QQ支付品牌設(shè)計(jì)卻不走尋常路，我們對(duì)其從頭到腳進(jìn)行了品牌重塑，大膽使用了鮮明的色彩對(duì)比

說起國內(nèi)的支付類產(chǎn)品，它們?cè)谝曈X系統(tǒng)上大都選擇了較沉穩(wěn)、不出挑的風(fēng)格，大家普遍認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)能讓用戶對(duì)產(chǎn)品有較高的信任度。然而，QQ支付品牌設(shè)計(jì)卻不走尋常路，我們對(duì)其從頭到腳進(jìn)行了品牌重塑，大膽使用了鮮明的色彩對(duì)比，代表了QQ支付的特立獨(dú)行，不會(huì)墨守成規(guī)，在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，更是立意清楚，讓大眾的認(rèn)知感與識(shí)別度都比較高。

品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

通過相關(guān)的品牌調(diào)研與定位我們得出結(jié)論，需要清晰的價(jià)值體系和全新的識(shí)別系統(tǒng)，那么便從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)開始，標(biāo)志的立意要表達(dá)清楚，讓使用者很容易懂或很容易識(shí)別，介于這個(gè)基礎(chǔ)之上，再以更美的姿態(tài)表達(dá)出來。

a、品牌關(guān)鍵詞的搜索

b、標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖

接下來，我們開始繪制標(biāo)志的黑白草圖。草圖標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素較為多樣，包含：卡片、錢、平臺(tái)、支付手勢(shì)、支付狀態(tài)與完成等。

c、品牌標(biāo)志最終方案

我們決定用QQ的剪影、支付成功的圖形組成一個(gè)獨(dú)特標(biāo)志，圖形與QQ之間達(dá)到巧妙的平衡，更好的傳達(dá)我們所提供服務(wù)的重要性，以確保Logo能夠傳達(dá)出品牌的內(nèi)在品質(zhì)，體現(xiàn)出它應(yīng)該給人帶來的安全、活力、以人為本，他使品牌信息更加“擲地有聲”，語氣強(qiáng)而有力，值得信賴。

d、色彩設(shè)計(jì)

我們選擇明亮的藍(lán)色與黃色作為新的主色，相對(duì)于其他支付類標(biāo)志黯淡無光的配色而言，QQ支付表現(xiàn)出更強(qiáng)的生命力，采用充滿清新活力的配色，靈活又有助于提高產(chǎn)品延展的可用性。

品牌設(shè)計(jì)規(guī)范

一個(gè)好的Logo必定是可以用來做視覺延展的，便于應(yīng)用在更廣泛的場(chǎng)景里，當(dāng)人們一看到這個(gè)視覺元素，在腦海中立馬就會(huì)想起它，也就是占領(lǐng)了用戶心智，從而增加了用戶與品牌之間的情感粘性，品牌形象深入人心。

a、圖形元素

視覺延展的圖形元素來源并不是憑空捏造的，圖形元素需要與品牌、Logo之間是有規(guī)律可循的，QQ支付的圖形元素緊扣支付類主題，用簡(jiǎn)約的抽象圖形表達(dá)QQ支付的品牌特性，這樣的視覺延展更具有流動(dòng)性。

b、圖形結(jié)合

QQ支付品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，我們兼顧功能與審美，在標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌書設(shè)計(jì)上一改行業(yè)品牌形象的過于單調(diào)，建立清晰的價(jià)值體系與全新的識(shí)別系統(tǒng)，從無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面三個(gè)方向建立值得信賴的Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺延展。我們以全新的形象代表QQ支付，也希望用戶以同樣的熱情來迎接全新的改變

c、輔助圖案

d、設(shè)計(jì)元素

e、應(yīng)用設(shè)計(jì)

QQ支付品牌系統(tǒng)設(shè)計(jì)，我們兼顧功能與審美，在標(biāo)志設(shè)計(jì)與品牌書設(shè)計(jì)上一改行業(yè)品牌形象的過于單調(diào)，建立清晰的價(jià)值體系與全新的識(shí)別系統(tǒng)，從無形的定位層面、有形的視覺層面、視覺延展層面三個(gè)方向建立值得信賴的Logo、友好的配色以及豐富靈活的視覺延展。我們以全新的形象代表QQ支付，也希望用戶以同樣的熱情來迎接全新的改變。