七喜和芬達同時換包裝,百事和可口又“杠”上了?

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分類: 國內(nèi)資訊
2023-02-23
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幾乎同時,百事可樂與可口可樂公司給旗下的非可樂品牌更新了視覺系統(tǒng)。

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幾乎同時,百事可樂與可口可樂公司給旗下的非可樂品牌更新了視覺系統(tǒng)。


2月16日,百事可樂發(fā)布了旗下檸檬汽水品牌“七喜”(7UP)的全新品牌形象,這也是七喜品牌七年來的首次大更新。不同于過去較為扁平的7字圖形,新版Logo最明顯的變化就是去掉了7字彎曲部分和綠色線條,從平面轉(zhuǎn)向立體,通過不同顏色陰影讓7和UP形成鮮明的對比,營造出一種向上提升、向上移動的感覺。在色彩方面,新版七喜包裝增加了柑橘調(diào)色塊的使用,試圖展示其檸檬汽水的特點。


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百事公司高級副總裁兼首席設(shè)計官Mauro Porcini對外表示,新版包裝設(shè)計圍繞“提升”(UPliftment)這一概念完成,旨在為日常生活提供輕微的緩解,而這一概念能在全球范圍內(nèi)引起共鳴,適用于不同文化、地區(qū)和語言。七喜的新包裝將在2023年3月,在中國、英國、愛爾蘭、歐洲、埃及、印度等地推出。


另一邊,可口可樂公司旗下碳酸飲料“芬達”(Fanta)也于近日發(fā)布了新包裝設(shè)計。


整體而言,新版芬達的Logo去除了原來增添立體感的陰影,變得更為扁平化,并在原來的基礎(chǔ)上簡化了水果的形狀和葉片,讓“芬達”二字在畫面中比重更大、更聚焦,從之前的剪紙卡通的風(fēng)格轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代波普藝術(shù)風(fēng)格。


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芬達更換包裝的目標(biāo)除提升現(xiàn)代感外,還想吸引更多年輕人??煽诳蓸饭救蛟O(shè)計總監(jiān)Rapha Abreu表示,全新的芬達品牌形象,通過豐富多彩的顏色運用和藍色波普設(shè)計語言,表達了每時每刻的多彩歡脫的獨特品牌視覺風(fēng)格,并希望藉此和消費者建立更為緊密的互動。


近幾年來,芬達的Logo設(shè)計明顯向扁平化、極簡化轉(zhuǎn)變。這與同屬可口可樂公司旗下雪碧的視覺演變一致。


雪碧于2022年5月宣布全球品牌更新,推出了全新的視覺識別系統(tǒng)。其新Logo去掉了“爆炸”外框和黃色圓點,直接采用英文字體“Sprite”,字體也不再是傾斜的設(shè)計,整體變得更為簡潔現(xiàn)代。此外,品牌色也發(fā)生了變化,由原來的“黃+綠”配色,簡化成采用綠色單色,而品牌綠也變得更為明亮。這也是雪碧有史以來最極簡的包裝設(shè)計。


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在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,扁平極簡化的Logo設(shè)計被大量品牌青睞。


奧美亞洲首席創(chuàng)意官 Reed Collins曾對外表示,這是想讓雪碧成為一個全球具統(tǒng)一性的品牌,需要打造一個大膽、引人注目的LOGO形象。從實用性來說,無論是芬達還是雪碧,其簡化后的Logo與包裝視覺都為未來的設(shè)計創(chuàng)意保留了空間,更適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播。


就可口可樂公司而言,針對雪碧的視覺或包裝更新動作比芬達要多得多,在過去10年里,雪碧已經(jīng)進行了至少5次的整體視覺升級,這還不包括對瓶身設(shè)計的更換,而芬達同期僅進行過3次視覺升級。從品牌重要性來說,雪碧的戰(zhàn)略地位無疑比芬達高出不少。


根據(jù) Euromonitor 數(shù)據(jù),2021年全球軟飲料行業(yè)總銷量最高的品牌是可口可樂和百事可樂,市場份額分別為 10.5% 和 9.7%; 其次是雪碧、芬達,市場份額分別為9.3%與3.7%。從公司策略考慮,芬達在雪碧之后進行類似的扁平化、極簡化升級無疑是一種跟隨、協(xié)同戰(zhàn)略的體現(xiàn)。


對百事公司而言,眼下對七喜進行視覺升級,或許更多是為了對抗雪碧的強勢。上述2021年全球軟飲料行業(yè)總銷量中,七喜只能以0.3%的市場份額排名15,遠不敵雪碧全球第3的市場地位。


事實上,除了嘗試對七喜進行年輕化升級外,百事公司還在嘗試啟用新品牌來對雪碧進行圍追堵截。2022年10月,百事公司在拉斯維加斯舉行的National Association of Convenience Stores上首次展出新的檸檬酸橙味碳酸飲料品牌“星空”Starry,面向Z世代消費者,眼下正不斷推向全球市場。


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