珠江鋼琴，一款國民鋼琴品牌鼻祖，在傳統(tǒng)音樂文化和現(xiàn)代設(shè)計文化的結(jié)合下，一系列VI設(shè)計就這樣展現(xiàn)在了大眾面前，心銘舍品牌設(shè)計為珠江琴行的品牌形象注入了新生命力。

品牌論道介紹：通過深度采訪知名企業(yè)、成熟品牌、創(chuàng)意設(shè)計公司，發(fā)現(xiàn)更多的精彩創(chuàng)意設(shè)計案例，讓我們一起了解創(chuàng)意設(shè)計如何助力企業(yè)成長，讓品牌走向成功，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

第十一期：珠江鋼琴

珠江鋼琴，一款國民鋼琴品牌鼻祖，在傳統(tǒng)音樂文化和現(xiàn)代設(shè)計文化的結(jié)合下，一系列VI設(shè)計就這樣展現(xiàn)在了大眾面前，心銘舍品牌設(shè)計為珠江琴行的品牌形象注入了新生命力。本期品牌論道帶大家感受有音樂感的設(shè)計。

珠江鋼琴成立于1956年，是一家集鋼琴、數(shù)碼樂器、音樂教育、文化傳媒協(xié)同發(fā)展的綜合樂器文化企業(yè)。2012年珠江鋼琴成功IPO整體上市，成為第一家樂器文化上市公司，進一步向高新技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

珠江鋼琴集團擁有臥式鋼琴、立式鋼琴、木材加工處理三大生產(chǎn)基地，已形成年產(chǎn)量超過13萬架的生產(chǎn)規(guī)模。至今，珠江鋼琴已累計生產(chǎn)鋼琴超過200萬架，是中國鋼琴制造行業(yè)首家產(chǎn)出超百萬架鋼琴的企業(yè)，至2015年累計生產(chǎn)鋼琴超過200萬架，銷售輻射全球100多個國家和地區(qū)，國內(nèi)市場占有率達35%以上，全球市場占有率達25%以上，企業(yè)主要經(jīng)濟指標20多年來居于同行前茅。

您好，請大概講講珠江琴行初創(chuàng)時的背景吧？

珠江鋼琴組建于 1956 年的廣州鋼琴廠，由當時的六家琴行、琴店組合而成，那時候的成立時生產(chǎn)的鋼琴只有 13 架，而首架珠江鋼琴就銷往了香港。87 年發(fā)展成為廣州市珠江鋼琴工業(yè)公司。 96 年 12 月進行公司體制改革成立廣州珠江鋼琴集團有限公司。珠江鋼琴歷經(jīng)的生產(chǎn)工廠——工業(yè)公司——集團公司 40 年的發(fā)展過程。

在行業(yè)內(nèi)來說，珠江琴行的核心優(yōu)勢是什么？您認為在眾多鋼琴市場里如何能做好自身的產(chǎn)品？

我認為要想做好自身產(chǎn)品，還是要把自身的產(chǎn)品放在行業(yè)的一個高度上去做，使命感和榜樣感會讓自己想辦法去充實自身產(chǎn)品。珠江鋼琴作為國家級高新技術(shù)的企業(yè)，擁有同行業(yè)唯一的國家級企業(yè)技術(shù)中心及其境外分支機構(gòu)（珠江鋼琴歐洲技術(shù)研究部）和省級重點工程技術(shù)研究開發(fā)中心；是鋼琴產(chǎn)品及零部件國家和行業(yè)標準、鋼琴制造技能標準和培訓教材的主要起草單位之一。而我們又高度的重視研發(fā)創(chuàng)新工作，所以從組織、人才和硬件等多方面保障技術(shù)的創(chuàng)新。我們這么多年來都是在依靠自主創(chuàng)新，結(jié)合引進創(chuàng)新、合作創(chuàng)新等方式，掌握了鋼琴設(shè)計制造的核心技術(shù)，開發(fā)了多款具有自主知識產(chǎn)權(quán)并達到國際先進水平的鋼琴。

新的VI設(shè)計是與心銘舍合作打造的，您被設(shè)計公司的哪些優(yōu)勢所打動？

最早與心銘舍品牌設(shè)計公司的合作是從珠江鋼琴集團旗下公司“珠江埃諾”與“珠江鋼琴藝術(shù)教室”開始，心銘舍助力兩個子品牌成功打造了品牌形象，之前我們接觸過的設(shè)計公司很多，然而心銘舍卻給予我們留下了深刻的印象，他們是一群激情而富有創(chuàng)造力的年輕團隊，非常專業(yè)且具有良好的職業(yè)操守，能夠根據(jù)我們的品牌戰(zhàn)略有效的傳達品牌精神，打造良好的品牌體驗。我們印象深刻的是感受得到心銘舍團隊與我們一樣高度重視如何能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的完美體驗與可持續(xù)性發(fā)展，很多次我們內(nèi)部均表示認可的情況下，他們還會在此基礎(chǔ)上內(nèi)容進一步打磨品牌，來呈現(xiàn)出更優(yōu)的方案供我們參考，這非常難得。

在服務(wù)完這兩個子品牌的項目后，心銘舍品牌設(shè)計公司被理所當然的向珠江集團，而后心銘舍團隊又成功打造了我們?nèi)Y收購的德國品牌“里特米勒”，在去年珠江集團成立60年之際，我們的集團VIS形象也交由心銘舍團隊打造，最終設(shè)計成果我們表示非常滿意。

您對“設(shè)計”有什么看法呢？您選擇設(shè)計公司合作最注重哪些方面？

在市場經(jīng)濟環(huán)境中競爭愈發(fā)激烈，我們是這場戰(zhàn)爭中的參與者與受益者，各行各業(yè)都有有很多優(yōu)秀的機構(gòu)滿滿被大家所熟知，我相信現(xiàn)在的市場中有很多優(yōu)秀的設(shè)計機構(gòu)，可謂是百花齊放百家爭鳴，各具特色。與心銘舍品牌設(shè)計公司的合作屬于機緣巧合，但這家設(shè)計公司擁有很多很好的特質(zhì)，想做事、能做事、做成事，不卑不亢的服務(wù)態(tài)度、有自己價值堅守與專業(yè)精進，腳踏實地不浮躁，能夠真正站長客戶角度想問題，這些都是我們非常欣賞的。

我們也邀請到了參與這次品牌VI設(shè)計的心銘舍品牌設(shè)計公司負責人，讓他來聊聊此次設(shè)計的理念，希望大家從中也能引起一些靈感和想法。

心銘舍是2013年成立于新加坡一所創(chuàng)新型視覺文化傳播機構(gòu)，公司名稱XINMING DESIGN ALLIANCE PTE LTD，專業(yè)從事企業(yè)品牌（BTS）、企業(yè)文化（CCS）、企業(yè)形象（CIS）的系統(tǒng)策劃、設(shè)計和咨詢。2014年心銘舍在深圳成立了全資子公司，公司注冊名稱深圳心銘舍設(shè)計顧問有限公司，公司由多位外資4A廣告公司資深人士發(fā)起成立，設(shè)計業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)。

珠江集團想要心銘舍為其打造什么樣的品牌形象？

珠江鋼琴集團此次珠江鋼琴在成立60年之際，委托心銘舍團隊為其打造了集團品牌形象，希望其品牌形象能夠傳承在過去60年間的品牌精神并且擁有更符合未來發(fā)展需要的品牌形象。

您在設(shè)計這款LOGO的時候是怎么樣的流程？

設(shè)計既要完成設(shè)計公司專業(yè)的設(shè)計方法論，又要符合客戶設(shè)計訴求。設(shè)計需要時刻保持著嚴謹?shù)淖鳂I(yè)思維，標志的結(jié)構(gòu)、色彩、字體、平衡、象征性等。大家都知道客戶溝通非常重要，但真正做到深度溝通，論證引導的并不多，設(shè)計公司提供的是品牌解決方案，當客戶提出若干設(shè)計訴求的時候，我們需要進一步的梳理，逐本求源的抓住設(shè)計的原點，通過視覺表現(xiàn)準確的展示出來。

調(diào)研與分析，我們想說標志設(shè)計第一步是統(tǒng)計工作，需要對行業(yè)背景開展研究，研究市場環(huán)境、嚴謹競爭對手、了解發(fā)展趨勢、了解客戶的頂層設(shè)計等等，我們要確保提供的標志設(shè)計具有專屬性與差異化，所以研究一定是細致的全面的對比。

創(chuàng)意，當完成了研究后，也就掌握了大量的數(shù)據(jù)與設(shè)計依據(jù)，我們就可以開始通過“形態(tài)矩陣” （morphological matrix）的方式來頭腦風暴產(chǎn)生創(chuàng)意。有效組織想法并進行整合，從而產(chǎn)生清晰創(chuàng)意的思路。思維導圖也是不錯的辦法，能幫助我們的靈感如同奔流一樣涌動。

表現(xiàn)形式，當創(chuàng)意選項具備了以后，我們需要與客戶再次進行溝通。此次的溝通主要與客戶對創(chuàng)意與表現(xiàn)形式的原點進行告知。

心銘舍團隊的核心優(yōu)勢有哪些？您認為做設(shè)計最需要具備的能力是什么？

溝通能力與理解能力是設(shè)計師需要最先具備的，溝通樞紐的通暢非常必要，只有進沒有出或者只有出沒有進都是不行的，一定造成溝通堵塞，如果不知道客戶想要什么，那設(shè)計方向從一開始可能就偏位了，很多設(shè)計師動手能力強，但是表述能力是短板；

獨立思考與信息加工能力，設(shè)計師如果只跟著客戶的思路走，可能最終的設(shè)計解決方案只能解決客戶某一方面的問題，如何挖掘客戶深層次的設(shè)計訴求，并從頂層設(shè)計出發(fā)更全面、系統(tǒng)的打造可持續(xù)性的作品是需要充分的思考與論證的，這或許需要集體智慧，但每個設(shè)計師應(yīng)該培養(yǎng)自己在獨立思考后的宏觀視角，讓自己看的更寬更深更遠；

審美、專業(yè)與執(zhí)行力，如果設(shè)計師是一位審美能力差的人，他的執(zhí)行力再強也沒用，這種硬傷是后天養(yǎng)成的，這和設(shè)計師接觸到的人事物有關(guān)。首先要提高個人藝術(shù)文化素養(yǎng)與審美的眼光，在文化藝術(shù)的養(yǎng)分中熏陶，從俗到雅的漸變過程，通過審美的新角度，新視野，去發(fā)現(xiàn)自己，開墾自己，超越自己。專業(yè)要強，例如通過色彩學加藝術(shù)化的手法將文字內(nèi)容排布好看，讓它們得具備更強的可讀性，具備更強的視覺吸引力，借助和嘗試多種多樣的設(shè)計技法來獲得更好的視覺效果和視覺傳達。

思維格局，一名優(yōu)秀的設(shè)計師需要懂得的東西很多，為什么很多設(shè)計大師都是跨界大師，因為在我們的日常生活中設(shè)計邊界很模糊，它們息息相關(guān)相輔相成，你中有我我中有你，如何將自己的思維模式形成開源的發(fā)散式的網(wǎng)狀思考模式是需要主動進行鍛煉的。

您覺得怎么樣的設(shè)計作品才是好作品？怎么樣來提升自己的設(shè)計影響力？

我不認為一個好作品能夠提升多大的影響力，國內(nèi)平面設(shè)計整體水平進步很快，這得益于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展所帶來的機遇，讓設(shè)計師群體有機會接觸到各行各業(yè)的項目，能夠嘗試各式各樣的設(shè)計玩法，在過程中試錯、改錯，不斷精進。真正享受這一過程且能夠持續(xù)堅持下去的設(shè)計師，將有機會在這個行業(yè)里面點亮自己。設(shè)計一個好作品不難，持續(xù)設(shè)計好作品則不易，保持高度熱情持續(xù)與每一個作品死磕，則是對于設(shè)計師的一場修行。

為珠江集團做的品牌設(shè)計有沒有達到您的預期效果和反響？

此次對于珠江鋼琴集團的品牌升級在當下我們認為是達到預期效果的，但以我們以往的工作經(jīng)驗而言，或許在明年的時候我們會認為這個項目或許還有再優(yōu)化的空間。這來自我們對于珠江鋼琴品牌的理解和品牌在市場中的應(yīng)用表現(xiàn)效果，以及企業(yè)對于品牌需要賦予的更深層次的訴求作為依據(jù)。

時代發(fā)展太快，企業(yè)想要一勞永逸的形成品牌力幾乎不太可能，品牌要年輕態(tài)要與時俱進，需要時刻洞悉市場機遇來增加品牌價值。

心銘舍團隊會持續(xù)關(guān)注并配合企業(yè)完成品牌建設(shè)中的發(fā)展需要。

一款設(shè)計，也許只是幾個小時或幾天再或者幾個月思維碰撞形成的一個框架，但是當你給它注入思想、注入文化、注入企業(yè)背景的時候，這款設(shè)計就不僅僅是一款設(shè)計了，而是一個有靈魂的企業(yè)的承載和展現(xiàn)，設(shè)計簡單，走心不易，且設(shè)計且珍惜。

監(jiān)制：李銘   總編：馬小東   編輯：李婉晴