的多元,生態(tài)、環(huán)保是個(gè)相對(duì)明顯的趨勢(shì)。


中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng):您覺(jué)得公益海報(bào)的設(shè)計(jì)和其他類型海報(bào)的設(shè)計(jì)有哪些不同?

李群高:著眼點(diǎn)和表現(xiàn)手法都不一樣。商業(yè)海報(bào)一般比較直接,目的在于喚醒一類客戶或消費(fèi)者的渴望,公眾海報(bào)喚醒的則往往是一種普世的愛(ài)。但兩者是有共同點(diǎn)的,那就是情感,情感是所有藝術(shù)表現(xiàn)的支點(diǎn)。


中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng):您對(duì)自己目前的工作和生活狀態(tài)滿意嗎?

李群高:我覺(jué)得是在一直學(xué)習(xí)中。我覺(jué)得設(shè)計(jì)跟中國(guó)傳統(tǒng)的禪學(xué)很像,設(shè)計(jì)本身也是一種修行,這當(dāng)中除了修行設(shè)計(jì)的基本功以外,還有一些綜合能力。我自己也在不斷地修行中。

                                           (文/陳武超 圖/李群高)


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