晨光高價(jià)值之路 引領(lǐng)本土文創(chuàng)市場新格局

作者:
2016-07-22
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【事件導(dǎo)讀】 2016年7月21日,以《我們的未來,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文具零售》為主題的晨光文具高價(jià)值項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)暨晨光高價(jià)值新品訂購會(huì)在上海隆重舉辦。 現(xiàn)場,晨光與來自全國各地的數(shù)百名文創(chuàng)行業(yè)合作伙伴,共話互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的文創(chuàng)品牌發(fā)展未來,共同見證晨光高價(jià)值系列新品發(fā)布! “ 要做世界級文具品牌! 從“全球CEO發(fā)展大會(huì)”、“博鰲亞洲論壇”、“APEC中國工商理事會(huì)年會(huì)”,晨光屢屢與國際影響力的政商論壇合作。2016年博鰲會(huì)上,李克強(qiáng)總理特別與晨光文創(chuàng)總裁陳湖雄親切談話,約定下次專題報(bào)告中國制筆及文具行業(yè)發(fā)


【事件導(dǎo)讀】


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   2016年7月21日,以《我們的未來,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文具零售》為主題的晨光文具高價(jià)值項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)暨晨光高價(jià)值新品訂購會(huì)在上海隆重舉辦。

   現(xiàn)場,晨光與來自全國各地的數(shù)百名文創(chuàng)行業(yè)合作伙伴,共話互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的文創(chuàng)品牌發(fā)展未來,共同見證晨光高價(jià)值系列新品發(fā)布!


“ 要做世界級文品牌!

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從“全球CEO發(fā)展大會(huì)”、“博鰲亞洲論壇”、“APEC中國工商理事會(huì)年會(huì)”,晨光屢屢與國際影響力的政商論壇合作。2016年博鰲會(huì)上,李克強(qiáng)總理特別與晨光文創(chuàng)總裁陳湖雄親切談話,約定下次專題報(bào)告中國制筆及文具行業(yè)發(fā)展情況。

   晨光,由貿(mào)易起家,2015年正式掛牌上市,歷經(jīng)30年耕耘,已成為本土文創(chuàng)品牌的當(dāng)之無愧的“老大哥” !其產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)外100個(gè)地區(qū),每年推出新品1000余款,每天有超過100萬人在購買晨光產(chǎn)品;擁有近500個(gè)產(chǎn)品專利;工廠占地23萬平方米,有著行業(yè)最大的現(xiàn)代物流中心,立體式倉儲(chǔ),全自動(dòng)化操作,實(shí)現(xiàn)高達(dá)50萬箱的囤貨量。據(jù)悉,晨光業(yè)績增長迅速,2015年主營銷售業(yè)績達(dá)37.5億,而2016年銷售目標(biāo)將持續(xù)保持2位數(shù)的快速增長。

    這一連串驚人的數(shù)字,讓我們看到厚積薄發(fā)之下的“晨光實(shí)力”。而晨光還在不斷前行與突破,致力于通過高效整合原料、技術(shù)、資本、市場、人才和創(chuàng)意等重要的全球資源,匠心的精神打造文創(chuàng)行業(yè)的“世界級品牌”。 


渠道之王,如何應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)之變?

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   2005年起,經(jīng)歷10年打磨,晨光建立了獨(dú)一無二的“伙伴金字塔”模式,以層層投入、層層分享為核心,以實(shí)現(xiàn)渠道伙伴的利潤最大化。截至目前,晨光坐擁7萬家終端店,實(shí)現(xiàn)新品7天內(nèi)就可配送到中國每一個(gè)城市的超級物流鏈。晨光,已成為名副其實(shí)的渠道之王 !

   而市場需求瞬息萬變、互聯(lián)網(wǎng)異軍突起、國外眾多文具品牌紛紛涌入,晨光面臨新的挑戰(zhàn)。由此,晨光進(jìn)行了多項(xiàng)業(yè)務(wù)模式的操作:一、開創(chuàng)“晨光生活館”業(yè)務(wù),由B2B拓展B2C模式。二、成立“晨光科技”,積極發(fā)展線上電商渠道;三、建立“晨光科力普”獨(dú)立事業(yè)部,提供辦公一站式服務(wù);四、組建“兒童美術(shù)”事業(yè)部,針對兒童美術(shù)教育這一細(xì)分市場研發(fā)產(chǎn)品;五、成立“高價(jià)值”事業(yè)中心,開拓針對15~35歲人群的高價(jià)值系列產(chǎn)品,以文具傳遞人文精神與生活方式。 



高價(jià)值戰(zhàn)略孕育精品 !

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據(jù)了解,晨光推進(jìn)高價(jià)值戰(zhàn)略的背后原因有二:

首先,基于產(chǎn)品升級的需要。過去文具在大眾心中是低值易耗品,而現(xiàn)在當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下成長起來的90后、00后成為消費(fèi)主力群,購買能力直線提升。同時(shí),對產(chǎn)品的訴求也更多元,整體要求更高。晨光作為文具行業(yè)的龍頭企業(yè),擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力、卓越的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及精益的供應(yīng)鏈,有責(zé)任亦有能力來打造一條全新的高價(jià)值產(chǎn)品線——“提供買得起的好文具”。

其次,晨光洞悉到市場的未來趨勢。應(yīng)消費(fèi)群體特質(zhì)的變化,文具行業(yè)已開始走向細(xì)分市場,而在各級細(xì)分市場中“文創(chuàng)市場”無疑是新起之秀,潛力無限。晨光希望打造年輕人喜愛的有態(tài)度的文創(chuàng)品牌,從單純的產(chǎn)品銷售逐漸發(fā)展成為消費(fèi)者提供人文情懷的體驗(yàn)式、場景化的生活解決方案。由此,讓文具不僅僅是學(xué)習(xí)和工作的工具,更成為日常生活中精神輸出的一種方式。搭建起人與物、人與人之間的親密關(guān)系,傳遞出有溫度的故事。


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   不同于傳統(tǒng)開發(fā)模式,晨光高價(jià)值事業(yè)中心以平臺(tái)理念整合優(yōu)秀產(chǎn)品、設(shè)計(jì)資源,聯(lián)合跨界品牌資源,為不同場景下的顧客提供時(shí)尚而個(gè)性的產(chǎn)品,傳遞精致生活的理念。高價(jià)值事業(yè)中心先后攜手晨光研發(fā)中心、跨領(lǐng)域品牌創(chuàng)意咨詢工作室、韓寒ONE、鄭鈞的《搖滾藏獒》電影,及Snoopy、Miffy、 Teddy等卡通形象,推出一系列有故事、有情懷的文創(chuàng)產(chǎn)品。


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晨光優(yōu)品Ultra-Simple

極簡主義×傾心制造

現(xiàn)代簡潔的設(shè)計(jì)風(fēng)格,以純凈的白色為主調(diào),營造出自然清新的感覺。除了拔蓋式中性筆,還有1款按鍵式中性筆和1款自動(dòng)鉛筆。中空筆套設(shè)計(jì),配合高彈力硅膠材質(zhì),增加柔軟度,舒緩長時(shí)間握筆書寫的壓力與疲勞感。獨(dú)特精密的筆頭生產(chǎn)工藝加上進(jìn)口油墨筆芯,讓抒寫更流暢。 

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晨光優(yōu)品Ultra-Simple

聯(lián)合設(shè)計(jì)×結(jié)構(gòu)主義

設(shè)計(jì)靈感來自于中國建筑中的榫卯結(jié)構(gòu),融入現(xiàn)代美學(xué)觀念,具有“大方之形 圓融之美”?;⌒蔚墓P夾設(shè)計(jì),既具備實(shí)用性,又具有簡約線條之美;而筆夾中“一點(diǎn)”的滾珠,則可供把玩,增添一抹笑趣味。 


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晨光優(yōu)品Ultra-Simple  

聯(lián)合設(shè)計(jì)×金屬主義  

略帶棱角的流線人機(jī)造型設(shè)計(jì),特殊的高分子金屬復(fù)合工程塑料原材,完美呈現(xiàn)出流暢度和質(zhì)感。三層金屬噴漆,三高密度材質(zhì),打造出如金屬般堅(jiān)挺的筆身,然而實(shí)際重量要比金屬輕,又比塑料重,拿在手里分量剛剛好。

 

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晨光優(yōu)品·one box  

無用之詩  

受到國民岳父韓寒的邀請,晨光優(yōu)品攜手ONE,聯(lián)合推出one box 無用之詩套裝,產(chǎn)品由韓寒監(jiān)制。含:雙面筆記本、鋼筆、寶珠筆、鉛筆、波士頓膠帶、隨身口袋本。 


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《搖滾藏獒》旅行筆記本套裝  

晨光優(yōu)品攜手鄭鈞的新電影《搖滾藏獒》,推出旅行筆記本套裝。 

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晨光優(yōu)品Snoopy系列  

攜手美國原版的連載漫畫《花生漫畫》,打造Snoopy系列筆記本。 

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訂購會(huì)現(xiàn)場,晨光高價(jià)值產(chǎn)品的推出,受到了用戶以及晨光伙伴的推崇,成為晨光探索發(fā)展的重要里程碑。在未來的發(fā)展中,晨光文創(chuàng)將繼續(xù)秉承初心,放眼全球,銳意進(jìn)取,正視自身使命,引領(lǐng)文創(chuàng)行業(yè)不斷發(fā)展前行,并勇于承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,全面提升文創(chuàng)影響力,全力打造世界級晨光。  

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晨光文創(chuàng)官網(wǎng): http://www.mg-pen.com/  








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