2月1日上午，農(nóng)夫山泉在其撫松工廠召開新品發(fā)布會，宣布推出玻璃瓶裝農(nóng)夫山泉高端礦泉水、學(xué)生礦泉水以及適合嬰幼兒飲用的天然水共三款新品。這一次，農(nóng)夫山泉并不只是把新品擺在眼前就好，而是延續(xù)了品牌講述水源地故事的手法，把新品的創(chuàng)新研發(fā)過程也展現(xiàn)在大家眼前，讓人看到飲用水背后的故事。同時，農(nóng)夫山泉也宣布旗下八大水源地的工廠將在 2015 年向公眾開放。

▲農(nóng)夫山泉將此次重量級新品發(fā)布會安排在了長白山撫松工廠內(nèi)，發(fā)布會所在地四周是一望無垠的森林，而在工廠 3.5 公里外便是農(nóng)夫山泉水源地莫涯泉。這樣的選址可謂很有意義。

新品第一彈：高端玻璃瓶水

盡管塑料瓶已經(jīng)成了日常飲用水的慣用包裝，但看看那些真正高端的飲用水，還是采用了傳統(tǒng)玻璃瓶裝。這一次，農(nóng)夫山泉就帶來一款高端玻璃瓶水，水源地正是莫涯泉。這里的水偏硅酸型，水中鈉含量僅 2.0~6.8mg/L，使之整體口感清冽，甚至號稱“帶有松軟冰雪的氣息”。之所謂稱其高端，是因為它是罕見的低鈉淡礦泉，而目前國內(nèi)已知礦泉水還沒有這樣的礦物元素特征。 

▲水源珍貴，包裝也要特別。這款高端水的包裝設(shè)計經(jīng)過了三年，在 50 余稿、300 多個設(shè)計當(dāng)中挑選出來，最終在歐洲找到了可以解決工業(yè)化問題的玻璃生產(chǎn)商，得以呈現(xiàn)為現(xiàn)在的樣子：8 種包裝樣式，瓶身主圖案選擇了長白山特有的物種，展現(xiàn)出品牌對生態(tài)與人文的關(guān)懷。

▲東北虎當(dāng)然少不了，瓶身旁邊還有“長白山已知國家重點保護動物 58 種，東北虎屬于國家一級保護動物”字樣。即便喝完水，瓶子本身也很值得收藏起來。

新品第二彈：學(xué)生天然礦泉水

多年前就曾帶來過運動蓋包裝飲用水的農(nóng)夫山泉，在 20 年后將這一包裝設(shè)計進行升級，推出了學(xué)生天然礦泉水。新的瓶蓋可以單手開關(guān)，瓶中水只有在受壓情況下才會流出，平時普通的側(cè)翻、倒置都不會使水流出，對于活潑好動又喜歡新鮮感的孩子們來說更加適合。

▲除了瓶蓋升級，農(nóng)夫山泉也邀來英國著名插畫師繪制了一組標(biāo)簽，分別展現(xiàn)長白山在一年四季當(dāng)中的景象，整體充滿自然風(fēng)情與童真。

新品第三彈：嬰幼兒飲用天然水

在國外，專門針對嬰幼兒直接飲用和調(diào)制配方食品的瓶裝水已經(jīng)逐漸成為科學(xué)育嬰的必備品，而國內(nèi)在這方面的發(fā)展仍舊滯后。一向在飲用水領(lǐng)域走在前端的農(nóng)夫山泉，便以一款全新嬰幼兒飲用天然水填補市場空白。它不僅嚴(yán)格控制礦物元素含量和微生物（這些東西對嬰幼兒而言并不總是好），并且滿足商業(yè)無菌要求，水源則來自莫涯泉 2 號泉，水質(zhì)呈天然弱堿性。

▲國內(nèi)工業(yè)設(shè)計師范純設(shè)計打造了嬰兒水的瓶型，低矮和大直徑的設(shè)計讓人感覺穩(wěn)固可靠，而瓶身上的棱線也將瓶子劃分為兩個部分，方便父母拿取。

在此前的幾十年里，農(nóng)夫山泉陪伴著無數(shù)中國人成長起來，成為了大家共有的記憶，但卻在過去一年當(dāng)中被一躍而出的恒大冰泉奪走了不少關(guān)注。而此次于新年伊始一舉發(fā)布三款新品，并且每款都在水源、水質(zhì)乃至包裝設(shè)計上下功夫，定位和目標(biāo)消費群體也足夠清晰明了，不難看出農(nóng)夫山泉打算在今年打一場漂亮的翻身仗。至于最終的效果如何呢，我們也會和大家一起來關(guān)注其市場表現(xiàn)。