在本文中，我們將分享 ISUX 設(shè)計趨勢報告的第二部分，關(guān)于對 IP 行業(yè)的見解。

在本文中，我們將分享 ISUX 設(shè)計趨勢報告的第二部分，關(guān)于對 IP 行業(yè)的見解。因為在產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP 角色通常被用做營銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP 角色市場最近不斷地擴大。雖然 IP 角色在過去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在 20 到 30 歲。人們渴望買到由 IP 角色設(shè)計出來的限量版。

本次研究將首先分享 IP 市場的總體流程，并介紹一些最近值得注意的 IP 品牌合作案例。

IP市場概述

每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的 IP 角色也會不同。但我們?yōu)g覽這些角色時，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和游戲中這種傳統(tǒng)上的 IP 角色已深受喜愛，如今，被許多人在通信 APP 中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的 IP 角色在線下市場展開競爭。

? 1. IP市場的增長

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國創(chuàng)意內(nèi)容機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018 年全球 IP 市場增長約 1806 億美元，比 2009 年（1510 億美元）增加了 20％。

IP產(chǎn)業(yè)的特點

我們發(fā)現(xiàn) IP 市場有 4 個特征：第一，獨特的故事講述。第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務(wù)許可證也很重要，因為它占總銷售額的 50%。第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴展為各種形式的「一源多用」的案例。

? 2. 流行角色的主流變化

誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統(tǒng) IP 角色流行了很長一段時間，隨著 Kakao 和 LINE 等通信 APP 的增加，幫助表達用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著 IP 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術(shù)家為基礎(chǔ)的具有獨特故事的 IP 品牌，中國的 Molly，韓國的 Sticky Monster Lab 和 Super Fiction 是代表性的例子。

? 3. 流行角色的特點

創(chuàng)意故事

如果你看一下流行 IP 的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz 和 BT2 這兩個新晉設(shè)計的 IP 形象就有一個很有趣的背景故事。

詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的 IP 角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。

簡約的形狀

簡單和可愛形狀的 IP 角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。

高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著 3D 技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的 3D 角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。

? 4. 世界著名角色比較

中國

各種動物角色備受歡迎；

來自其他國家的角色也有很高的人氣。

韓國

在通信 APP 中的表情貼紙很受歡迎；

比起單個品牌形象，家族型更為流行。

美國

動畫中的角色頗受歡迎；

雖然樣子有點粗糙，但在網(wǎng)絡(luò)圖梗中是有趣的存在。

日本

大多具有獨特的手繪風格；

多數(shù)來自游戲和動畫；

被應(yīng)用在各種各樣的領(lǐng)域中，比如地方政府和交通卡。

角色聯(lián)合趨勢

最近很多角色都通過合作其他行業(yè)來擴展業(yè)務(wù)。有時尚品牌、人氣藝術(shù)家或具有最先進技術(shù)的產(chǎn)品，這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結(jié)了幾個值得注意的角色合作案例。

? 1. 時尚

Covernat X Ryan（Kakao Friends）

韓國街頭品牌 Covernat 和 Kakao Friends 最受歡迎角色之一 Ryan 的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的 Ryan，與 Covernat 獨特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Socal Social Club X BT21

Anti Socal Social Club 曾經(jīng)將他們靈活的 logo 應(yīng)用在各式短語或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標志性的 logo 與 BT21 的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的 logo 相融合，很好地協(xié)調(diào)了 ASSC 獨特的品牌風格。

Nike X Super Fiction

這是 Nike 在 2019 年 Airmax day 與 Super Fiction 的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標簽將其上傳到 Instagram 上。Super fiction 的角色特征在 Nike 上得到很好的應(yīng)用，使用 SNS 的活動吸引了相當多的年輕消費者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時尚品牌 Uniqlo 推出了由潮流藝術(shù)家 KAWS 與兒童電視節(jié)目 SESAME STREET 合作的 KAWS X SESAME STREET UT 系列。UT（優(yōu)衣庫T-Shirt）是一款獨特的T恤，它選擇和應(yīng)用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術(shù)、電影和動畫等。

Bape X Snoopy

以大猩猩 logo 和圖案而聞名的街頭時尚品牌 Bape，和史努比合作慶祝它的 20 周年。 Bape 將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

? 2. 化妝品

Etude House X Disney

韓國領(lǐng)先的化妝品品牌 Etude House 與迪士尼可愛的豬角色 Piglet 合作慶祝 2019 金豬年。「Happy with Piglet Collection」是提供可愛包裝和各種各樣產(chǎn)品的限量版，可以打造帶來新年好運的可愛妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著 K-beauty 市場的發(fā)展，VT Cosmetics 將 BT21 和 BTS 作為其品牌的主要模型。他們在包裝設(shè)計中使用 BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。

? 3. 藝術(shù)與文化

Esquire X Ryan（Kakao Friends）

時尚雜志 Esquire 將 Ryan 描述為一個真實的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan 與真實背景相結(jié)合的設(shè)計，使角色看起來更真實。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是 Super Fiction 和全球時尚品牌 Maison Kitsune 的合作項目。他們設(shè)計了一個玩具形象，以此反映 Maison Kitsun 的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第一家 Maison Kitsune 的商店門前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends 與代表瑞士現(xiàn)代主義的字體 Helvetic 有過一次獨特的合作。因為是非物化字體與角色品牌的第一次，這次合作受到了設(shè)計界的關(guān)注，同時也給消費者帶來新鮮感。

Kelly Park X Apeach（Kakao Friends）

Kakao Friends 的 Apeach 與書法藝術(shù)家 Kelly Park 合作東京商店的開業(yè)。Kakao Friends 經(jīng)營的「Studio Kakao Friends」與來自世界各地且在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作。第一個合作者就是韓國的書法藝術(shù)家 Kelly Park，Apeach 粉紅可愛的角色特征與 Kelly Park 強勁時尚的書法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨特而時尚的產(chǎn)品。

? 4. 生活方式

Snowpeak X LINE Friends

日本露營品牌 Snowpeak 與 LINE Friends 的一次聯(lián)名。Snowpeak 以其在野營裝備行業(yè)的精細技藝而聞名，同時也以優(yōu)秀的設(shè)計質(zhì)量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將 LINE Friends 熱情友好的品牌基調(diào)運用到產(chǎn)品中，這種運用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends 與法國文具品牌 Rhodia 的合作，Rhodia 是一個深受藝術(shù)家與設(shè)計師喜愛的品牌。LINE Friends 可愛的角色形象被很好地應(yīng)用在 Rhodia 充滿奢華與藝術(shù)感的品牌形象當中。

? 5. 食物與飲料

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外，Kakao Friends 的角色也被應(yīng)用于面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。

Naixue X PUPU

騰訊 ISUX 設(shè)計的新角色 PUPU 與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國深圳的奈雪店出售。

? 6. 技術(shù)

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown 與 Bang＆Olufsen 的合作項目，Bang＆Olufsen 是丹麥一家生產(chǎn)昂貴音頻設(shè)備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設(shè)計中，以此保持 Bang & Olufsen 高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于「Super Me（SUPER MI）」的概念，小米和 Line Friends 展開合作。這個版本使用了 Brown 的故事，它遇到小米后獲得超級力量并成為「超級Brown」。小米和 LINE Friends 將會有更多的合作方式。

哆啦A夢/小黃人X Clova Friends

Clova Friends 是由 LINE Friends 的母公司 Naver 制作的 AI 揚聲器品牌。他們用 Brown 和 Sally 兩個 Line Friends 的角色設(shè)計了一款可愛而友好的人工智能音箱。很多 AI 揚聲器都傾向使用可愛的角色，因為這些角色可以讓人們對設(shè)備感覺更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢和小黃人合作設(shè)計了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

? 7. 游戲

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends 是由 Kakao Games 提供服務(wù)的，與熱門 PC 游戲 Battle Ground 的合作。Kakao Friends 設(shè)計了一個在游戲中穿得像角色的 Ryan 玩偶，是 Battle Ground 游戲迷們喜歡的少數(shù)項目。

Kakao Friends X皇室戰(zhàn)爭（Clash Royale Friends）

Supercell 公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭》與 Kakao Friends 一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭和 Kakao Friends 的角色被重新設(shè)計。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。Sundaytoz已經(jīng)發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動休閑益智游戲。

角色品牌戰(zhàn)略

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務(wù)的競爭越來越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開來的嘗試。我們總結(jié)了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關(guān)業(yè)務(wù)的特征。

? 1. 明星營銷新角色

最近有很多角色被設(shè)計成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團和 LINE Friends 合作而誕生的角色 BT21 就很火爆。

BT21

LINE Friends 根據(jù) BTS 成員所畫的草圖創(chuàng)建了一個角色品牌，并利用 BTS 的全球粉絲來提升這幾個角色的人氣。一年多來，BTS 成員參與了從角色的初始草圖、整體設(shè)計到角色個性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影里曝光，盡管還沒有發(fā)布，BT21 就收到了國內(nèi)外粉絲的爆炸性響應(yīng)。截至 2019年1月，BT21 在 SNS 的粉絲數(shù)量已達到 1600 萬?？锿?Antisocial Social Clubs 等時尚品牌與 BT21 合作的產(chǎn)品在發(fā)布 1-2 小時后便全部售罄。

Roy6

Roy6 角色由 LINE Friends 與中國新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與 LINE Friends 一起參與了角色的開發(fā)并首次在中國推出。Roy6 的主題曲《Will you》大受歡迎，一經(jīng)推出便在中國主要音樂排行榜上名列第一。

Running Man

這是 LINE Friends 用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的 3D 動畫，每個角色都是根據(jù)節(jié)目中的真人明星而設(shè)計?；诠?jié)目的高人氣，動畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個 3D 動畫角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk 是由韓國著名造星公司 YG 娛樂創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與 YG 相關(guān)的音樂視頻、活動或廣告中看到它。用于推廣 YG 明星的各種 Krunk 商品和人物也很受歡迎。

? 2. 角色全球化

人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過開設(shè)線下商店或在海外舉辦活動來宣傳自己的角色。我們研究了幾個最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends 在東京的表參道開設(shè)了一家以 Apeach 為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應(yīng)日本獨特情感而改進的 Apeach 角色與原始角色并不一樣。在 Apeach 主題店，人們可以通過各種甜點和大型雕塑來體驗角色品牌?；谄湓谌毡镜闹龋珹peach 還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends 最近在上海開了一家快閃店，這是他們在中國業(yè)務(wù)的開始。這家快閃店的概念是「第一次中國之旅」，他們在周圍放了一個巨型角色形象供人們拍照。中國是有巨大商業(yè)潛力的國家之一，因此 Kakao Friends 也期待在中國市場會有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends 去年在泰國開了一個名為「LINE Village」的小型主題公園。當人們參觀這個世界上的第一個室內(nèi)景點時，可以看到實際尺寸的角色和在 23 個不同主題的房間里享受。LINE Friends 商店不僅是一個銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣并擁有全新體驗的景點。今年他們也準備在上海開設(shè)另一個主題公園。

? 3. 擴展的角色家族

早期流行的角色以重復圖像持續(xù)了一段時間后會使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過改變風格或者與其他品牌合作帶給大眾新鮮感。也開發(fā)了一個使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends 設(shè)計了一個嬰兒版的角色家族「Kakao Little Friends」，它們與原始角色并沒有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應(yīng)用于 Kakao Friends 的各種產(chǎn)品，尤其是與兒童相關(guān)的產(chǎn)品。

BT21 Universe

為 BT21 新設(shè)計的各種人物，傳達了 BT21 親朋好友的設(shè)計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。

? 4. 角色藝術(shù)人物化

通過收集角色形象，消費者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數(shù)量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它來對其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick 是日本 MediCom Toy 公司設(shè)計和生產(chǎn)的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術(shù)家的合作，他們設(shè)計了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長期以來深受收藏家的喜愛。

Molly

Molly 是香港設(shè)計師 Kenny Wang 創(chuàng)作的角色，通過與各種品牌的合作，Molly 被制作成玩具人物。這個脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質(zhì)的形象，還設(shè)計了大尺寸的雕塑作為藝術(shù)品。

Avofriends

Avofriends 是最近在中國大陸和香港都很流行的，由韓國小型工作室設(shè)計的角色品牌。他們與韓國的一個電子支付系統(tǒng) Lpay 合作，該系統(tǒng)利用 Avofriends 來進行推廣宣傳。

? 5. 角色線下展

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到 SNS，很多角色品牌都傾向于用開展覽的方式來宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌 Bape 在東京開了一個大型合作展覽慶祝 25 周年。由 10 位藝術(shù)家定制的角色 baby Milo 和與各種品牌合作的產(chǎn)品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌 LINE Friends 在上海的東方明珠塔推出了一個名為「I am Sally」的展覽。這是 LINE Friends 的首次單獨角色展覽，它在 Sally 生日當天開幕，周末有超過6萬名當?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的 4.6 米高的大型 Sally 尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計了各式各樣 Sally 主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet藝術(shù)展

Momo Planet 用其新設(shè)計的圖形海報在中國開了一個藝術(shù)展，傳達與原始角色完全不同的品牌形象。

? 6. 角色新業(yè)務(wù)

眾所周知，許多角色都通過與其他品牌合作來擴展業(yè)務(wù)。但近年來，擁有自己IP的公司已經(jīng)開始在原有領(lǐng)域開展不同的業(yè)務(wù)，尤其是餐飲業(yè)。

Sunday Cheezzzball（Kakao Friends）

Kakao Friends 推出了一款以 Ryan 為主要模型的獨特零食品牌「Sunday cheezzzball」。從 Ryan 喜歡奶酪球的背景故事開始，Kakao Friends 將 Sunday cheezzzball 的銷售網(wǎng)擴展到線下。以「給日常忙碌而孤獨的人們提供治愈式零食」為概念，他們還設(shè)計了一個快閃店。

此外，基于奶酪球的主題，Kakao Friends 正準備在首爾南山塔開設(shè)第一個 VR 冒險樂園。人們可以享受 VR 的吸引力，同時也可以享用各種與 Sunday Cheezzzball 相關(guān)的食品，飲料和商品。

BITE＆BITE與LINE Friends

LINE Friends 在香港國際機場開了第一家 Brown and Friends 主題餐廳 BITE＆BITE with LINE Friends。這個基于 LINE Friends 的餐飲品牌旨在通過 LINE Friends 的角色提供最佳口味和愉快體驗。 LINE Friends 一直在推出各種流行飲料和零食產(chǎn)品，并通過在韓國和中國經(jīng)營「BROUND」等咖啡館繼續(xù)擴大其餐飲業(yè)務(wù)。

Babi Snack（Naver Webtoon）

韓國網(wǎng)絡(luò)漫畫平臺 Naver Webtoon，用人氣漫畫《Yumi’s cell是》的部分故事做了一款 Babi 小吃，這是一款出現(xiàn)在 webtoon 上的產(chǎn)品，它嘗試在口味上與有著 30 多年歷史的傳統(tǒng)炒年糕保持一致?！禮umi’s cells》在故事中用描述炒年糕哲學和絕佳美味的方式來吸引讀者，目前，這款炒年糕正在網(wǎng)上商店出售，為了 Yumi’s cells 的粉絲，Babi 餐車已在全國各地巡游了 6 個月。

現(xiàn)在角色已不再是出現(xiàn)在兒童電影或動畫中的事物，高品質(zhì)的角色甚至被當作是一門藝術(shù)，許多有童心和有購買力的成年人對此展現(xiàn)出非一般的狂熱。

3D 和 VR 技術(shù)的發(fā)展使角色能夠以更高質(zhì)量的方式展示，同時也越來越生動越來越逼真。我們期待 IP 產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展與變化。