擔(dān)露書籍臺(tái)灣食食在在的伴手禮設(shè)計(jì)

作者：
分類： 行業(yè)聚焦
2014-10-17
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■ 公司名稱. 美可特VICTOR DESIGN ■ 品牌名稱. 擔(dān)露■ 作品名稱. 擔(dān)露書籍

「擔(dān)露」指的即是等路，也就是所謂的「伴手禮」，在臺(tái)灣，大家凡是外出或回鄉(xiāng)，南來北往總不忘攜份伴手禮，地方性的名特產(chǎn)也成為伴手禮的最佳選擇。美可特接觸地方特產(chǎn)的相關(guān)品牌案例，已累積不少實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，這次的出書策劃，便將主題定調(diào)為「臺(tái)灣伴手禮品牌設(shè)計(jì)」。本書匯集了二十個(gè)具備伴手禮特質(zhì)的品牌案例，包括大甲小林煎餅、嘉義老楊方塊酥、員林順泰老漬號(hào)…等充滿在地性質(zhì)的名特產(chǎn)，收錄了由品牌命名、CIS識(shí)別系統(tǒng)、形象定位、視覺策略、DM文宣、到包裝設(shè)計(jì)、以至于專柜門市規(guī)劃等全面性的品牌工程。在「擔(dān)露」中可以看到傳統(tǒng)土產(chǎn)如何透過品牌規(guī)劃、包裝策略，搖身一變?yōu)榉Q頭的伴手好禮，隨著視覺導(dǎo)向的時(shí)代來臨，伴手禮比起以往更需要展現(xiàn)包裝，這些屬于臺(tái)灣在地的好東西才會(huì)被注意到，對(duì)于廣告企劃同業(yè)或品牌經(jīng)營(yíng)者而言，則可以更全面了解到品牌規(guī)劃過程中的操作思考，提供作為經(jīng)驗(yàn)參考或創(chuàng)意指南。( G9 v& c' ]  ?4 K: J

This book gathered cases of brands that feature gifts. In connection to these cases, we employed brand engineering during the process of planning and counseling; we rigorously reviewed and evaluated, considering the positioning of market, targeted people, etc., in customer and consumption viewpoints, to finally construct a brand. Again on creation itself, with these famous produces/ gifts of each place, we tried to reinterpret them at various angles. Apart from discussing about marketing thinking in the process of brand planning, we also tried going back to the value and meaning of gifts to dish out the original sense, or give them some new look by using creativity or imaginations—adding new ideas of living to traditional flavors, and injecting playfulness to nostalgic objects, to transform them into language and pictures of our time, and let designs develop more rooms for play.


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