9月19日，“在長城腳下綻放”——2019年中國北京世界園藝博覽會會徽、吉祥物發(fā)布會在延慶八達嶺長城望京廣場舉行，會徽“長城之花”、吉祥物“小萌芽”、“小萌花”正式面向海內外發(fā)布。

9月19日，“在長城腳下綻放”——2019年中國北京世界園藝博覽會會徽、吉祥物發(fā)布會在延慶八達嶺長城望京廣場舉行，會徽“長城之花”、吉祥物“小萌芽”、“小萌花”正式面向海內外發(fā)布。全國政協(xié)人口資源環(huán)境委員會副主任、中國花卉協(xié)會會長江澤慧，北京世園會政府總代表、中國貿促會副會長王錦珍，北京市委常委、常務副市長李士祥，北京市委常委、宣傳部部長李偉，副市長、北京世園局局長林克慶，北京市政府黨組成員、北京世園會執(zhí)委會副主任夏占義共同為北京世園會會徽、吉祥物揭幕。

北京世園會會徽、吉祥物是在全球征集活動獲獎作品的基礎之上，由原中央工藝美術學院院長、中國美術家協(xié)會顧問常沙娜領銜指導，歷時十個月深化創(chuàng)作，經北京世園會執(zhí)委會審議、組委會審定，面向海內外發(fā)布的。 據(jù)介紹，北京世園局專門成立了會徽、吉祥物征集辦公室，并于2015年4月27日啟動了公開征集活動?；顒拥玫胶韧飧鹘缛耸康膹V泛關注和熱情參與，共征集到作品1931份。應征作品的作者匯聚了不同國籍、不同地域、不同領域的朋友，有本土優(yōu)秀設計師，也有國外設計團隊；有80多歲的著名藝術家，也有剛剛上學的兒童。征集活動截止后，北京世園局成立了由原中央工藝美術學院院長、中國美術家協(xié)會顧問常沙娜領銜、國內著名專家組成的專家評審委員會。經過匿名評審，評選出會徽和吉祥物征集作品一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名等獎項。北京城市雕塑管理辦公室主任于化云全程參與會徽、吉祥物征集、評審、深化創(chuàng)作的全過程。他評價說，應征作品水平較高，可篩選的余地較大，為會徽、吉祥物的順利產生奠定了很好的基礎。 會徽設計原型，是征集活動一等獎作品，設計團隊為北京東道形象設計制作有限責任公司。主創(chuàng)設計師解建軍回憶，團隊連續(xù)十幾天全情投入，數(shù)易其稿，但都難以讓人眼前一亮。解建軍一直思考著，北京世園會特色是什么？作為視覺形象的核心，會徽要傳達什么理念，體現(xiàn)什么風格？設計的突破口在哪里？一天清晨，在熬了一宿，已經疲憊不堪的時候，六片花瓣旋轉舞動、花蕊長城融為一體的造型閃現(xiàn)在了解建軍腦海之中。“在征集作品中，以長城為元素的設計稿不少，但這一方案巧妙地將花蕊和長城結合起來，令人稱絕?！庇诨普f。此后的深化設計階段，解建軍團隊根據(jù)常沙娜等專家的建議，對花瓣顏色、花蕊造型進行了調整、完善。

北京世園會會徽，取名“長城之花”，設計風格端莊大氣。六片不同顏色的花瓣圍繞長城翩翩起舞，生動呈現(xiàn)“長城腳下世園會”的特色。

吉祥物“小萌芽、小萌花”，是一對代表著生命與希望，勤勞與美好，活潑可愛的園藝小兄妹。造型創(chuàng)意來自東方文化中百子圖的“吉祥娃娃”，通過頭飾、道具、服裝創(chuàng)意的巧妙組合，被賦予了普及園藝知識、傳播綠色理念的特殊使命。 吉祥物原型設計團隊，是上品思瀚品牌顧問有限公司。設計總監(jiān)田宇，是一位年輕設計師。他是在距離征集活動截止還有3天的時候，才得知了消息。3天里，他思考最多的是，一屆在中國舉辦的世界級別最高的園藝博覽會，怎樣能更多的彰顯中國風格，體現(xiàn)中國元素。人們喜聞樂見的金童玉女，百子圖中的吉祥娃娃給了他靈感，他把吉祥物定位在了一男一女兩個可愛的萌娃。深化設計階段，以清華大學美術學院教授千哲為組長，上品思瀚、北京園林古建院、北京服裝學院組成的聯(lián)合設計團隊，對原稿進行了深化設計?！斑@兩個中國娃娃，怎么能說是園藝盛會的吉祥物？也就是它們的獨特性在哪里？這是聯(lián)合團隊重點破解的問題。”千哲說。團隊在頭腦風暴過程，產生了把這兩個娃娃打扮成園藝小兄妹的創(chuàng)作思路。頭戴國槐帽圈和月季花環(huán)，身穿工作裝，腳踩工作靴，搭配具有行業(yè)代表性的工具水壺、水桶、園藝剪刀，園藝小兄妹的形象找到了傳統(tǒng)文化與活動主題的契合點，更加生動、豐滿、親和。隨后，深化設計團隊面臨的又一個挑戰(zhàn)就是，把吉祥物從平面造型轉化為立體造型。北京服裝學院造型藝術系教授潘松，帶領團隊用了近半年的時間，捏泥稿，打磨，反復多次修改。在國內雕塑界大師曹春生的點撥下，吉祥物的造型亮點在立體化過程中得到了進一步強化。 設計稿經過20多輪的方案調整、市場調研，在報請執(zhí)委會審議后，于2016年7月21日正式通過組委會審定。北京世界園藝博覽會事務協(xié)調局已依法向國務院主管部門申請了知識產權注冊保護。 常沙娜先生任組長的北京世園會會徽吉祥物專家委員會如此評價，北京世園會的會徽、吉祥物，既有中國風格，也有時尚氣息，符合當代設計潮流，主題性、包容性和傳播性強，易于被大眾接受和市場開發(fā)，造型新穎、色彩亮麗，具有較強的視覺沖擊力，凸顯了北京世園會的特色。

在發(fā)布會現(xiàn)場，來自舉辦地延慶區(qū)的50名世園小使者，統(tǒng)一身著與吉祥物一致的服裝，吸引了不少目光。有觀眾感慨，“這不就是我們身邊的“小萌芽”、“小萌花”嗎？” 這也恰恰是選擇小萌芽、小萌花作為吉祥物更深層次的考慮。今后的推廣中，這對園藝小兄妹將出現(xiàn)在北京世園局主辦的每場園藝生活好課堂中，面對面的與市民交流，把園藝大師帶到市民身邊；也將出現(xiàn)在北京電視臺《我是園藝師》專欄之中，利用北京衛(wèi)視的優(yōu)質平臺向觀眾傳播園藝知識，鼓勵越來越多的人在伺弄花草的過程中愉悅身心，提高生活品位；還將出現(xiàn)在中央人民廣播電臺經濟之聲的《相約北京2019》專欄里，用動聽的童聲展現(xiàn)中國人自古敬畏自然、追求美好、享受生活的人生意趣；他們的服裝、道具、頭飾、工具也將逐步面市，吸引、帶動更多的人通過園藝放松身心，通過園藝品味自然，通過園藝感受美好。到那時，人人都將是北京世園會的吉祥物。

“會徽、吉祥物是北京世園會視覺形象最為重要的組成部分，也是宣傳推介、市場開發(fā)的重要載體。宣傳什么？推介什么？又要開發(fā)哪些市場？我們，不愿停留在為了辦會而辦會的層次上，而是希望借辦會，廣泛傳播綠色理念，大力推動園藝走進生活，帶動園藝生產消費、旅游休閑等綠色產業(yè)的發(fā)展?！北本┦缊@局常務副局長周劍平表示。