中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入轉(zhuǎn)型期，在從“制造中國”到“創(chuàng)造中國”的進(jìn)程中，設(shè)計創(chuàng)新的作用越來越突出，它用獨特且堅定的方式，改變著我們的生活。最近，中國科學(xué)院原院長、全國人大常委會原副委員長路甬祥院士提出，在第三次工業(yè)革命浪潮中，“創(chuàng)新設(shè)計”將引領(lǐng)以信息化和網(wǎng)絡(luò)化為特征的綠色、智能、個性化、可分享的可持續(xù)發(fā)展文明走向。中國需要提升創(chuàng)新設(shè)計能力作為促進(jìn)創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展、建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要戰(zhàn)略。中國設(shè)計要引領(lǐng)世界發(fā)展潮流，積極邁向設(shè)計3.0時代。

3.0對應(yīng)知識網(wǎng)絡(luò)時代

路甬祥提出，從人類文明的三個階段—農(nóng)耕時代、工業(yè)時代和知識網(wǎng)絡(luò)時代及其分別對應(yīng)的自然經(jīng)濟(jì)、市場經(jīng)濟(jì)和知識網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)三種經(jīng)濟(jì)形態(tài)中，可以考察研究設(shè)計發(fā)展的規(guī)律和特點。農(nóng)耕時代的傳統(tǒng)設(shè)計、工業(yè)化時代的現(xiàn)代設(shè)計、知識網(wǎng)絡(luò)時代的創(chuàng)新設(shè)計分別可以用設(shè)計1.0、設(shè)計2.0、設(shè)計3.0來表征?！斑^去二三十年，凡固守工業(yè)化時代設(shè)計觀念的企業(yè)，止步不前，而順應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展趨勢的設(shè)計理念則引領(lǐng)企業(yè)贏得發(fā)展先機(jī)。比如諾基亞手機(jī)雖不乏優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計，但只因為沒有能實現(xiàn)由設(shè)計2.0向設(shè)計3.0跨越，在蘋果公司引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)智能終端產(chǎn)品面前衰落，而微軟、谷歌、蘋果、三星、騰訊、華為、阿里巴巴等崛起，無不是順應(yīng)了知識網(wǎng)絡(luò)時代的特征?！?P>同濟(jì)大學(xué)設(shè)計創(chuàng)意學(xué)院院長婁永琪教授回應(yīng)說，設(shè)計轉(zhuǎn)化到3.0時代帶來了三個巨大轉(zhuǎn)變。一是主體改變，設(shè)計3.0，支撐了從“給人們設(shè)計（design to people）”，到“為人們設(shè)計（design for people）”，到“和人們設(shè)計（design with people）”，到“由人們設(shè)計（design by people）”的轉(zhuǎn)變。在這個過程中，設(shè)計的主體由專業(yè)人士越來越多地向用戶和普通人轉(zhuǎn)變，讓更多的人具有設(shè)計能力，參與設(shè)計過程，成為3.0時代的重要特征。二是方式改變。信息網(wǎng)絡(luò)時代的設(shè)計，從設(shè)計工具、設(shè)計方式、設(shè)計流程都發(fā)生了顛覆性的改變。三是產(chǎn)業(yè)改變。信息網(wǎng)絡(luò)時代使得創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有了新的途經(jīng)。

中國工業(yè)設(shè)計研究院籌備小組副組長周佚則表示3.0時代的設(shè)計是一個以互聯(lián)時代為背景的新創(chuàng)新體系，涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的全方位與全過程。是一個打破行業(yè)界限，設(shè)計方法界限，思維界限的再造過程。這一切基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展才變成了可能，設(shè)計3.0時代是一個從縱向創(chuàng)新程序徹底變?yōu)橐粋€橫向跨界合作的創(chuàng)新程序。

從設(shè)計產(chǎn)品到設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)

路甬祥提出，信息網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)品裝備已不是孤立和固化的產(chǎn)品和裝備，而是處于信息網(wǎng)絡(luò)的物理空間中。云計算、大數(shù)據(jù)、3D打印與仿生等技術(shù)，將變革設(shè)計研發(fā)、制造和服務(wù)過程。未來的設(shè)計必將滿足和引領(lǐng)個性化、分布式、定制式與全球綠色智能制造服務(wù)相結(jié)合的生產(chǎn)方式。

“簡單來說，就是從設(shè)計產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)化為設(shè)計生態(tài)系統(tǒng)?！眾溆犁髋e例說，設(shè)計一款冰箱，是2.0時代的設(shè)計，講究外觀、功能、性能；但其實，人們并不需要冰箱，人們需要的只是新鮮的食物，也就是說設(shè)計一種由智能冰箱帶來的個性化智慧家居生活需求被提出，在3.0時代，通過手機(jī)APP服務(wù)平臺，用戶可以“一鍵查殺”冰箱，對食品健康進(jìn)行智能化管理。另外，冰箱還可以主動為用戶推薦養(yǎng)生菜譜，而一旦發(fā)現(xiàn)缺少某些食材時，會自動生成一張購物單，用戶通過電商網(wǎng)站就可以實現(xiàn)購買。即使遇到不擅長的料理，在特定的交互社區(qū)里，還能與其他朋友一起交流、學(xué)習(xí)，共同分享健康飲食心得……這些元素都共存于智能家居的生態(tài)系統(tǒng)中，家電制造商也因而轉(zhuǎn)型為智能家居提供商。在中國，海爾等一批具有前瞻意識的企業(yè)正在積極應(yīng)對和引領(lǐng)這種轉(zhuǎn)型。

“設(shè)計3.0時代改變了游戲規(guī)則。不是做比別人更好的事，而是要做不一樣的事?！表n國KAIST大學(xué)設(shè)計學(xué)教授、前韓國LG公司常務(wù)副總裁Kun-Pyo LEE對此深有體會。比如，對電視機(jī)設(shè)計，過去各品牌電視機(jī)的外觀、功能差異較大，隨著技術(shù)的發(fā)展，電視進(jìn)入液晶時代后，工業(yè)設(shè)計的空間越來越小?！耙驗槠聊辉絹碓奖。呀?jīng)沒有設(shè)計的空間了，只能設(shè)計設(shè)計支架，要是電視機(jī)是掛在墻上的，連支架都沒得設(shè)計了。” Kun-Pyo LEE調(diào)侃說，而在設(shè)計3.0時代，當(dāng)電視機(jī)打開時，設(shè)計才剛剛開始。電視機(jī)只是一個載體，基于電視搭建智能生活平臺才是設(shè)計的重點。

上海正把握3.0時代的機(jī)遇

3.0時代的設(shè)計是一個在互聯(lián)時代為背景的新創(chuàng)新體系，涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的全方位與全過程，是一個打破行業(yè)界限、設(shè)計方法界限、思維界限的再造過程。上海正處于產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型的攻堅戰(zhàn)，在信息產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、交通、裝備制造業(yè)等產(chǎn)業(yè)，上海的創(chuàng)新設(shè)計大有可為。

作為中國工業(yè)設(shè)計研究院發(fā)起單位之一的上海設(shè)計之都促進(jìn)中心，秘書長王樂毅表示：“設(shè)計3.0時代是創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)的時代。2013年上海設(shè)計之都活動周上便提出‘基于信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的設(shè)計整體解決方案’概念?！彼e例說，上海中心的設(shè)計建造中使用了BIM（建筑信息模型）技術(shù)就是設(shè)計3.0，超高層建筑設(shè)計中諸多不可預(yù)知因素在設(shè)計3.0中一覽無遺，這是典型的“智造”，而不是制造。

基于以上考慮，在籌備中國工業(yè)設(shè)計研究院時，上海就提出率先推出一個全國性的創(chuàng)新服務(wù)平臺機(jī)構(gòu)，其宗旨就是構(gòu)建一個可以助推打破專業(yè)界限服務(wù)于全方位全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新服務(wù)體系?！澳壳爸袊脑O(shè)計環(huán)境還未形成這三者的完美整合，在機(jī)制與理念上都有隔斷，要讓中國的設(shè)計真正走入3.0時代，必須做到設(shè)計，技術(shù)，市場的三結(jié)合?！敝茇f，因此在創(chuàng)新設(shè)計的驅(qū)動下，上海不僅應(yīng)該利用好自身人才高地的優(yōu)勢，同時應(yīng)該變成新產(chǎn)業(yè)的孵化器，服務(wù)于整個長三角乃至全國的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。