幾千年來(lái)，中國(guó)人把勤勞當(dāng)作一種美德，但有時(shí)候懶也是一種光榮。

懶人推動(dòng)世界進(jìn)步，是還未被廣泛承認(rèn)、又無(wú)法反駁的事實(shí)。人正是因?yàn)閼械猛颇ィ虐l(fā)明了風(fēng)車(chē)；懶得走樓梯，才發(fā)明了電梯；懶得擺渡，才發(fā)明了橋；懶得走路，才發(fā)明了汽車(chē)、火車(chē)和飛機(jī)；懶得刷碗，才發(fā)明了洗碗機(jī)……傳說(shuō)中的“懶癌”患者，同樣可以懶出創(chuàng)新。

    近日，一大波“懶人”在網(wǎng)上瘋狂聚集，把碟子當(dāng)畫(huà)布，用五花八門(mén)的材料拼出“我不想洗碗”字樣。這，就是西門(mén)子洗碗機(jī)推出的“我不想洗碗”活動(dòng)。號(hào)召所有懶得洗碗的“懶人”行動(dòng)起來(lái)，只要在碟子上創(chuàng)作“我不想洗碗”，通過(guò)微博和微信雙平臺(tái)參與，就有機(jī)會(huì)贏西門(mén)子洗碗機(jī)，隔天送一臺(tái)。從一夜暴熱到高潮迭起，短短二十余天，網(wǎng)絡(luò)上收到“懶人”們的原創(chuàng)作品近萬(wàn)件，送出洗碗機(jī)福利十臺(tái)。網(wǎng)民們天馬行空的想象力，加上細(xì)膩獨(dú)到的手法，讓每一個(gè)人成為傳播對(duì)象，也讓每一個(gè)人成為了散播媒介。目前媒體總曝光量過(guò)億次，每天都有無(wú)數(shù)人自發(fā)參與到“我不想洗碗”活動(dòng)中，這是個(gè)近年少有的參與性和互動(dòng)性俱佳的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例。

芒果君演哭戲，不想洗碗的表情太走心了！

用蛋蛋的憂傷，訴說(shuō)著洗碗的無(wú)奈…

小雞啄米，控訴洗碗的節(jié)奏完全停不下來(lái)！

把洗碗手套“撕票”了…算你狠！

賣(mài)萌才會(huì)贏，飯團(tuán)小白兔也表態(tài)不想洗碗！

一聽(tīng)到洗碗，嚇得整張臉都慘白慘白了！

驚悚版來(lái)了。再洗碗，女神的手就變老巫婆了！

用破壞之王的勇氣表達(dá)不想洗碗，真是蠻拼的…

集印章和洗碗刷為一體，什么腦瓜才想得出來(lái)？

一籽一粒拼成“我不想洗碗”，精致到給跪了！

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 這個(gè)時(shí)代，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)已成為一股不可逆的趨勢(shì)，大有“無(wú)社交不營(yíng)銷(xiāo)”的決絕。寶潔、可口可樂(lè)等快消行業(yè)大腕紛紛削減傳統(tǒng)媒體預(yù)算，熱情擁抱社交。這一切在家電業(yè)內(nèi)卻仍波瀾不驚，特別是西門(mén)子，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡聡?guó)思維注定了一貫高大上的品牌姿態(tài)，而現(xiàn)在，藉由新一輪西門(mén)子洗碗機(jī)“我不想洗碗”戰(zhàn)役，它正華麗轉(zhuǎn)身掀起一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)革命。

 據(jù)悉，本次戰(zhàn)役由新銳創(chuàng)意公司“天與空”創(chuàng)意并策劃，自成立以來(lái)，該公司的每個(gè)作品總能讓人眼前一亮。好戲還在后頭，期待下一階段的表現(xiàn)。