此次更換將去除漢字“樂(lè)天”，使用羅馬字“Rakuten”來(lái)統(tǒng)一旗下所有的產(chǎn)品和服務(wù)。樂(lè)天卡將改為“Rakuten Card”，樂(lè)天市場(chǎng)改為“Rakuten”

日本樂(lè)天株式會(huì)社（Rakuten）是三木谷浩史于1997年2月7日創(chuàng)辦的一家經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的公司。旗下企業(yè)包括：日本電商平臺(tái)樂(lè)天市場(chǎng)、樂(lè)天旅游、樂(lè)天銀行、樂(lè)天證券、樂(lè)天美食、樂(lè)天美容等多個(gè)品牌。目前樂(lè)天在巴西、法國(guó)、德國(guó)、日本、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)大陸、美國(guó)等國(guó)家和地區(qū)提供服務(wù)。

上周，日本樂(lè)天宣布7月1日起將陸續(xù)更新集團(tuán)在日本當(dāng)?shù)匾约昂Ｍ獾钠放菩蜗笙到y(tǒng)。據(jù)了解，此前樂(lè)天公司其品牌LOGO以漢字“樂(lè)天”和一個(gè)紅色圓點(diǎn)中的“R”字組成，此次更換將去除漢字“樂(lè)天”，使用羅馬字“Rakuten”來(lái)統(tǒng)一旗下所有的產(chǎn)品和服務(wù)。樂(lè)天卡將改為“Rakuten Card”，樂(lè)天市場(chǎng)改為“Rakuten”。

據(jù)日本樂(lè)天介紹，通過(guò)此次品牌形象的統(tǒng)一，有助于提高樂(lè)天的服務(wù)和海內(nèi)外市場(chǎng)的認(rèn)知度。在今年較早時(shí)“薩德”爭(zhēng)端引發(fā)的中國(guó)民眾抵制韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)（LOTTE）在等韓國(guó)企業(yè)的運(yùn)動(dòng)中，因?yàn)橹形拿Q相同，導(dǎo)致“誤傷”到日本樂(lè)天，為此，日本樂(lè)天還專門發(fā)布公告稱自己與韓國(guó)樂(lè)天并無(wú)任何關(guān)系，提醒中國(guó)網(wǎng)友不要誤傷。日本樂(lè)天此次更換品牌形象，也被外界視為“避嫌”之舉。

其實(shí)此次日本樂(lè)天所謂換標(biāo)并不是完全更換一個(gè)全新的LOGO，其早在2012年開(kāi)始，日本樂(lè)天就啟用了羅馬字“Rakuten”和漢字“樂(lè)天”兩個(gè)版本的LOGO并沿用至今，此次只是將漢字“樂(lè)天”中整個(gè)品牌形象中剔除，留下了代表日本的紅點(diǎn)“R”和羅馬字“Rakuten”。

盧卡斯·波多爾斯基（Lukas Podolski）展示印有樂(lè)天LOGO的新球衣