設(shè)計師如何構(gòu)建品牌視覺表達力?

作者:深圳主振品牌szvisi.net
2019-07-08
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視覺也是語言,傳達信息是其主要功能,所以好的品牌視覺輸出應(yīng)當(dāng)具有很強的表達力 http://www.zonebrand.net/news1241/

設(shè)計師如何構(gòu)建品牌視覺表達力?



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視覺也是語言,傳達信息是其主要功能,所以好的品牌視覺輸出應(yīng)當(dāng)具有很強的表達力。衡量表達力需要做到以下幾點:








第一“清晰”是信息的基本品質(zhì)。


如果信息的內(nèi)容很重要,但形式很難被人理解,其品質(zhì)也不能算好。視覺傳達的要領(lǐng)之一就是要對信息進行整理,讓信息明了、易懂。




第二,具有獨特的可識別性。


品牌必須有自己獨特而明顯的核心元素。區(qū)別于競爭對手,吸引消費者的目光,給消費者留下深刻的印象。




第三,易產(chǎn)生聯(lián)想。


品牌的視覺不僅要便于記憶與識別,同時還要具備鮮明的意義聯(lián)想,讓人們可以寄托自己的各種期待。傳達并不是單向地發(fā)出信息,而是有意義的交互。信息本身(包括圖像、聲音、氣味等)反而應(yīng)當(dāng)像一個空無一物的容器,為信息的接收者留出想象空間,它們所給出的意義填充和容器共同完成信息傳達。經(jīng)過長久的傳播,品牌可以達到形神合一的境界。也就是說,消費者一看到品牌的外在形象就可以聯(lián)想到產(chǎn)品以及品牌的內(nèi)在精神,比如可口可樂的紅色和字體是其品牌的有效切入點,瓶子的輪廓會對消費者產(chǎn)生了情感方面的影響,就像NIKE的那個折鉤一樣已經(jīng)超越了它本身,而成為運動的代表,象征著“just do it”的精神。






第四,沖擊力是品牌在視覺表現(xiàn)上不可或缺的。


如果品牌進入某個品類比較早,就能通過搶占某個特定的顏色建立其聲譽。圖形的對稱、對比、重復(fù)等亦是加大沖擊力的有效手段。

視覺策略旨在為品牌進行全方位的視覺包裝,實現(xiàn)其傳播的戰(zhàn)略價值,所包含的視覺形象并不局限于品牌商標(biāo)或Logo設(shè)計,還包含主畫面創(chuàng)意、VI設(shè)計優(yōu)化、產(chǎn)品主視覺、包裝設(shè)計風(fēng)格等4個維度。




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