從大量實例中提煉出來創(chuàng)意海報的六個方法

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分類: 教程
2016-11-09
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如何做出有創(chuàng)意的海報/Banner?今天@乘與九設(shè)計 這篇總結(jié)了6個從大量實例中提煉出來的方法,專業(yè)有效,建議學(xué)習(xí)。廣告創(chuàng)意的特點案例分析要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創(chuàng)意與廣告海報的訴求點。有一個判斷廣告創(chuàng)意好壞的小原則叫:三秒原則,意思就是一張海報如果能在三秒內(nèi)讓你get到創(chuàng)意,那它就成功了。然而什么是創(chuàng)意呢?創(chuàng)意就是給人意外的驚喜,而我們生活中其實不缺乏驚喜,例如,以前我們在使用pc電腦的時候,經(jīng)常會因為電腦內(nèi)存不足或其他原因,突然藍屏,這其實就是意外的驚喜,而當(dāng)我們興趣正濃的看電視時,突然出現(xiàn)無信號的

如何做出有創(chuàng)意的海報/Banner?今天@乘與九設(shè)計 這篇總結(jié)了6個從大量實例中提煉出來的方法,專業(yè)有效,建議學(xué)習(xí)。

廣告創(chuàng)意的特點

案例分析

要回答這個問題我覺得需要先講講什么是創(chuàng)意與廣告海報的訴求點。

有一個判斷廣告創(chuàng)意好壞的小原則叫:三秒原則,意思就是一張海報如果能在三秒內(nèi)讓你get到創(chuàng)意,那它就成功了。

然而什么是創(chuàng)意呢?創(chuàng)意就是給人意外的驚喜,而我們生活中其實不缺乏驚喜,例如,以前我們在使用pc電腦的時候,經(jīng)常會因為電腦內(nèi)存不足或其他原因,突然藍屏,這其實就是意外的驚喜,而當(dāng)我們興趣正濃的看電視時,突然出現(xiàn)無信號的圖像,這更是意外驚喜,雖然這些畫面都是伴隨著不好的情緒,但是我們可以從中學(xué)到的是創(chuàng)意,可以是在平淡無常的狀態(tài)下,給你一點意想不到的意外。

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每一個成功的品牌都會有一個核心點被消費者記住,在設(shè)計品牌前應(yīng)該先問問以下問題,什么是這個品牌永遠被值得記住的? 它的主張是什么,它的態(tài)度是什么?它對于消費者的意義是什么?通過什么方式去傳達被消費者?怎么維持與消費者的關(guān)系?怎么讓消費者持續(xù)的記住品牌?怎么讓消費者持續(xù)的選擇我們?

而一張廣告海報需要表達的就是,將上述的問題糅合在一起,提煉出一個核心訴求點,再將這個訴求點用創(chuàng)意表達出來。所以,其實創(chuàng)意的作用就是讓消費者快速獲得品牌的訴求點。

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Absolut Vodka(絕對伏特加)的名氣主要來自它長期的、由廣告公司TBWA策劃的廣告活動,其超過1500個廣告都以該酒瓶的獨特形狀為基礎(chǔ),加上充滿創(chuàng)意的花式而成,每一個海報廣告文案都是一個固定的形式:“Absolut+XXX”,而且每一款都別致,充滿創(chuàng)意而耐人尋味。它將自己瓶型的無限運用與創(chuàng)造,幾乎達到了極致,這款充滿故事的經(jīng)典瓶形,這已經(jīng)成為Absolut Vodka一個重要的品牌識別符號。

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從上個分析中我們得到創(chuàng)意就是給人意想不到的效果,給人驚喜,而在廣告的運用中,創(chuàng)意更是最核心的部分,如Scotch運用非常簡單的畫面,貼上膠帶,就算把堅硬的圖釘掰彎了都撕不下了,來比喻他們的產(chǎn)品質(zhì)量超群,而wmf也是運用的相同的手法,一把小刀太過鋒利導(dǎo)致把整張桌子都切成兩半,也是用非??鋸埖氖址▉韽娬{(diào)他們產(chǎn)品的功能性,打破了固有的思維方式,給了消費者意想不到的結(jié)果,所以創(chuàng)意應(yīng)該是,情理之中卻是意料之外的。

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品牌不只是一個logo,也不只是一個響亮的口號,而是根據(jù)對市場的瞭解,給產(chǎn)品一個定位,是行銷最重要的一環(huán)。產(chǎn)品若沒有做好品牌定位,就無法設(shè)計相關(guān)的行銷策略,包括產(chǎn)品、定價、配銷、促銷策略等。有了品牌,產(chǎn)品就有血、有肉、有骨架,甚至有靈魂,才會成為「活生生」的產(chǎn)品。

下面這張廣告海報中最大的標題是單詞“ME”,下方是一道選擇題,原來是通過M和W兩個字母的倒換進行的文字創(chuàng)意,意在表達婚姻是兩個的事情,當(dāng)某一方太過自我的時候只會傷害了對方。這是一種非常巧妙的語言來體現(xiàn)表達Stronger Marriage本身的品牌性質(zhì),同時將它的品牌訴求點強調(diào)的恰到好處。


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下面這個廣告激發(fā)人們通過他們健身的需要??赡芡ㄟ^他們?nèi)ソ∩矸浚涂梢詫崿F(xiàn)一個男人從“FAT”到“FIT”的過程,簡單有力的文字游戲,加上人物體型與字體字母的比喻用法,這看似非常簡單的畫面,確實蘊含Gold’s Gym對健身品牌的理念的詮釋和對消費者需求的了解。

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創(chuàng)意也可以是將兩個看似完全不相關(guān)的物品,通過提取各自的某一特征然后進行融合,進而創(chuàng)造出一個新的事物,形成1+1大于2的效果,例如上海JWT-上海美加凈牙膏,2012年戛納獲獎作品:

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這下面這幾幅也是用了1+1的原理:

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△ 嘴巴+搜索框

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△ 書籍翻頁的特征+健身的動作

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△ 吸管的特征+瑜伽的動作

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△ 動物舌頭吃害蟲+殺蟲劑手勢

文學(xué)中的修辭手法例如夸張、比喻等,經(jīng)常被運用在海報創(chuàng)意中:

夸張手法:

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(真夸張,真快喲?。。。?/span>

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比喻手法:

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擬人手法:

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當(dāng)然,相比一些比較干的廣告創(chuàng)意,讓人會心一笑的創(chuàng)意海報肯定是略勝一籌,例如,UIA(烏克蘭國際航空)的一幅廣告創(chuàng)意,文案:讓世界更近

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PSP把玩家當(dāng)作插頭配對,也是充滿了心思和趣味。

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看完以上案例會發(fā)現(xiàn)好的創(chuàng)意廣告都會滿足以下全部或者幾個特征:

廣告創(chuàng)意的要素:

1. 創(chuàng)意就是給人驚喜;

2. 情理之中,意料之外;

3. 重復(fù)訴求點或者元素,讓消費者產(chǎn)生記憶點;

4. 各取兩物特征結(jié)合,1+1大于2

5. 夸張、比喻、擬人等是廣告創(chuàng)意中非常常見的手法;

6. 充滿趣味的畫面更容易打動人。


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