受WPP委托，這是BrandZ?最具價值中國品牌50強排行榜第二次發(fā)榜。該榜單結(jié)合了來自Bloomberg和Kantar Worldpanel的財務(wù)數(shù)據(jù)，以及超過35,000名中國消費者的意見，是現(xiàn)今最為活躍的中國品牌排行榜。
對于50強榜單上中國品牌選擇的標準是：品牌須為公開交易的公司所擁有、公開交易的公司須盈利、品牌須為中國大陸企業(yè)所創(chuàng)立。
榜單前五甲依次為：中國移動、中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國銀行以及中國農(nóng)業(yè)銀行。50強品牌的總市值達3250億美元，略高于中國經(jīng)濟的5%。
鑒于中國聯(lián)通在3G服務(wù)以及蘋果iPhone 4S服務(wù)的激烈競爭，中國移動的品牌價值微降4%。
快速消費品品牌在今年的榜單中也有強勁表現(xiàn)，知名食用油品牌福臨門的品牌價值提升了138%，乳業(yè)巨頭蒙牛在食品安全問題的洗禮后品牌價值提高了66%。
華通明略客戶群總監(jiān)王幸(Doreen Wang)告訴Campaign，公司計劃明年將BrandZ品牌的調(diào)查范圍拓展至低線城市，以更好地反應(yīng)這些城市消費者與日俱增的地位和作用。
事實上，酒、食品、乳品、服裝以及零售類品牌群雄逐鹿的真正戰(zhàn)場在這些低線城市。王幸表示，收入增長使中國的消費者對品牌更加通曉、更有辨識力。對于在中國的品牌來說，信任正在成為特別重要的因素，對快消品牌來說尤其如此，因為中國消費者愿意花費更多去購買他們所信任的品牌。
在中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，門戶網(wǎng)站新浪在社交媒體以及自身創(chuàng)新提速發(fā)展的同時，在榜單中快速攀升15位，品牌價值增幅高達244%。
此外，今年三大在線品牌首次登上排行榜：人人網(wǎng)(社交網(wǎng)站)，攜程(在線旅游網(wǎng)站)和搜狐(互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站)。
華通明略大中華區(qū)負責人Adrian Gonzalez表示：“中國正在迅速由制造者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新者，而且今年在新媒體品牌上的巨大增長正在彰顯這一變化。”
在安全氣囊事件的顯著影響下，比亞迪在榜單中下滑了29位，品牌價值下降了83%。
隨著京東商城等網(wǎng)絡(luò)品牌的上市計劃，王幸表示，明年可能會有更多電子商務(wù)品牌和社交網(wǎng)絡(luò)品牌入圍榜單。
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