一、拿到一個(gè)banner設(shè)計(jì)需求后，我們?cè)撛趺醋?/strong>

接到一個(gè)banner圖的設(shè)計(jì)需求，第一件事情應(yīng)該是去了解以下幾個(gè)方面點(diǎn)：

1、banner圖是針對(duì)什么活動(dòng)、什么目的而設(shè)計(jì)的

我們需要知道做這個(gè)的原因，為誰(shuí)而做，比如是為了某個(gè)節(jié)日專題活動(dòng)還是針對(duì)某一個(gè)單品的預(yù)售，是走高端大氣上檔次路線，還是走促銷親民熱鬧路線等等，因?yàn)檫@些關(guān)系到banner圖設(shè)計(jì)風(fēng)格的選擇（不妨問(wèn)一下需求人看他有什么參考圖可以提供給你，不要害羞~）

2、主副標(biāo)題、利益點(diǎn)等文案信息的確認(rèn)

一般來(lái)說(shuō)我們可以從文案中尋找靈感確定設(shè)計(jì)方向，為了避免設(shè)計(jì)方向錯(cuò)誤，所以需要確認(rèn)好了才好動(dòng)手，其次就算只是簡(jiǎn)單的文字排版，萬(wàn)一后續(xù)又有文案的改動(dòng)或字?jǐn)?shù)的增減，就麻煩了。

3、這個(gè)banner圖是放在哪個(gè)位置投放的

這個(gè)主要是考慮banner圖與周圍的關(guān)系，比如首頁(yè)banner圖背景色避免和左側(cè)導(dǎo)航背景同色，如果投放的位置周圍都是熱鬧的圖，那這個(gè)時(shí)候你可以試一下安靜的，大面積留白的，與周圍形成對(duì)比反差。

4、與需求人溝通聽(tīng)下ta的看法或建議

我們作為設(shè)計(jì)師在視覺(jué)方面可能是要專業(yè)些，但是不防也聽(tīng)取一下運(yùn)營(yíng)或需求方的看法或經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)辄c(diǎn)擊數(shù)據(jù)掌握在他們那里，他們可能比我們更了解用戶喜歡什么，需要什么，同時(shí)他們往往是拍板說(shuō)ok的人啦，但不是說(shuō)完全聽(tīng)他們的，我們自己要有判斷能力，對(duì)于他們的意見(jiàn)或看法適當(dāng)引導(dǎo)和取舍（這個(gè)過(guò)程可以展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)，增加好感，從而比較容易過(guò)稿）。

5、什么時(shí)候交稿

這個(gè)大家都知道，好的設(shè)計(jì)是需要時(shí)間的，假設(shè)有幾個(gè)設(shè)計(jì)方向可以選擇，如果時(shí)間充裕當(dāng)然選擇那個(gè)最優(yōu)方案，如果時(shí)間比較趕，那就選那個(gè)不出錯(cuò)的、能快速實(shí)現(xiàn)的方案咯。

二、了解以上幾點(diǎn)信息之后，腦海中應(yīng)該會(huì)出現(xiàn)一些風(fēng)格定位關(guān)鍵詞：

促銷、熱鬧、大牌、簡(jiǎn)約、可愛(ài)、穩(wěn)重，時(shí)尚、文藝、一些特定元素（節(jié)日、季節(jié)），好嘛，其實(shí)這些關(guān)鍵詞往往是一個(gè)或多個(gè)同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)banner廣告里的，下面我們看些案例：

關(guān)鍵詞：大牌、穩(wěn)重

說(shuō)到大牌，我們觀察感受一下，就是：

1、背景大量留白。

2、色彩單一，常見(jiàn)黑、白、灰作為主色（因?yàn)檫@些是無(wú)彩色，它的存在只是為了凸顯主體而已）。

3、商品或模特一定要夠大（不是指字體或logo哦），截取部分細(xì)節(jié)展示（因?yàn)榫褪沁@么自信）。

4、不需要太多文案描述，有時(shí)只需一個(gè)logo擺在那就好了（仿佛在說(shuō)：你愛(ài)買不買咯）。

5、需要說(shuō)明的是，這種高冷的比較適用于數(shù)碼電子產(chǎn)品，奢侈品牌等，彰顯bigger。

關(guān)鍵詞：時(shí)尚、品質(zhì)感、促銷（時(shí)尚感大于促銷感）

平時(shí)是不是經(jīng)常遇到別人給你說(shuō)既要大牌又要促銷的無(wú)理要求？下次糾正一下吧，是既時(shí)尚又促銷，不是既大牌又促銷，就像你說(shuō)一個(gè)人他穿的好時(shí)尚啊，因?yàn)闀r(shí)尚不一定非要花大價(jià)錢才可以達(dá)到，而大牌是真的需要很多錢才可以達(dá)到的，而促銷代表打折，低價(jià)，熱鬧，這與大牌是相違背的。

這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

1、注重排版，文字規(guī)整排版，比如左對(duì)齊右對(duì)齊，居中對(duì)齊，不會(huì)去做一些怪異的字體變形，而是有一個(gè)著重突出的文字信息放大形成 一個(gè)面，壓住全局，適當(dāng)留白。

2、色彩不會(huì)太多，3種至多（如果商品本身就是五顏六色的就另當(dāng)別論了），配色參照商品本身或鄰近色來(lái)提取，只有某一個(gè)需要突出的文字信息才會(huì)用對(duì)比反差比較大的顏色，比如折扣信息或重要的功能信息。

3、商品角度要好看，品質(zhì)要高（常見(jiàn)商品角度：45°角，俯拾，平視，可別整出個(gè)仰視了。。。）

4、一般都會(huì)有主標(biāo)題、副標(biāo)題、利益點(diǎn)這幾個(gè)文案信息，利益點(diǎn)要大大大。

5、這種一般比較適用于與時(shí)尚相關(guān)的美妝護(hù)膚、男女鞋箱包、配飾，食品、母嬰也會(huì)有。

關(guān)鍵詞：可愛(ài)、熱鬧、親合力

這種比較適合食品、可愛(ài)服飾，母嬰品類,因?yàn)檫@些屬性跟這些品類的特點(diǎn)是相符的，要給人可愛(ài)、可口、甜美、親和力的感覺(jué)。

這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

1、商品很多，畫(huà)面會(huì)比較滿，會(huì)有很多小色塊，手繪圖形什么的點(diǎn)綴。

2、色彩豐富，配色柔和，偏暖，給人熱情的感覺(jué)

3、會(huì)有某一個(gè)特別突出的信息，但是整體畫(huà)面又注重比例的和諧（后面我會(huì)具體講到這塊）

總之，整體畫(huà)面感覺(jué)是不會(huì)有攻擊性的，是友好熱情的。

關(guān)鍵詞：素雅、安靜、大面積留白、文藝，簡(jiǎn)約

這種比較適合家居、茶藝、布藝、棉麻森女系、文藝、日系服飾鞋包（在這個(gè)浮躁的社會(huì)就是需要有人去做那個(gè)安靜的美女子，來(lái)保證社會(huì)的和諧和多樣性，你說(shuō)是不是呀）

這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

1、超級(jí)大面積留白，東西都小小的（這一點(diǎn)跟前面講的大牌是截然相反地，雖然都是大面積留白）

2、色彩單一，以淺灰、淡藍(lán)白、米白、棕色，飽和度和純度低的綠色等色彩居多

3、文案要么很少，要么很多，但都是打動(dòng)人小情緒的一些文字，并且小小的放置在畫(huà)面里

總之，如果你們身邊有這樣的女子，你觀察一下她你就知道了，就是這樣子的安靜素雅，不愛(ài)說(shuō)話，淡淡的猶如一陣清風(fēng)吹過(guò)…..）

關(guān)鍵詞：促銷，形式感佳（促銷甩貨目的更大）

這種比較適合尾貨大清倉(cāng)、綜合賣場(chǎng)促銷活動(dòng)，適合任何品類(那種常見(jiàn)的路邊攤設(shè)計(jì)我就不舉例了，大家有興趣可以自己去找，一大堆哦）

這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

1、要么文案超級(jí)多，要么商品種類超級(jí)多，要么文案和品類都超級(jí)多

2、色彩多樣、留白較少，注重排版，選品需要注意顏色和形狀的選擇（這個(gè)我稍后會(huì)提到）

3、醒目大大的sale 或價(jià)格信息，就是要告訴全天下人我現(xiàn)在很便宜啊快來(lái)買我?。ň褪沁@么熱情咧~）

總之，它就像一個(gè)熱情的促銷員，同時(shí)打扮的很nice，拿著喇叭喊：全場(chǎng)清倉(cāng)大甩賣啦，快來(lái)看快來(lái)瞧啊，你買了不吃虧，你買了不上當(dāng)啊–)

關(guān)鍵詞：促銷（比較diao的促銷）

這種比較適合商家店鋪banner圖或者實(shí)體店促銷招牌，因?yàn)閎anner圖上沒(méi)有任何商品，要不是因?yàn)槟惚旧砭吞幵谶@個(gè)店鋪里面，鬼才曉得你要賣什么咯。

這種分析一下會(huì)發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)：

1、形式感，大大的sale和大紅背景告訴你，恩，人家是來(lái)促銷的~

2、哼~就不告訴你我要促銷什么，你來(lái)猜啊，你來(lái)點(diǎn)我點(diǎn)我我才告訴答案哦（很傲嬌吧）

總之，這種要么是為了吸引有點(diǎn)好奇心的消費(fèi)者，要么是吸引已經(jīng)是老顧客的消費(fèi)者，運(yùn)用在實(shí)體店比較常見(jiàn)。

寫到這里就算是把“Banner圖設(shè)計(jì)之商品圖該怎么玩”（上集）講完了，由于內(nèi)容比較多，剩下的內(nèi)容我放到下集再講，所以，我們下次再見(jiàn)咯。