Adobe兩款全新營銷解決方案亮相；憑借全新功能將營銷注入移動、視頻與物聯(lián)網(wǎng)Adobe (NASDAQ: ADBE) 2015年度峰會于今日拉開帷幕，這場在美國舉行的Adobe 年度數(shù)字營銷大會展示了 Adobe Marketing Cloud 的各項創(chuàng)新成果。峰會現(xiàn)場賓朋滿座，大會亮點涵蓋移動營銷和應用開發(fā)全新進展，營銷智能在產(chǎn)品設計及物聯(lián)網(wǎng)(IoT)領域的廣泛應用，以及廣告和營銷技術(shù)的相互融合。公司將發(fā)布兩款新的 Adobe Marketing Cloud 解決方案——Adobe Primetime，業(yè)內(nèi)首屈一

Adobe兩款全新營銷解決方案亮相；憑借全新功能將營銷注入移動、視頻與物聯(lián)網(wǎng)

Adobe (NASDAQ: ADBE) 2015年度峰會于今日拉開帷幕，這場在美國舉行的Adobe 年度數(shù)字營銷大會展示了 Adobe Marketing Cloud 的各項創(chuàng)新成果。峰會現(xiàn)場賓朋滿座，大會亮點涵蓋移動營銷和應用開發(fā)全新進展，營銷智能在產(chǎn)品設計及物聯(lián)網(wǎng)(IoT)領域的廣泛應用，以及廣告和營銷技術(shù)的相互融合。公司將發(fā)布兩款新的 Adobe Marketing Cloud 解決方案——Adobe Primetime，業(yè)內(nèi)首屈一指的多屏電視平臺，與 Adobe 快速增長的數(shù)據(jù)管理平臺——Audience Manger。此外，Adobe Campaign和Adobe Analytics此次也帶來了全新功能。
同Adobe CEO Shantanu Narayen ， Adobe 數(shù)字營銷業(yè)務高級副總裁 Brad Rencher一起出席本次峰會的是一群勇于擔當，不斷突破自我及行業(yè)邊界的人士。其中特邀演講嘉賓包括：徒手攀爬 El Capitan 山的 Tommy Caldwell 與 Kevin Jorgeson；統(tǒng)計學家 Nate Silver；作家 Michael Lewis；Lauren Bush Lauren——Feed.org 創(chuàng)始人；入選名人堂的四分衛(wèi) Steve Young，以及獲奧斯卡獎提名的 Michael Keaton.   
Adobe 數(shù)字營銷業(yè)務高級副總裁兼總經(jīng)理 Brad Rencher 表示：“營銷一直是全球頂尖品牌企業(yè)、廣告公司及媒體企業(yè)進行數(shù)字轉(zhuǎn)型的驅(qū)動力。如今，營銷正跨出營銷部門，轉(zhuǎn)型為整個企業(yè)在每個接觸點組織并參與客戶互動的方式。數(shù)字體驗讓我們對客戶的了解日漸加深并開始改變我們購物，打開酒店大門，與我們的汽車互動以及從自動售貨機購買蘇打水的方式?！?br/>兩款全新解決方案
Adobe Audience Manager 和 Adobe Primetime 現(xiàn)在是 Adobe Marketing Cloud 的一部分。Audience Manager 可讓你更深入地了解客戶體驗流程，包括新的 Audience Marketplace，用于購買與銷售匿名受眾數(shù)據(jù)及跨設備標識，這樣營銷人員可以利用用戶認證，定位共享一臺設備的家庭成員。
Adobe Primetime，業(yè)界領先的多屏電視平臺，已為 NBC Sports、Comcast、Turner Broadcasting、Time Warner Cable，以及其它多家媒體采用；借助它，營銷人員與廣告人可將第一方、第二方與第三方受眾數(shù)據(jù)導入 Audience Manager，針對特定受眾人群，執(zhí)行廣告宣傳活動。配合跨設備廣告頻次控制(cross-device frequency capping)，媒體公司現(xiàn)在可以投放跨設備的個性化廣告，同時限制多設備用戶觀看到相同廣告的次數(shù)。
營銷延伸至物聯(lián)網(wǎng)（IoT）
Adobe Marketing Cloud 可以使品牌的營銷影響力延伸至更多接觸點，包括可穿戴設備與物聯(lián)網(wǎng)(IoT) 設備。Adobe Experience Manager Screens 與 Adobe Target 能為實體空間比如零售店、酒店房間——帶來高度個性化體驗，營銷人員能夠優(yōu)化跨IoT設備的內(nèi)容。借助新的 IoT SDK，各大品牌可以衡量并分析這些設備的消費者參與度。而全新智能定位功能則可以幫助企業(yè)使用 GPS 與 iBeacon 數(shù)據(jù)優(yōu)化其實體品牌認知度。   
在本屆峰會亮相的品牌包括 Starwood 與 Under Armour，均使用了 Adobe Marketing Cloud，在現(xiàn)實世界創(chuàng)造個性化體驗。Starwood 將展示其如何定制酒店體驗，其中包括 SPG Keyless，Starwood 會員只要使用一部智能手機就可以登記入住并打開房間。Under Armour 會展示他們?nèi)绾问褂眯?Adobe Experience Manager Screens 技術(shù)來設計服裝。
移動應用開發(fā)
各種移動營銷方案需要整合，各種不同的工具需要并入，品牌顯得疲于應付。今天，Adobe 宣布Adobe Marketing Cloud中的Adobe Mobile Services重大功能更新，這將大大簡化移動應用生命周期管理——從應用開發(fā)與用戶獲取到應用分析與用戶參與。Adobe Mobile Services的全新移動構(gòu)架可以集中Adobe Marketing Cloud 上的應用技術(shù) ，旨在打破企業(yè)依賴于一系列毫無章法且不系統(tǒng)方案的局面。為進一步完善Adobe Mobile Services，Adobe讓各大品牌可以進入合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)，為品牌應用增添相應功能。Adobe今日與六大領先移動技術(shù)供應商結(jié)成合作伙伴，進一步擴大其合作伙伴范圍，這些合作伙伴正在將自身技術(shù)整合進Adobe移動應用構(gòu)架。
廣告技術(shù)遇上營銷技術(shù)
當今的廣告主們?nèi)詫⑦^多精力投放于展示廣告競標的形式，以及由各種供應商提供多樣化的廣告購買途徑及付費方式，因而程序化廣告購買對他們來說仍將是一個挑戰(zhàn)。對此，Adobe今日宣布推出一款全新解決方案，該解決方案將全新算法引擎和重要技術(shù)進步融入到Audience Core Services，并以此實現(xiàn)在一個平臺統(tǒng)一管理受眾定位、購買、數(shù)據(jù)和結(jié)算。此方案整合多個渠道（包括網(wǎng)絡、移動應用與 CRM 系統(tǒng)）的受眾與行為數(shù)據(jù)，通過Adobe Media Optimizer自動執(zhí)行付費媒體宣傳，讓營銷人員在免費宣傳和自發(fā)宣傳中針對相同的受眾細分提供始終如一的體驗。通過原生集成程序化購買，Adobe 將市場帶到營銷人員面前，并使不同渠道擁有始終如一的消費體驗。
Adobe Campaign Standard
Adobe 于今日宣布推出 Adobe Campaign Standard，作為實時客戶互動戰(zhàn)略的一部分，該解決方案可以執(zhí)行充分結(jié)合語境，更加整合且關聯(lián)度更高的電子郵件營銷。這款全新的產(chǎn)品原生整合至 Adobe Marketing Cloud，擁有適合移動設備用戶的界面，可以讓營銷人員創(chuàng)建并管理跨設備郵件營銷活動。
Adobe Analytics
Adobe Analytics 新增幾項功能，包括 Contribution Analysis ——幫助營銷人員理解數(shù)以萬計的數(shù)據(jù)點中出現(xiàn)異?，F(xiàn)象的原因；Customer Attributes ——可以從CRM系統(tǒng)或其它線上線下企業(yè)數(shù)據(jù)源導入涵有用戶ID的數(shù)據(jù)。
Adobe主題演講可在線觀看（北京時間3月10日23:00-3月11日1:00，3月11日23:00-3月12日1:00）。
About Adobe Marketing Cloud
Adobe Marketing Cloud 可以使企業(yè)利用大數(shù)據(jù)，制作跨設備與數(shù)字接觸點的高度個性化營銷內(nèi)容，有效地接觸到現(xiàn)有客戶和潛在客戶，并與其進行有效互動。通過八款緊密集成的解決方案，為營銷人員提供一整套營銷技術(shù)，包括分析、網(wǎng)絡與應用體驗管理、測試與目標定位、廣告、視頻、受眾管理、社交互動，以及活動策劃。配合 Adobe Creative Cloud，可以立即啟動跨所有營銷渠道的創(chuàng)意資產(chǎn)。Adobe Marketing Cloud 每年處理超過30.4萬億的交易，包括三分之二的《財富》前50強在內(nèi)的全球數(shù)千個品牌公司均采用了 Adobe Marketing Cloud。

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Adobe Blog Post: The Mandate for a Better Marketplace
Adobe Blog Post: Adobe Primetime, Marketing Cloud and the Future of TV – Personalized, Portable, Profitable
Adobe Blog Post: Adobe Marketing Cloud Drives Future of Programmatic Ad Buying
Adobe Blog Post: Adobe Campaign Announces New Solution to Enable Better Customer Engagement  
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