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提示：全球食品飲料包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Marking Awards 2020的作品征集將于1月17日晚23:59截止。12月31日前報(bào)名有機(jī)會(huì)入選1月初MA2020精選參賽作品特輯，抓住最后機(jī)會(huì)展示作品？滑至文末，快速報(bào)名！

 

贏得消費(fèi)者的喜愛從來都是產(chǎn)品的最終訴求。

 

基于大數(shù)據(jù)的消費(fèi)者畫像讓品牌們逐漸意識(shí)到當(dāng)下正在發(fā)生的消費(fèi)人群細(xì)分、消費(fèi)場(chǎng)景多樣化和消費(fèi)目的多重性，品牌們不得不面臨這樣一個(gè)問題：當(dāng)消費(fèi)者市場(chǎng)已經(jīng)足夠透明，品牌們站在同一起跑線上，如何讓你的目標(biāo)消費(fèi)群體快速get到你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，快人一步？

 

本期MA特輯立足于不同的消費(fèi)人群，從Marking Awards 2020中精選出22款與目標(biāo)群體建立起有效溝通的參賽作品，邀請(qǐng)您共同探討產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的第一步——包裝設(shè)計(jì)該如何對(duì)癥下藥，戳中目標(biāo)消費(fèi)群體的G點(diǎn)。

 

目錄

1.     清醒而獨(dú)立，新興中產(chǎn)階級(jí)背后的考量

2.     挑剔任性？Z世代的精神需求你真的get了嗎？

3.     一線城市以外的機(jī)會(huì)市場(chǎng)

4.     新手媽媽的極致呵護(hù)

 

注：為保證評(píng)審的客觀與公正，Marking Awards 2020在評(píng)審前的作品展示只允許出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，不能出現(xiàn)參賽方信息。

 

01

清醒而獨(dú)立，新興中產(chǎn)階級(jí)背后的考量

新興中產(chǎn)階級(jí)正在成為消費(fèi)主力。對(duì)于年輕有為、眼界開闊、心中有天地的新興中產(chǎn)階級(jí)來說，挑選產(chǎn)品不是一股腦的跟風(fēng)，沒有靈魂的顏值也未必正義，每個(gè)購買行為的背后都是一次清醒獨(dú)立的思考和對(duì)精致生活方式的選擇。

 

1.    Lind & Lime Gin

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Lind & Lime Gin

 

Lind & Lime Gin是一款酸橙口味的金酒。酸橙酒最早起源于1747年，出生于愛丁堡的詹姆斯·林德醫(yī)生在英國皇家海軍索爾茲伯里號(hào)上做外科醫(yī)生時(shí)，證明了吃柑橘類水果是治療壞血病最有效的方法，大大改善了海員們的健康。后來，為了更好地保存酸橙，酸橙酒出現(xiàn)了，并成為海上暢銷產(chǎn)品。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Lind & Lime Gin

 

過去利斯海岸工業(yè)發(fā)達(dá)，Lind & Lime Gin定制酒瓶包裝的靈感源泉就來自這里。堅(jiān)硬優(yōu)雅的長頸瓶擁有獨(dú)特的外形，瓶蓋標(biāo)簽底部郵戳般的工廠圖案，宛如海平面上立起的利斯玻璃工廠的錐形煙囪。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Lind & Lime Gin

 

瓶身為半白色玻璃，帶有半透明的淺綠色調(diào)，以凸顯金酒的酸橙特點(diǎn)，玻璃瓶輪廓獨(dú)特，以示尊貴感。瓶身向內(nèi)凹陷的部分，運(yùn)用留白給設(shè)計(jì)留下喘息的空間。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Lind & Lime Gin

 

底層標(biāo)簽采用的是精致的繩紋壓花紙，產(chǎn)品信息按照關(guān)鍵程度依次排列。這款富于歷史內(nèi)涵的金酒給消費(fèi)者以精致和尊貴感，當(dāng)在貨架上與其他同類產(chǎn)品并排陳列時(shí)，也能脫穎而出。

 

2.    TONIQ

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – TONIQ

 

TONIQ是一款益智輕巧的氣泡椰子水, 富含鎂、姜汁和益生菌等健康元素，專為健身人士打造。

 

不同于市面上常見的含糖量高的運(yùn)動(dòng)飲料，椰子水憑借其營養(yǎng)和補(bǔ)水的雙重功效，受到健身愛好者的喜愛，逐漸成為健身人士的主要飲食來源。TONIQ不僅在產(chǎn)品本身做到了口味更清淡、營養(yǎng)更豐富、富含維生素，還通過更具表現(xiàn)力的外觀和使用感拓寬消費(fèi)者的飲用體驗(yàn)。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – TONIQ

 

瓶蓋的字母“IQ”強(qiáng)調(diào)了這種新型智能椰子水所帶來的力量，時(shí)尚的玫瑰金瓶蓋打造出精致與高級(jí)的感官體驗(yàn)。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – TONIQ

 

棕色玻璃瓶象征著棕色的椰殼，并且有利于保護(hù)內(nèi)部飲料。瓶身獨(dú)特的壓花視覺識(shí)別傳遞出椰子內(nèi)部的輕盈和柔軟，凸顯飲料輕盈的特征，握住瓶子就開啟了不同的消費(fèi)體驗(yàn)。

 

該玻璃瓶可以完全回收，消費(fèi)者還可以將玻璃瓶歸還給健身房重復(fù)利用，滿足當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)的期待。

 

3.    BEARFACE

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – BEARFACE

 

BEARFACE是一個(gè)富有創(chuàng)新精神的加拿大威士忌品牌，致力于打造真正獨(dú)特的調(diào)配威士忌，改變消費(fèi)者對(duì)加拿大威士忌的舊印象，讓消費(fèi)者通過威士忌表達(dá)他們的年齡、創(chuàng)造力和當(dāng)代世界觀。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – BEARFACE

 

瓶身獨(dú)特的爪印設(shè)計(jì)塑造了核心品牌標(biāo)志，其靈感來源于熊（Bear）的勇氣和力量，鎖定了品牌的核心精神，其他品牌關(guān)鍵資產(chǎn)，如網(wǎng)站、海報(bào)、木制集裝箱和杯墊，恰如其分地顯示出品牌特性。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – BEARFACE

 

溫暖而誘人的畫板靈感來自加拿大地貌特色, 同時(shí)巧妙地借鑒了加拿大的民族色彩。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – BEARFACE

 

大膽的排版、真實(shí)的插圖基于手工鑿木印記，以兼顧工藝美學(xué)和現(xiàn)代外觀的體驗(yàn)。與此同時(shí)，生活攝影讓人感覺充滿活力，各種不同的拍攝角度以加拿大城市和現(xiàn)代加拿大精神為焦點(diǎn)，彰顯出品牌及其消費(fèi)者“無所隱藏、無所畏懼”的內(nèi)核。

 

4.    C?roc Limited Edition White Grape Vodka

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – C?roc Limited Edition White Grape Vodka

 

英國酒精飲料巨頭Diageo于今年10月推出了這款C?roc 限量版白葡萄酒伏特加，在節(jié)日季發(fā)售。

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – C?roc Limited Edition White Grape Vodka

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從節(jié)日裝飾中常用的金銀元素中得到啟發(fā)，從香檳和白葡萄酒中汲取靈感，最終選擇了豪華軟金瓶身，與頂部閃閃發(fā)光的球體相輝映，酒瓶底部的圖案是公雞獎(jiǎng)?wù)隆?/span>

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – C?roc Limited Edition White Grape Vodka

 

這款制作精美的伏特加非常適合與朋友們歡聚一堂，一起慶祝節(jié)日。

 

5.    Buchanan's Two Souls Whisky

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Buchanan's Two Souls Whisky

 

Buchanan’s是拉丁美洲最受歡迎的蘇格蘭威士忌品牌之一。130多年來，這家蘇格蘭釀酒廠一直在釀造獨(dú)特的混合威士忌，受到墨西哥、中美洲和南美洲的威士忌愛好者的廣泛歡迎。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Buchanan's Two Souls Whisky

 

“兩個(gè)靈魂”意喻著Buchanan's的慷慨精神與墨西哥文化中詩意和節(jié)日精神之間的緊密結(jié)合。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望向墨西哥文化和精神致敬，同時(shí)保留Buchanan's的主要品牌資產(chǎn)。為了給這一卓越創(chuàng)新創(chuàng)建強(qiáng)烈的視覺識(shí)別感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心制作了一個(gè)黑色磨砂標(biāo)簽，突出焦點(diǎn)：充滿活力的藍(lán)綠色龍舌蘭，在黑暗中閃閃發(fā)光。這抹藍(lán)綠突出的炭灰色包裝將產(chǎn)品提高到了一個(gè)新的層次。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Buchanan's Two Souls Whisky

 

這款包裝設(shè)計(jì)完美地平衡了真實(shí)性和活力，為Buchanan's優(yōu)良的精神集合增加了現(xiàn)代和獨(dú)特的元素。

 

6.    Intelligentsia Coffee

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Intelligentsia Coffee

 

Intelligentsia Coffee選自優(yōu)秀的咖啡豆原產(chǎn)地，確立了自身在咖啡界的領(lǐng)先地位，成為消費(fèi)者的首選品牌之一，但之前的設(shè)計(jì)卻未能傳達(dá)出品牌的優(yōu)質(zhì)形象。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Intelligentsia Coffee

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在品牌標(biāo)識(shí)上改進(jìn)了徽標(biāo)的兩翼和眼睛，同時(shí)設(shè)計(jì)了語言標(biāo)識(shí)以優(yōu)化整體的易讀性和規(guī)模。包裝側(cè)面是圖標(biāo)，而非復(fù)雜的文字說明，有助于清晰簡(jiǎn)明地指導(dǎo)消費(fèi)者如何制作一杯美味的咖啡，產(chǎn)品變得更平易近人，就像Intelligentsia Coffee在熱情歡迎并教育消費(fèi)者如何喝咖啡一樣。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Intelligentsia Coffee

 

每季的Intelligentsia Coffee包裝都是緊密而獨(dú)立的，因此每季新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)都相似而又獨(dú)特。例如，‘Persephone’代表著春季的生機(jī)與朝氣，因而在視覺上采用更鮮艷的顏色、更鮮明的圖案貼合春季的特征；‘Otono’的顏色和樹葉圖案則體現(xiàn)了秋季的深度和富足。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – Intelligentsia Coffee

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)根據(jù)不同的產(chǎn)品目的和產(chǎn)品的特殊性對(duì)包裝進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，在彼此之間建立起更清晰的視覺連接以形成一個(gè)產(chǎn)品系列，同時(shí)將自己與當(dāng)今過度飽和的工藝審美區(qū)分開來，每一款設(shè)計(jì)都致力于激發(fā)大眾對(duì)手工咖啡的熱情。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以清晰和連貫的方式向消費(fèi)者介紹咖啡的原產(chǎn)地與季節(jié)性，給予整個(gè)產(chǎn)品系列同等的重視。

 

7.    T9傳奇茶系列

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – T9傳奇茶系列

 

東方茶非常講究原產(chǎn)地，品質(zhì)茶象征著尊貴的身份與地位。這款茶系列主打產(chǎn)地茶，品牌希望通過包裝講述原產(chǎn)地的故事，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – T9傳奇茶系列

 

通過梳理了不同產(chǎn)地的共性之處，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)每一個(gè)原產(chǎn)地都有自己獨(dú)特的文化圖騰，比如武夷山九龍窠的龍、福建華南虎、云南孔雀、臺(tái)灣鹿谷的麋鹿、印度大象等。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – T9傳奇茶系列

 

通過對(duì)每一款茶的原產(chǎn)地歷史文化圖騰的發(fā)現(xiàn)與提煉，這款包裝設(shè)計(jì)以中國工筆形式繪制，結(jié)合燙金加激凸展現(xiàn)出來，栩栩如生。新系列增加了橙邊，強(qiáng)化了品牌識(shí)別，提升了貨架辨識(shí)度。

 

02   

挑剔任性？Z世代的精神需求你真的get了嗎？

2019年10月22日，品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布了2019年中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI?)分析報(bào)告，指出在所有代際人群中，95后（Z世代）對(duì)現(xiàn)有品牌的滿意度最低，其次為70前人群。

 

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的Z世代“自我擴(kuò)張需求”高度膨脹，包括歸屬感、認(rèn)同感和強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望，從結(jié)果來看，這些需求尚未被很好地滿足，但其實(shí)，這很大程度上可以依靠包裝設(shè)計(jì)幫忙解決。

 

1.    樂純星塵禮盒

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – 樂純星塵禮盒

 

受到宇宙的啟發(fā)，這款代餐粉將宇宙的元素與營養(yǎng)元素相聯(lián)系，融合食物、美學(xué)、哲學(xué)，賦予了代餐瓶更多的意義。用最好的食物體驗(yàn)守護(hù)你和你愛的人，一起感知宇宙的偉大，從食物中獲取營養(yǎng)和智慧。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – 樂純星塵禮盒

 

8瓶代餐粉對(duì)應(yīng)不同星球，安排一周的控?zé)嵊?jì)劃。瓶身用真實(shí)自然的星球圖形和布滿細(xì)節(jié)的紋理，將宇宙元素與代餐粉的營養(yǎng)元素相聯(lián)系。代餐瓶名字來自于天體。如星期日是屬于太陽的一天，叫日曜日。星塵禮盒外殼是安靜神秘的宇宙空間。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – 樂純星塵禮盒

 

打開后，放在瓶身上的卡片掏空結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)讓星球概念更加具象。另贈(zèng)一張雪花屏圖案的明信片，代表創(chuàng)世之光的余暉，寓意最天長地久的存在，賦予禮盒送給愛的人的意義。喝完后附贈(zèng)的燈泡可點(diǎn)亮瓶子，展現(xiàn)光與影的美輪美奐，還實(shí)現(xiàn)了瓶子的循環(huán)利用。

 

2.    森林先知功能性系列果凍

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 森林先知功能性系列果凍

 

這款功能性果凍旨在傳遞健康向上、正能量的生活態(tài)度。

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 森林先知功能性系列果凍

 

包裝從產(chǎn)品品名中提煉出設(shè)計(jì)關(guān)鍵詞，根據(jù)不同口味提取出相應(yīng)亮眼的漸變色。設(shè)計(jì)圖案根據(jù)產(chǎn)品原料進(jìn)行抽象化處理，以充滿紋理感的形式，表現(xiàn)出品牌幫助消費(fèi)者追求健康高品質(zhì)生活的態(tài)度。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 森林先知功能性系列果凍

 

產(chǎn)品分別采用7條和15條的包裝形式，方便消費(fèi)者隨身攜帶，并通過數(shù)量提醒消費(fèi)者堅(jiān)持食用，以保持良好的健康生活方式。包裝外盒具有二次使用價(jià)值，可用作筆筒或花瓶等減少浪費(fèi)，且運(yùn)輸過程中不易損壞。

 

3.    Beak Pick

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – Beak Pick

 

兼具趣味與個(gè)性的表達(dá)也是Z世代不容忽視的一大需求。

 

在西方，果醬是人們最喜愛的食物之一，但其高糖分卻使很多人的健康亮起了紅燈。為了傳達(dá)給消費(fèi)者少食多餐，減少消化負(fù)擔(dān)的健康飲食理念，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)意性地將這款果醬與少量進(jìn)食的鳥類結(jié)合。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – Beak Pick

 

鳥類進(jìn)食十分精準(zhǔn)，而不過量。這也應(yīng)當(dāng)是人們吃果醬的態(tài)度。果醬是“日?？畲保枰仄穱L，享受當(dāng)下的樂趣，而不應(yīng)該狼吞虎咽。抓住了鳥喙的設(shè)計(jì)和果醬原料的形狀十分相似，二者的組成構(gòu)成了新的美學(xué)！

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – Beak Pick

 

隨著在鳥類主題上的深入，它們活潑的步態(tài)啟發(fā)了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行更加有趣的創(chuàng)作。logo部分加上了鳥類的腳步。純白的背景下，其活潑多彩的插圖和黑色文字形成了鮮明對(duì)比，整體給消費(fèi)者留下深刻印象。

 

4.    福氣魚 零食

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 福氣魚 零食

 

作為一款魚干產(chǎn)品，不同于市面上的塑料袋包裝，這款福氣魚零食希望更有意義、更加溫暖、更為實(shí)用，同時(shí)令人記憶深刻，因而選定了錦鯉和河豚這兩個(gè)角色。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 福氣魚 零食

 

在中國，錦鯉象征富貴、吉祥和安康；河豚的形象則非常討喜，它一生氣就會(huì)鼓起來，而鼓起來的樣子著實(shí)可愛，令人看了十分欣喜。為了更好地體現(xiàn)魚的形象，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將品牌標(biāo)志及主體文字都放在了盒子的底部。在材質(zhì)上，團(tuán)隊(duì)選用了環(huán)保的卡紙，便于回收再利用。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 福氣魚 零食

 

考慮到食用完魚干后的產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)，包裝底部也有一番小心思，設(shè)有小燈泡開關(guān)，清空后的包裝就成了一盞活靈活現(xiàn)的小魚燈。不論在任何時(shí)節(jié)，暖色的燈光都能給人帶來一絲溫暖，從而帶給消費(fèi)者的生理與心理上的雙重愉悅。

 

5.    有仙氣 茶葉包裝

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 有仙氣 茶葉包裝

 

有仙氣茶葉消費(fèi)群體定位為年輕消費(fèi)者，以培養(yǎng)新一代年輕群體的飲茶習(xí)慣。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 有仙氣 茶葉包裝

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選取古畫的局部，以反映茶葉的歷史淵源，同時(shí)結(jié)合畫面，配以年輕人時(shí)髦的語言，如“養(yǎng)生要趁早，好茶喝到老”，“人人都是小仙女”，以期和消費(fèi)者對(duì)話，使受眾產(chǎn)生共鳴。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 有仙氣 茶葉包裝

 

03   

一線城市之外的機(jī)會(huì)市場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示小鎮(zhèn)青年有著相對(duì)全網(wǎng)更強(qiáng)的消費(fèi)力，表現(xiàn)為買更泛，花更多，剁更勤，下沉市場(chǎng)的潛力不容小覷。對(duì)比一線城市的產(chǎn)品，能下沉至非一線城市的產(chǎn)品需要具備內(nèi)容偏重休閑娛樂，以實(shí)際性利益驅(qū)動(dòng)，且具有一定的群眾基礎(chǔ)，在這其中，地方性產(chǎn)品極具代表性。為了贏得當(dāng)?shù)啬贻p消費(fèi)者的心，地方性產(chǎn)品結(jié)合其品牌歷史，正在不斷煥發(fā)新機(jī)。

 

1.    核桃花生奶

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 核桃花生奶

 

作為一款擁有20年歷史的重慶本土產(chǎn)品，該款核桃花生奶在口味上一直堅(jiān)持使用真材實(shí)料。為了貼近目標(biāo)群體，為20年前的重慶人帶去熟悉感，更讓20年后的年輕人產(chǎn)生興趣，這款包裝著重展現(xiàn)重慶情懷，以引發(fā)和消費(fèi)者的共鳴。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 核桃花生奶

 

結(jié)合重慶“網(wǎng)紅城市”與當(dāng)?shù)厝说那閼褜傩?，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將對(duì)于重慶人來說具有記憶特性的場(chǎng)景加入到外包裝中，每個(gè)場(chǎng)景都是值得重慶人記憶回味的地方，體現(xiàn)出這款產(chǎn)品擁有專屬于重慶的味道。色調(diào)也更加時(shí)尚年輕化，符合現(xiàn)代年輕人的審美。在插畫上，為了體現(xiàn)核桃花生奶的歷史性，使用了具有懷舊感的筆觸，更增加消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的情感溝通。

 

2.    長安街冰淇淋

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 長安街冰淇淋

 

作為新生本土雪糕品牌，該品牌的目標(biāo)群體為年輕消費(fèi)者。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 長安街冰淇淋

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)注意到市場(chǎng)上的雪糕品牌都會(huì)在產(chǎn)品上做創(chuàng)新：新口感、新趣味、新內(nèi)容添加物、有足夠閃耀的賣點(diǎn)和包裝外觀，但卻缺少品牌的文化留存。為表達(dá)中國韻味，建立文化價(jià)值，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將老北京的傳統(tǒng)元素用年輕化的手法演繹在包裝上，讓消費(fèi)者有身份認(rèn)同，文化認(rèn)同以及精神寄托，為品牌注入了新文化精神，用年輕人的審美詮釋中國文化。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 長安街冰淇淋

 

傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)，激發(fā)了國民的文化認(rèn)同感和精神歸屬感。

 

3.    老孫家酸梅湯

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 老孫家酸梅湯

 

酸梅湯屬于老一輩心目中經(jīng)典的飲品，歷史悠久，也有很好的群眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)認(rèn)知。該品牌酸梅湯是西安特產(chǎn)，有很強(qiáng)的地域文化屬性。同時(shí)西安有悠久的歷史文化沉淀，旅游優(yōu)勢(shì)顯著，這也讓設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)看到了其中的商業(yè)契機(jī)。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 老孫家酸梅湯

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)找準(zhǔn)人群記憶點(diǎn)，用場(chǎng)景觸發(fā)情緒，向文化轉(zhuǎn)型。通過建立標(biāo)簽體系，以包裝為載體，將西安印象直接地傳遞給消費(fèi)者：仕女圖、大雁塔、兵馬俑……你想象中的西安就在手中。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 老孫家酸梅湯

 

纖體瓶身迎合現(xiàn)代渠道及互聯(lián)網(wǎng)渠道90后主體消費(fèi)群的需求。色彩奪目跳躍，年輕時(shí)尚，在貨架陳列上更能一秒抓住消費(fèi)者的眼球。一瓶特立獨(dú)行的酸梅湯，可以有性格，也可以會(huì)沉淀，歷經(jīng)800多天尋找、制成的富硒酸梅湯帶著東方美學(xué)的韻律，延續(xù)和傳承國產(chǎn)品牌的生命力。

 

4.    喜歡杏冰糖黃杏汁飲料

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 喜歡杏冰糖黃杏汁飲料

 

目前，杏汁產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率很低，尚未形成品牌壁壘。消費(fèi)者對(duì)于杏汁的了解尚淺，競(jìng)品對(duì)于產(chǎn)品的宣傳也偏向營養(yǎng)功效。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 喜歡杏冰糖黃杏汁飲料

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)發(fā)掘了杏汁在社交場(chǎng)景中的優(yōu)勢(shì)，為杏汁提出“解膩”的定位，以時(shí)尚、健康、解膩概念主打年輕群體，并建議優(yōu)化了產(chǎn)品配方，從而達(dá)到從視覺到品質(zhì)的戰(zhàn)略統(tǒng)一。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 喜歡杏冰糖黃杏汁飲料

 

插畫用現(xiàn)代手段把杏林產(chǎn)區(qū)描繪得時(shí)尚浪漫。在冷色調(diào)整體布局中穿插溫暖黃杏，以冷暖色的結(jié)合突出杏汁的酸甜口感，形成印象深刻的清新質(zhì)感。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 – 喜歡杏冰糖黃杏汁飲料

 

5.    黃金田園果干系列

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 –黃金田園果干系列

 

新疆特色果干在市面上日益火熱，這款包裝用幽默的方式巧妙地展示了產(chǎn)地特色。

 

Marking Awards 2020標(biāo)簽設(shè)計(jì)參賽作品 –黃金田園果干系列

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)提煉出原產(chǎn)地的特色文化及地標(biāo)性風(fēng)景，打造了具有識(shí)別性的IP系列，融入產(chǎn)品文化，打造視覺創(chuàng)意與產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)意的文化內(nèi)涵。創(chuàng)意大膽的表現(xiàn)主題，讓產(chǎn)品更為生動(dòng)化。

 

6.    粉叔海南米粉

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 粉叔海南米粉

 

位于中國最南端的海南島，在其飲食歷史上，“粉”是島民們一日三餐必吃的米制品之一。各式各樣的海南粉，在海南人生活中扮演著必不可少的角色。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 粉叔海南米粉

 

粉叔，以海南“陵水酸粉”起家，歷時(shí)多年不斷探究海南粉文化，勵(lì)志將海南傳統(tǒng)粉文化帶回年輕人的餐桌。要做海南粉文化的保護(hù)者與推廣者，讓更多本土的年輕人以故鄉(xiāng)文化為傲。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 粉叔海南米粉

 

品牌以創(chuàng)業(yè)者第一人稱命名，以創(chuàng)業(yè)者挖掘與保護(hù)傳統(tǒng)餐飲文化為主線，打造了一個(gè)具有年輕活力的“傳統(tǒng)文化”品牌，把品牌人格化、親和化、同時(shí)也易于傳播。

 

04   

新手媽媽的極致呵護(hù)

女性消費(fèi)者是大眾公認(rèn)的消費(fèi)主力軍，但依據(jù)不同的消費(fèi)場(chǎng)景，女性的需求還可以進(jìn)一步細(xì)化，新手媽媽這一群體正成為品牌們關(guān)注的焦點(diǎn)。從對(duì)自身到對(duì)寶寶們的呵護(hù)，安心、放心、舒心始終是媽媽們的第一關(guān)鍵詞。在做到產(chǎn)品更安全、更有營養(yǎng)的同時(shí)，品牌們也需要通過包裝傳達(dá)出其特性。

 

1.    bebi母嬰礦泉水

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – bebi母嬰礦泉水

 

由于市場(chǎng)上可供母嬰飲用的水質(zhì)很少，品牌希望做一款專為母嬰設(shè)計(jì)的安全飲用水，給孩子和媽媽更貼心的保護(hù)和方便。

 

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – bebi母嬰礦泉水

 

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)用12幅插畫來秉承愛的理念，溫暖呵護(hù)著媽媽和寶貝，拉近親子關(guān)系。為了照顧媽媽需要給寶寶沖調(diào)奶粉的需求，包裝使用了小瓶裝，一次飲用減少污染，兒童也方便攜帶，使媽媽寶寶用水更加放心、安心。

 

2.    雀巢媽媽?奶粉獨(dú)立裝

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 雀巢媽媽?奶粉獨(dú)立裝

 

這款奶粉的目標(biāo)消費(fèi)者是孕期及哺乳期媽媽。隨著中國城市化率持續(xù)增長，80%都是工作型媽媽，她們更追求高效便捷的生活方式來適應(yīng)她們快速的生活節(jié)奏。市面上常見的媽媽奶粉主流包裝通常是不便于日常攜帶的大桶裝、大盒裝等包裝樣式，獨(dú)立包裝樣式仍為市場(chǎng)空白。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 雀巢媽媽?奶粉獨(dú)立裝

 

這款產(chǎn)品滿足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)包裝便捷性的需求，同時(shí)主打“低脂肪、 0添加蔗糖“的特點(diǎn)以助力體重管理。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 雀巢媽媽?奶粉獨(dú)立裝

 

產(chǎn)品創(chuàng)新使用獨(dú)立式便攜包裝，內(nèi)置10袋35克獨(dú)立包裝，一次一袋，方便攜帶且安全衛(wèi)生，滿足隨時(shí)隨地補(bǔ)充孕哺期營養(yǎng)的需求。包裝雙側(cè)收腰式設(shè)計(jì)，傳遞產(chǎn)品“低脂肪、0添加蔗糖以幫助控制體重”的核心賣點(diǎn)，獨(dú)具一格的收腰設(shè)計(jì)也讓包裝整體更具備差異化優(yōu)勢(shì)；正面首次采用3D 貓眼工藝，提升包裝整體檔次，同時(shí)也強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的珍稀A2配方成分；頂部采用豎卡設(shè)計(jì)，幫助提升產(chǎn)品貨架沖擊力；背面以插畫形式呈現(xiàn)孕期運(yùn)動(dòng)后、工作中、聽胎教音樂時(shí)3個(gè)高頻的媽媽奶粉引用場(chǎng)景，展現(xiàn)產(chǎn)品方便攜帶隨時(shí)隨地滿足孕哺期營養(yǎng)需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

 

3.    認(rèn)養(yǎng)一頭牛棒棒噠奶酪棒

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 認(rèn)養(yǎng)一頭牛棒棒噠奶酪棒

 

對(duì)媽媽群體的關(guān)注，也體現(xiàn)在兒童食品的優(yōu)化上，不僅在配方上更適合兒童食用，同時(shí)也具有益智性，有助于開發(fā)孩子們的智力。

 

這款奶酪棒目標(biāo)人群為3~12歲的兒童，并且為了給品牌帶來長期的積累，選擇了自創(chuàng)IP的方式來打造全新的產(chǎn)品，可愛蠢萌的簡(jiǎn)潔風(fēng)格讓小朋友更好的接受，也為未來開發(fā)周邊產(chǎn)品做好基礎(chǔ)。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 認(rèn)養(yǎng)一頭牛棒棒噠奶酪棒

在IP的選擇上，考慮到3~12歲也是孩子對(duì)未知事物最好奇的時(shí)期，所以設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)選擇了已消失于地球的古老生物——恐龍，6只可愛有趣的恐龍寶寶在第一時(shí)間就能吸引孩子。

 

Marking Awards 2020產(chǎn)品設(shè)計(jì)參賽作品 – 認(rèn)養(yǎng)一頭牛棒棒噠奶酪棒

 

同時(shí)產(chǎn)品包裝上也設(shè)置了很多關(guān)于恐龍的小知識(shí)問答，能讓孩子們?cè)谙硎苊牢兜耐瑫r(shí)學(xué)習(xí)到知識(shí)，益智有趣。

 

4.    幼焙嚴(yán)選嬰幼兒餅干

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – 幼焙嚴(yán)選嬰幼兒餅干

 

這款嬰幼兒餅干的目標(biāo)群體多為新生代寶爸寶媽，這些85后、90后父母擁有新的育兒理念，育兒追求科學(xué)高效，從精細(xì)化喂養(yǎng)到孩子的精細(xì)化呵護(hù)，這部分新晉父母更注重在細(xì)節(jié)上給予寶寶最好的養(yǎng)護(hù)。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – 幼焙嚴(yán)選嬰幼兒餅干

 

考慮到目前國內(nèi)嬰幼兒輔食品牌大多都通過標(biāo)注“嬰幼兒”、“寶寶專用”等字樣作為產(chǎn)品宣傳亮點(diǎn)，但少有執(zhí)行嬰兒輔食專用標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，作為真正的無添加、低溫烤制，嚴(yán)選食材、嚴(yán)控添加的輔食產(chǎn)品，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新地將產(chǎn)品的配料表放在了包裝正面，直接告訴消費(fèi)者最關(guān)鍵的優(yōu)勢(shì)，這在整個(gè)嬰幼輔食包裝市場(chǎng)上也是一個(gè)大膽的創(chuàng)新。對(duì)于具備育兒理念的家長來說，很大程度的增強(qiáng)了對(duì)產(chǎn)品的信任度，形成了產(chǎn)品直接識(shí)別度與產(chǎn)品吸引力，增強(qiáng)了產(chǎn)品無添加的價(jià)值印象。

 

Marking Awards 2020品牌全案設(shè)計(jì)參賽作品 – 幼焙嚴(yán)選嬰幼兒餅干

 

此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)意了一個(gè)品牌IP——穿虎頭衣服的小寶寶。這個(gè)有親和力的形象能夠很好的引起消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，同時(shí)能夠很直觀的告訴消費(fèi)者這是一款嬰幼兒食品。形式上我們選擇了組合裝，全餐食材，遠(yuǎn)離偏營養(yǎng)，替家長解決寶寶輔食選擇問題，不同的顏色代表不同的口味，一盒滿足寶寶需求。

 

05

結(jié)語

消費(fèi)者市場(chǎng)的不斷細(xì)分給品牌帶來很多機(jī)會(huì)，同時(shí)也面臨巨大挑戰(zhàn)?；氐介_頭，如何利用包裝使你的目標(biāo)群體對(duì)你的產(chǎn)品印象深刻，通過對(duì)以上案例的探討不難發(fā)現(xiàn)，首先需要對(duì)自身產(chǎn)品有清醒的認(rèn)識(shí)，對(duì)核心特性有明確的定位，才能聚焦到目標(biāo)群體，其次，深入探究目標(biāo)群體的需求點(diǎn)，以及需求背后的原因，建立起溝通的橋梁，而搭建這座橋梁，最重要的是站在目標(biāo)群體的角度，用目標(biāo)群體的眼光看待問題。

 

Marking Awards 2020 致力于探索不同設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)賦予品牌的多重價(jià)值，將于1月初帶來本賽季最后一次精選參賽作品特輯，敬請(qǐng)期待！

 

06

報(bào)名參賽

Marking Awards 2020面向全球接收標(biāo)簽設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)與材料設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌全案設(shè)計(jì)四大類別的作品，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、食品品牌、包裝公司、廣告公司、高校師生均可報(bào)名參賽。

作品征集將于2020年1月17日截止，盡早報(bào)名抓住宣傳機(jī)會(huì)！

 

參賽指南下載：https://share.weiyun.com/5A5QM3n

往屆作品和媒體曝光瀏覽：http://markingawards.com/

 

 

07

聯(lián)絡(luò)我們

合作洽談

Ice（Shushu Li）

FBIF賽事總監(jiān)

T: +86 21 52715812

M: + 86 131 6202 1806

 

報(bào)名咨詢

Yogurt (Mandy Wang)

Marking Awards 組委會(huì)

T: + 86 21 5271 9350

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