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蘋果認錯了——“天才”廣告默默下線

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分類：國內(nèi)資訊

2012-08-24

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不知道喬老爺子聽聞此消息會作何感想？一向因廣告策略的精準而飽受好評的蘋果，將倫敦奧運期間發(fā)布的三支“天才系列”廣告默默從官網(wǎng)和YouTube主頁上移除了。與之前著重強調(diào)產(chǎn)品功能和體驗性的廣告不同，“天才系列”將目光聚焦到了蘋果的銷售員與用戶身上。TVC描述的主要是鬼才蘋果銷售，可以用自己的專業(yè)知識和敬業(yè)精神，幫助處于窘境中的消費者解決任何問題——比如半夜教鄰居使用iPhoto以便記錄妻子的分娩狀況。突破總是伴隨著風(fēng)險，果粉們似乎并不太接受蘋果廣告風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。雖然有人評論，這可以突顯出蘋果售后的專業(yè)，以幫助任何不懂

突破總是伴隨著風(fēng)險，果粉們似乎并不太接受蘋果廣告風(fēng)格的轉(zhuǎn)變。雖然有人評論，這可以突顯出蘋果售后的專業(yè)，以幫助任何不懂電腦的人更好地使用產(chǎn)品，但以“文藝青年”而聞名的果粉似乎不如TVC描述的那樣難堪，更多的聲音是，“蘋果的這系列廣告將蘋果用戶描述的太囧太出丑了，簡直是在侮辱自家消費者的形象”。其實天才系列廣告在電視上播出不到一周時間后，就默默下線了，而蘋果長期的廣告代理商TBWA/Media/Arts Lab則對外宣稱，這本來就是一個非常短暫的Campaign。是尷尬下線，還是計劃之中？大家各有看法，但現(xiàn)在我們看到的事實是，收藏有蘋果從2010年以來所有電視廣告的蘋果YouTube主頁，也將這系列廣告移除了，似乎有些欲蓋彌彰。

對待廣告和產(chǎn)品，喬布斯向來都一視同仁，而現(xiàn)在蘋果廣告卻遭遇下線的尷尬，希望Mac這三支TVC的結(jié)局，影射的不是iPhone5的未來。