意大利2015年米蘭世博會(huì)作為新一屆注冊(cè)類世博會(huì)，規(guī)模大、展期長(zhǎng)、國(guó)際影響深遠(yuǎn)。中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體和重要的農(nóng)業(yè)和人口大國(guó)，高質(zhì)量參展本屆世博會(huì)，以世博會(huì)為平臺(tái)介紹中國(guó)關(guān)于農(nóng)業(yè)和食品的主張，展示中國(guó)形象，具有重要意義。

中國(guó)國(guó)家館位于世博園區(qū)中心位置N21號(hào)地塊，占地面積4590平米，是園區(qū)內(nèi)除德國(guó)館外第二大外國(guó)自建館。中國(guó)館以“希望的田野，生命的源泉”為主題，旨在展現(xiàn)中國(guó)有效利用資源，保障糧食安全，提供充足、健康、優(yōu)質(zhì)食品所做的不懈努力。

1中國(guó)館設(shè)計(jì)的核心思想和展示手法

世博會(huì)是以綜合實(shí)力為依托，以科技為支撐，以寓教于樂(lè)為表現(xiàn)形式，各國(guó)圍繞世博會(huì)主題詮釋本國(guó)核心發(fā)展理念和主張的世界最高的展覽殿堂和公共外交大平臺(tái)。世博會(huì)的展示主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：1.主題鮮明，緊扣世博會(huì)大主題;2.核心理念清晰，貫穿始終;3.表現(xiàn)形式新穎，重點(diǎn)突出，寓教于樂(lè)。世博會(huì)不同于一般的博物館、傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技成就展、食品教育展、歷史文化展，是讓不同的參觀者在最短的時(shí)間內(nèi)，在有限的參觀空間內(nèi)得到最深刻的感官體驗(yàn)，留下最深刻的印象，從而感悟展館的主題和核心展示理念。在世博會(huì)的展覽展示中，要求展示框架緊扣主題、主線清晰，展項(xiàng)重點(diǎn)亮點(diǎn)突出，展示手法新穎，展示創(chuàng)意獨(dú)特，科技含量高。

中國(guó)是世界農(nóng)業(yè)文明發(fā)展最早的國(guó)家之一，也是世界農(nóng)作物起源的中心地之一，具有豐富的農(nóng)業(yè)和飲食文化?！疤?、地、人”和諧共生的傳統(tǒng)價(jià)值觀，暗合了當(dāng)今世界可持續(xù)發(fā)展的思路?！疤?、地、人、和”作為中國(guó)館的核心概念貫穿建筑設(shè)計(jì)、展陳設(shè)計(jì)、視覺(jué)形象設(shè)計(jì)及影片之中。根據(jù)本屆世博會(huì)聚焦農(nóng)業(yè)和飲食的主題要求，中國(guó)館在展示設(shè)計(jì)中將注重農(nóng)業(yè)和飲食比重的平衡。在展示形式上，中國(guó)館將以建筑和園林景觀直觀傳達(dá)中國(guó)館的理念；以“天、地、人、和”為主題展示區(qū)，通過(guò)實(shí)物和多媒體虛實(shí)結(jié)合，理念清晰，重點(diǎn)突出；以建筑外觀以及“和”影廳為核心亮點(diǎn)，清晰傳達(dá)中國(guó)館的核心價(jià)值觀；以中國(guó)館餐廳為飲食文化的直觀展示品嘗區(qū)，讓觀眾有所觀，有所聞，有所聽(tīng)，有所悟，有所品。

2中國(guó)館建筑外形設(shè)計(jì)

中國(guó)館外觀設(shè)計(jì)在評(píng)審階段就得到評(píng)審專家的好評(píng)。他們認(rèn)為設(shè)計(jì)方案不僅具有中國(guó)特色，而且具有國(guó)際視野，建筑恢宏大氣，創(chuàng)意和前瞻性非常符合世博會(huì)發(fā)展潮流。方案很好地代表了中國(guó)建筑風(fēng)格，也具有豐富的建筑內(nèi)涵。意大利組委會(huì)與相關(guān)媒體對(duì)中國(guó)館外形設(shè)計(jì)方案也予以積極肯定，意方認(rèn)為這是各參展國(guó)提交的最好的設(shè)計(jì)方案之一。

中國(guó)館前區(qū)為約1000平米的室外園林景觀，與中國(guó)館建筑相得益彰。景觀是一片希望的田野，一片具有中國(guó)典型農(nóng)業(yè)文明特征的田野。由作物與植物組成的田野上，鑲嵌著具有舞臺(tái)功能的先農(nóng)壇、具有舞臺(tái)背景功能的故宮紅墻、具有疏散功能的北京胡同、具有主通道功能的意象江河等，這些景觀元素與山型的建筑正立面相呼應(yīng)，呈現(xiàn)出一片壯闊的中國(guó)大地景觀。中國(guó)館的園林景觀由北京市承建，將結(jié)合有關(guān)元素宣傳2019年北京世界園藝博覽會(huì)。景觀內(nèi)舞臺(tái)背景上將設(shè)置大屏幕，宣傳介紹中國(guó)各省區(qū)市風(fēng)光、農(nóng)業(yè)飲食文化和中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化等。

3中國(guó)館展示區(qū)域和展項(xiàng)設(shè)計(jì)

中國(guó)館館內(nèi)布局分為“序”和“天、地、人、和”五個(gè)展區(qū)，通過(guò)聲光電、互動(dòng)等技術(shù)表現(xiàn)，使觀眾按照時(shí)間的脈絡(luò)充分了解中國(guó)農(nóng)業(yè)文明的發(fā)展歷程，領(lǐng)略中國(guó)飲食文化的博大精深，體會(huì)中國(guó)農(nóng)業(yè)科技對(duì)世界的貢獻(xiàn)。

“序”展區(qū)：既是序廳，又是觀眾進(jìn)入中國(guó)館參觀展項(xiàng)的等候區(qū)，以視頻引導(dǎo)為主，讓觀眾熱身，提高對(duì)中國(guó)館的探知欲。

“天”展區(qū)：24節(jié)氣匯集了中國(guó)人對(duì)于自然的尊重以及順應(yīng)自然求發(fā)展的智慧，具有典型意義。該展區(qū)通過(guò)多媒體互動(dòng)裝置描繪24節(jié)氣的變化和人們的農(nóng)事行為、互動(dòng)裝置對(duì)應(yīng)季節(jié)的變化、時(shí)令美食，重點(diǎn)選取具有典型農(nóng)業(yè)意義的八個(gè)節(jié)氣，使觀眾通過(guò)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)領(lǐng)悟節(jié)氣對(duì)中國(guó)農(nóng)業(yè)文明和飲食文化的重要意義。

“人”展區(qū)：是中國(guó)館具體展項(xiàng)的集中展區(qū)，將圍繞農(nóng)業(yè)文明、民以食為天和面向未來(lái)的智慧三大板塊進(jìn)行展示。

其中，農(nóng)業(yè)文明板塊側(cè)重展示我國(guó)悠久的農(nóng)業(yè)文明，多樣性的農(nóng)業(yè)生態(tài)資源，人與自然相互依存的典型案例；民以食為天板塊以食物的保存、主食的烹制、美食的制作等為切入點(diǎn)，展現(xiàn)中國(guó)人飲食的智慧與理念。面向未來(lái)的智慧板塊展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)對(duì)解決農(nóng)業(yè)、糧食等問(wèn)題的積極作用和科學(xué)營(yíng)養(yǎng)均衡的膳食理念。

“地”展區(qū)：觀眾參觀完“人”展區(qū)后，將沿田野中的路徑漫步至二層平臺(tái)，空間豁然開(kāi)闊，田野一望無(wú)際。該展區(qū)通過(guò)組合LED光纖裝置呈現(xiàn)，以視頻方式滾動(dòng)播放，根據(jù)季節(jié)、時(shí)間的變化，播放不同內(nèi)容的畫面。

“和”展區(qū)：是本次中國(guó)館展示的核心和亮點(diǎn)，將以一部時(shí)長(zhǎng)約8分鐘完整的影片，描述中國(guó)人在發(fā)展農(nóng)業(yè)、獲取糧食和食品的同時(shí)，尋找與自然和諧平衡、反哺自然，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的思索。

其他功能區(qū)：餐飲區(qū)、辦公區(qū)和貴賓區(qū)、北京世園會(huì)宣傳區(qū)和紀(jì)念品銷售區(qū)、 館內(nèi)庫(kù)房及設(shè)備間。

4中國(guó)館標(biāo)識(shí)和吉祥物

中國(guó)館標(biāo)識(shí)（L0GO），用線與面勾勒出大自然的輪廓和曲線，藍(lán)色代表天空，綠色代表田野，金色代表糧食，紅色代表人和生命，水墨紋理代表中國(guó)傳統(tǒng)文化。圖形寓意世間萬(wàn)物和諧共生、天人合一的傳統(tǒng)思想。

中國(guó)館吉祥物由“和和”、“夢(mèng)夢(mèng)”組成，源自惠山泥人形象?！昂秃汀泵钟伞昂獭焙汀翱凇钡南笮挝淖纸M合而成，代表了漢字文化中糧食與人類的關(guān)系；“夢(mèng)夢(mèng)”則面向未來(lái)，體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)未來(lái)的憧憬，是期許、期待和期盼，更是希望和收獲的象征。