2017年12月12日，以“紅船啟夢(mèng) 心游嘉興”為主題的嘉興旅游新品牌發(fā)布會(huì)在上海舉辦。

2017年12月12日，以“紅船啟夢(mèng) 心游嘉興”為主題的嘉興旅游新品牌發(fā)布會(huì)在上海舉辦。發(fā)布會(huì)上，嘉興旅游品牌LOGO“心游嘉興”正式對(duì)外發(fā)布。嘉興市旅委還發(fā)布了2018年嘉興旅游三大核心產(chǎn)品：不忘初心之旅、水鄉(xiāng)走心之旅、濱海隨心之旅，對(duì)嘉興旅游產(chǎn)品進(jìn)行全新詮釋和塑造，從“心”出發(fā)。

據(jù)了解，“心游嘉興”這個(gè)旅游新品牌經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的醞釀、設(shè)計(jì)完善。設(shè)計(jì)過(guò)程中，力圖突破古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)、運(yùn)河、南湖、粽子等嘉興固有的形象，始終不忘初心、傳承紅船精神，打造一個(gè)前所未有的超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)造出打動(dòng)人心、獨(dú)一無(wú)二的全域品牌。

新LOGO以一艘簡(jiǎn)約、時(shí)尚的紅船，傳遞嘉興這座城市最本真的文化基因，是水鄉(xiāng)古橋的倒影，是江南屋檐的波滐、是大運(yùn)河彎延的流淌，是錢(qián)江潮奔騰的大浪，更是一張張快樂(lè)笑臉。它傳遞這座城市的一種溫度和精神：儒雅、傳承、詩(shī)意、創(chuàng)新、活力；代表著包容大氣、勇于創(chuàng)新的態(tài)度，承載著嘉興未來(lái)的無(wú)限可能。

未來(lái)，嘉興新LOGO將被應(yīng)用到的包括嘉興新LOGO的VI應(yīng)用系統(tǒng)、對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)工具設(shè)計(jì)、旅游公共服務(wù)空間設(shè)計(jì)等的全域氛圍營(yíng)造中區(qū)，讓游客從進(jìn)入嘉興到游玩結(jié)束離開(kāi)，全過(guò)程都可以感受到嘉興全新旅游形象帶來(lái)的全新視覺(jué)體驗(yàn)。

從全國(guó)來(lái)看，城市旅游品牌形象以超級(jí)符號(hào)形式進(jìn)行呈現(xiàn)并不多見(jiàn)。中國(guó)美院綜合設(shè)計(jì)系主任、嘉興旅游新品牌設(shè)計(jì)評(píng)審組組長(zhǎng)、杭州城標(biāo)最后修改者成朝暉教授認(rèn)為，嘉興能最終采納這一超級(jí)符號(hào)可以看出嘉興創(chuàng)新、包容的胸懷和智慧。

從旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)超級(jí)符號(hào)解決了一些現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。市旅委主任張碩說(shuō)，嘉興旅游資源氣質(zhì)稟賦差異度比較大，有“紅古藍(lán)綠銀”五色旅游，如果用具象表達(dá)很難兼顧全部特色。大道至簡(jiǎn)，這樣一個(gè)超級(jí)符號(hào)反而可以用疊加的方式，把所有內(nèi)容放進(jìn)去。

超級(jí)符號(hào)具備的疊加性和無(wú)限延展性是它備受青睞的重要因素。從LOGO發(fā)布前的受眾調(diào)研來(lái)看，這個(gè)超級(jí)符號(hào)的接受度非常高。張碩說(shuō)，玩轉(zhuǎn)“超級(jí)符號(hào)+”，不單在旅游形象和旅游產(chǎn)品宣傳時(shí)可以用，任何展現(xiàn)嘉興形象的場(chǎng)合都可以把這個(gè)超級(jí)符號(hào)疊加進(jìn)去。

張碩介紹稱(chēng)，嘉興旅游新品牌形象在設(shè)計(jì)時(shí)，比較注重標(biāo)志與紅船之間的聯(lián)系，也契合了當(dāng)前紅色旅游快速發(fā)展的需求。在迎來(lái)建黨百年之際，如何發(fā)揮嘉興紅色旅游的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大與紅色旅游地區(qū)合作，共同掀起紅色旅游的新高潮，將成為嘉興旅游新品牌形象樹(shù)立的重中之重。而“紅色+”，也必將成為今后嘉興旅游發(fā)展新思路。