12月初，首屆中國紀(jì)錄片推動者論壇暨2013年中國紀(jì)錄片十大推動者企業(yè)風(fēng)云榜在廣州圖書館舉行。王老吉公司在論壇上發(fā)布了以《百年老字號?青春王老吉》為主題的王老吉涼茶紀(jì)錄片征集令。廣州王老吉藥業(yè)紀(jì)委書記、工會主席禤洪在論壇上表示，王老吉傳承已有185周年，作為中國最具價值的民族品牌，王老吉的發(fā)展歷程無疑是中國百年老字號發(fā)展的縮影，此次發(fā)布的王老吉涼茶紀(jì)錄片方案征集，不僅希望它能紀(jì)錄王老吉涼茶的發(fā)展，更希望它能成為彰顯中國百年老字號發(fā)展歷程的縮影。


據(jù)悉，此次王老吉的紀(jì)錄片征集由廣藥王老吉與中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)組委會聯(lián)合向全球發(fā)布，征集以百年民族品牌、涼茶始祖王老吉歷史和現(xiàn)代發(fā)展為主題的《百年老字號?青春王老吉》紀(jì)錄片制作方案，紀(jì)錄片的征集及評選時間截止于2014年3月1日，并最終由廣藥王老吉與中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)組委會組成的評審團(tuán)評選出最佳方案并選定制作單位，作為百年涼茶王老吉紀(jì)錄片制作團(tuán)隊。
 
傳承與發(fā)揚王老吉涼茶文化


王老吉創(chuàng)始人王澤邦，廣東鶴山人氏，于清道光八年(1828年)在廣州十三行創(chuàng)制王老吉涼茶，被譽為“涼茶始祖”。一百多年來，王老吉始終與國運相連，與時代同步，由一間涼茶鋪發(fā)展成為價值千億的中國第一品牌。2006年，王老吉被列入首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，擁有王老吉涼茶的獨家秘方及專用術(shù)語。


為了將涼茶文化發(fā)揚光大，王老吉公司非常注重對王老吉涼茶文化的傳承與發(fā)揚。2013年是王老吉品牌誕辰185周年，王老吉公司在王老吉涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生家鄉(xiāng)鶴山舉行了隆重的185周年慶典啟動儀式，鶴山?jīng)霾栉幕?jié)也在此隆重開幕，珍貴的“請茶”缸首次展出，據(jù)介紹，這只“請茶”缸是由清末廣州王老吉老鋪定制，留存逾150年的稀世文物，為第一次鴉片戰(zhàn)爭期間王老吉慰問虎門戰(zhàn)役前線清軍將士所用。它見證了王老吉百年品牌歷史，具有不可估量的文物價值；2013年12月3日，由王老吉公司籌建的全國規(guī)模最大、藏品最豐富、科技含量最高的涼茶博物館——王老吉涼茶博物館正式落成，該博物館詳細(xì)展示了我國涼茶的起源傳承過程和王老吉185年的發(fā)展歷史，不僅將成為展示和傳承中華涼茶文化的重要窗口，更將成為促進(jìn)涼茶文化事業(yè)發(fā)展的重要陣地和開展國際涼茶文化交流的重要平臺；12月4日，王老吉文化研究會成立，并聘請多位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士擔(dān)任名譽會長與特聘研究員。王老吉文化研究會是我國首家針對涼茶文化研究的學(xué)術(shù)學(xué)術(shù)組織和社團(tuán)，將立足廣東放眼全國，整合王老吉和“涼茶之鄉(xiāng)”鶴山市的資源，并結(jié)合港澳臺及海外力量，積極開展對以王老吉為代表的涼茶歷史文化的研究，宣傳涼茶科學(xué)知識，推進(jìn)涼茶文化創(chuàng)新，推動涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。


業(yè)內(nèi)人士表示，目前涼茶市場激戰(zhàn)正酣，在市場戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)之后，文化戰(zhàn)也必將成為涼茶市場的焦點，而這正是185年歷史的王老吉所獨有的優(yōu)勢。王老吉作為涼茶始祖和中國涼茶市場第一品牌，建立涼茶博物館不僅為消費者提供了了解涼茶文化和王老吉的平臺，同時也是彰顯百年王老吉涼茶正宗地位的最好方式之一。


打造消費者最喜愛涼茶第一品牌


據(jù)了解，185年前，王老吉涼茶起源于中醫(yī)藥茶，是國粹中醫(yī)文化的結(jié)晶之作。早在1991年王老吉進(jìn)行科技開發(fā)，將顆粒狀的涼茶藥品變成飲料，創(chuàng)造性地開發(fā)出中國最早的盒裝和罐裝涼茶飲料，開創(chuàng)了“涼茶”這一飲料行業(yè)的新品類，從而使涼茶飲料具備了今天大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)。


2008年王老吉組建了國內(nèi)首家“涼茶重點工程技術(shù)研發(fā)中心”，2010年王老吉涼茶安全性評價項目成為首個參加國家863計劃的涼茶項目。2012年6月王老吉啟動涼茶國家標(biāo)準(zhǔn)的研究。2013年6月13日，王老吉攜手“偉哥之父”、諾貝爾獎得主穆拉德博士以及瑞士SGS，全球率先啟動涼茶國際標(biāo)準(zhǔn)的研究，為我國涼茶產(chǎn)業(yè)的國際化建立基礎(chǔ)，同時開展王老吉涼茶作用機理深化研究，以提高涼茶的科技內(nèi)涵和質(zhì)控標(biāo)準(zhǔn)。


日前，中國質(zhì)量協(xié)會發(fā)布了《2013年度食品行業(yè)(茶飲料)消費者滿意度調(diào)查分析報告》，王老吉在包括涼茶、紅茶、綠茶、奶茶在內(nèi)的11個品牌中的消費者滿意度模型的六項指標(biāo)里，奪得四項第一，不僅在滿意度指標(biāo)上以高于行業(yè)平均標(biāo)準(zhǔn)4.58分的73.68分位列第一位，并且在品牌形象、感知質(zhì)量、安全信心三個指標(biāo)中，也以絕對優(yōu)勢獲得第一，成為消費者最滿意的茶飲料品牌。


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征集時間
第一輪海選征集及評選時間：即日起到2014年3月1日
第二輪評選及網(wǎng)絡(luò)評選時間：2014年3月2日-2014年5月1日


參加方式
大賽官方微博： @廣州紀(jì)錄片節(jié) @王老吉官方微博 
大賽網(wǎng)絡(luò)投稿郵箱：fesitival@gzdoc.cn
大賽官方網(wǎng)站：www.gzdoc.com
大賽投稿地址：廣州市天河區(qū)龍口西路219號聚龍閣2208室 
大賽聯(lián)系方式： 020-020-38780150轉(zhuǎn)800