近日，網(wǎng)易門(mén)戶(hù)正式發(fā)布了全新的“有態(tài)度”系列品牌廣告，以“激發(fā)每一個(gè)人思考，態(tài)度在就在你身上”為品牌理念，由良心篇、慎言篇、肩膀篇、人心篇、低腰篇、脊背篇6篇章構(gòu)成。該系列廣告由BBDO Proximity(天時(shí)廣告)擔(dān)任創(chuàng)意、制作，以超近視距的影像特寫(xiě)來(lái)表現(xiàn)存在于每個(gè)人身體上的人生態(tài)度，目前廣告已經(jīng)正式出街。

“扛得住壓力，頂?shù)钠鹫嫦唷薄安粸椴┭矍颍粸榻诵摹?、“慎言多思”等多個(gè)態(tài)度宣言，借用刺青的形式，闡釋網(wǎng)易“有態(tài)度”的理念，加強(qiáng)更具活力，年輕、有個(gè)人觀點(diǎn)的品牌形象。平面廣告采用了尺度較大的裸露人體部位、鏗鏘有聲的態(tài)度文案，就是希望通過(guò) “態(tài)度在每個(gè)人身上”的創(chuàng)意理念，找到網(wǎng)易與用戶(hù)的連接點(diǎn)，鼓勵(lì)思考，傳遞勇氣，關(guān)注每一個(gè)人在思想與行動(dòng)力上的提高。

網(wǎng)易門(mén)戶(hù)于2011年正式推出“有態(tài)度”的品牌定位，旨在向用戶(hù)和公眾傳遞網(wǎng)易門(mén)戶(hù)作為媒體所一直堅(jiān)持的新聞專(zhuān)業(yè)主義原則和理想。此次，全新的品牌廣告是之前“有態(tài)度”品牌定位的延續(xù)，同時(shí)也對(duì)“有態(tài)度”注入了嶄新的詮釋——“有態(tài)度”不是與生俱來(lái)的，是人們?cè)诓粩嗵剿鞯牡缆飞峡偨Y(jié)并堅(jiān)信的，獨(dú)一無(wú)二的理念;“有態(tài)度”也不是一句口號(hào)，說(shuō)說(shuō)便罷，而是融在每個(gè)人的血液里，不可缺少的身體一部分。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，爆炸的信息并不一定帶來(lái)智慧，突變的技術(shù)并不一定促成進(jìn)步，人們真正缺乏的是有意義的洞察與思考，以及面對(duì)真實(shí)的世界與自己的勇氣。

網(wǎng)易曾于2000年推出整體品牌廣告“網(wǎng)聚人的力量”，用充滿(mǎn)中國(guó)智慧的假設(shè)，講述用戶(hù)參與的重要性、強(qiáng)調(diào)共分享的互聯(lián)網(wǎng)精神，希望匯聚所有人的力量創(chuàng)造未來(lái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)民的成熟，用戶(hù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的需求更加個(gè)性化、并趨于多元，網(wǎng)易在這種情況下，新一輪以“有態(tài)度“為重點(diǎn)的品牌廣告應(yīng)運(yùn)而生。