自1993年Telecom更名為Telstra（結(jié)合Telecom Australia兩詞而來(lái)）后，近期Telstra將頭一次進(jìn)行大規(guī)模的公司標(biāo)志和市場(chǎng)營(yíng)銷改整。目前，這位澳洲電信界的巨頭已經(jīng)廢棄了其之前的一切廣告項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而使用其新版標(biāo)志以及一項(xiàng)嶄新的廣告策略。 　　昨日，Telstra正式在電視、報(bào)紙、戶外以及在線廣告全線啟動(dòng)了其新廣告。廣告海報(bào)上呈現(xiàn)的是五彩繽紛彩虹色的標(biāo)志，而此后將在Telstra店鋪內(nèi)、產(chǎn)品包裝、Telstra設(shè)備以及公司簽名中逐一使用。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將能夠全線更換，雖然大多數(shù)Telstra的

自1993年Telecom更名為Telstra（結(jié)合Telecom Australia兩詞而來(lái)）后，近期Telstra將頭一次進(jìn)行大規(guī)模的公司標(biāo)志和市場(chǎng)營(yíng)銷改整。目前，這位澳洲電信界的巨頭已經(jīng)廢棄了其之前的一切廣告項(xiàng)目，轉(zhuǎn)而使用其新版標(biāo)志以及一項(xiàng)嶄新的廣告策略。

 

　　昨日，Telstra正式在電視、報(bào)紙、戶外以及在線廣告全線啟動(dòng)了其新廣告。廣告海報(bào)上呈現(xiàn)的是五彩繽紛彩虹色的標(biāo)志，而此后將在Telstra店鋪內(nèi)、產(chǎn)品包裝、Telstra設(shè)備以及公司簽名中逐一使用。預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將能夠全線更換，雖然大多數(shù)Telstra的標(biāo)志、店鋪以及包裝要到2012年中旬才能完全更換完畢。公司現(xiàn)有標(biāo)志將予以保留，但是將融入其新品牌調(diào)色板中一系列色彩的混搭，包括：橙色，綠色，綠松石色，品紅色，以及紫色。此外，去年九月啟用的標(biāo)語(yǔ)‘It’s how we connect’也予以保留。

 

　　Telstra創(chuàng)意總監(jiān) Mark Collis在接受 The Australian Financial Review獨(dú)家采訪的時(shí)候告訴記者，標(biāo)語(yǔ)是Telstra改造形象的第一步，也是展現(xiàn)過去兩年在服務(wù)客戶與拓寬產(chǎn)品方面公司的改變。Collis表示，標(biāo)語(yǔ)是去年底時(shí)公司悄無(wú)聲息的將其添加至廣告中的，而現(xiàn)如今，Telstra將它帶入生活當(dāng)中。Collis認(rèn)為在客戶感受到公司真實(shí)的變化之前，任何改進(jìn)廣告的行為都是沒有意義的。

 

　　新品牌形象廣告策劃是由DDB中介公司與Interbrand咨詢公司創(chuàng)造的。這次改變是Mark Buckman 4月份離任CBA銀行加入Telstra任市場(chǎng)部總監(jiān)以來(lái)，首次在市場(chǎng)方面有重大改革。Buckman稱，過去兩年在Telstra公司內(nèi)部有許多改進(jìn)，包括客戶服務(wù)水平方面的提高。Telstra的目標(biāo)是從技術(shù)型公司轉(zhuǎn)型為市場(chǎng)營(yíng)銷型公司，努力一切以客戶的利益為指導(dǎo)。據(jù)Buckman稱，Telstra將努力改變?nèi)罕妼?duì)公司的看法：公司目前發(fā)出一個(gè)明確的信號(hào)——那就是Telstra改變了，而新品牌形象和廣告活動(dòng)做到了這一點(diǎn)。

 

　　新品牌形象與廣告與上月在消費(fèi)者與部分員工中做了測(cè)試，于上周五正式發(fā)布給全部員工。Collis表示，調(diào)查的回饋反響很好，消費(fèi)者和員工都表示新廣告?zhèn)鬟_(dá)出了Telstra的改變。根據(jù)7月成立的中心市場(chǎng)部指導(dǎo)，‘彩虹’以及‘品牌調(diào)色板’將投置于Telstra的市場(chǎng)宣傳推廣材料中。此前Telstra的三個(gè)主要部門，業(yè)務(wù)部，客戶部，以及企業(yè)與管理部門都有各自的市場(chǎng)部。

 

　　Buckman表示，當(dāng)被問到如何描述Telstra品牌時(shí)，最多的回答是很大，很藍(lán)。對(duì)此回答B(yǎng)uckman并不表示意外，因?yàn)門elstra的市場(chǎng)廣告方面持續(xù)性一直做的不到位。Buckman稱Telstra之前的廣告一直都很散亂，而新的企劃使得Telstra的廣告有了一種持續(xù)的基調(diào)。

 

　　Collis表示，今年初的時(shí)候Telstra要求其廣告中介給出新的品牌形象以及廣告企劃案，目的是讓外界知道Telstra的改變，撼動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)。Telstra想要呈現(xiàn)出一種有爆發(fā)力量的，但又同時(shí)蘊(yùn)含和諧與一致性在內(nèi)的廣告；廣告公司DDB與Interbrand給出了一個(gè)極好的創(chuàng)意。

　　預(yù)計(jì)新品牌形象與廣告方面的開銷不會(huì)超過Telstra此前2.5億澳幣每年的預(yù)算值。Buckman稱，公司每年在市場(chǎng)方面的開銷都是較為平穩(wěn)的，雖然在客戶關(guān)系管理方面開銷會(huì)相對(duì)稍多。

 

　　據(jù)悉，首先啟用新形象的的將是電視廣告，其次是在特定產(chǎn)品與主題上的促銷，諸如Telstra的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，圣誕促銷以及今年年底將問世的4G移動(dòng)寬帶絡(luò)。