言必稱高級(jí)，似乎是品牌繞不過去的習(xí)慣，但你真的懂什么是高級(jí)感了么？

行若策劃，智形合一

Since 2000

【行若導(dǎo)言】言必稱高級(jí)，似乎是品牌繞不過去的習(xí)慣，但你真的懂什么是高級(jí)感了么？

令乙方崩潰的甲方要求其中一定少不了：要高級(jí)感。

“高級(jí)感”到底是什么，甲方是具體回答不了的，他一般會(huì)說：這個(gè)你們專業(yè)，你們搞出來就可以。

“高級(jí)感”實(shí)在很難形容，就好像對(duì)于明星和模特，面孔有不同的特點(diǎn)，有的稱為“高級(jí)臉”，高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)是什么，的確不好說。但至少網(wǎng)紅臉肯定不會(huì)歸于高級(jí)臉。

Anglababy這張臉是算美女的，但肯定不是高級(jí)臉，同樣的，范冰冰也是。

而大家都捧劉雯、杜鵑，說他們是高級(jí)臉；

說實(shí)話，“高級(jí)感”這個(gè)詞很虛，卻又實(shí)實(shí)在在存在不同人的腦海。盡管不同人對(duì)高級(jí)感認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)不同，但真正的高級(jí)感，還是有規(guī)律可循的。

作為設(shè)計(jì)師，對(duì)于“高級(jí)感”我們需要努力找到一些標(biāo)準(zhǔn)和表述，以便更到位地完成設(shè)計(jì)作品，找到一些捷徑。

首先，「高大上」這個(gè)詞和高級(jí)感是有關(guān)聯(lián)的。但“高端大氣上檔次”這么俗氣的話本身卻毫無(wú)檔次。

“高級(jí)感”這是個(gè)抽象的概念，把「高大上」體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品上，不僅僅關(guān)乎表現(xiàn)形式上的高級(jí)感，也關(guān)乎時(shí)間的維度。有著持續(xù)生命力的經(jīng)典設(shè)計(jì)是有高級(jí)感的，比如包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格，或無(wú)印良品式的“性冷淡”設(shè)計(jì)，都是「高大上」的。

而區(qū)別于當(dāng)下泛濫、普遍、常見設(shè)計(jì)的有獨(dú)特風(fēng)格化視覺語(yǔ)言的，也是另一種形式的高級(jí)感。到底怎么才算“高級(jí)感”，我認(rèn)為它表現(xiàn)在以下幾個(gè)維度：

1、克制的  2、極致的  3、獨(dú)具風(fēng)格的。

——克制的：

少即是多，這就是一種克制的設(shè)計(jì)，因?yàn)榭酥?，他人才更有想象余地?br/>

平心而論，我認(rèn)為優(yōu)秀的中式風(fēng)比歐式巴洛克這種繁瑣的風(fēng)格更有高級(jí)感。為啥？克制。

畫畫的人都知道，油畫是一塊布上要用油彩涂滿每一寸的，而國(guó)畫往往是通過“留白”以體現(xiàn)意境。所謂意境為何物？其實(shí)意境就是留給觀者的想象空間，可以無(wú)限大，可以無(wú)限私人化。

古人狡猾地用這個(gè)理論實(shí)現(xiàn)了“個(gè)人DIY定制化”。

蘋果設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)論是產(chǎn)品本身還是包裝設(shè)計(jì)，都體現(xiàn)了“LESS IS MORE”。畢竟喬布斯自述受“禪”理念影響很大。很巧，今天筆者網(wǎng)上購(gòu)買了一個(gè)藍(lán)牙音箱，不貴，卻設(shè)計(jì)外觀很干脆，一點(diǎn)不多余。是不是該有高級(jí)感了？錯(cuò)！它離高級(jí)感還差一大截，差在哪里？材質(zhì)和細(xì)節(jié)。當(dāng)然，這買自某寶，你不能指望百來塊的價(jià)格給你個(gè)5位數(shù)產(chǎn)品的高級(jí)感。

對(duì)比丹麥著名音箱品牌B&O，為什么被推崇，從工業(yè)設(shè)計(jì)角度講，干脆的設(shè)計(jì)風(fēng)格和喬布斯時(shí)期的蘋果如出一轍。當(dāng)然，它的價(jià)格也很高級(jí)。

這些高級(jí)感，一方面是元素堆砌的“少”，另一方面是色彩彩度的“少”。專業(yè)說法就是色彩飽和度低，這同樣體現(xiàn)“高級(jí)感”。

前兩年，在性冷淡風(fēng)大行其道的時(shí)候，流行的濾鏡是低飽和性冷淡風(fēng)——
無(wú)論是靜物還是人物照都要往死里拉對(duì)比度和飽和度，把色調(diào)調(diào)出像是一輩子不過性生活的冷淡感才行……

德國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特爾·拉姆斯曾在他的「設(shè)計(jì)十戒」里有提到「好的設(shè)計(jì)是盡可能的無(wú)設(shè)計(jì)」。

那些灰度色能體現(xiàn)高級(jí)感，之所以會(huì)產(chǎn)生這個(gè)關(guān)聯(lián)，我們不仿回憶下，是不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)都推崇低彩度設(shè)計(jì)，而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)都喜歡色彩單純對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)呢？

今天中國(guó)沿海內(nèi)地，城市農(nóng)村之間存在這種差距，也形成了不同審美的同時(shí)存在，沒有對(duì)錯(cuò)，只有適合。

顏色不進(jìn)彩度要低，而且一件顯得高級(jí)的物件或作品，一定色彩相對(duì)也是用得比較少的，因?yàn)轭伾珎鬟f情緒少會(huì)顯高檔。這也是大牌善于使用黑白灰或者單色的原因，，它容易降低色彩本身對(duì)人情緒的影響，營(yíng)造高級(jí)感。

比如很多人喜歡的“莫蘭迪色”，就是很典型的色系。

其實(shí)真正的中國(guó)傳統(tǒng)顏色才是高級(jí)，而今天我們幾乎忘了那些中國(guó)色：不但色彩耐看，名字還好聽到爆。

“天青色等煙雨而我在等你”，天青色是什么色？

“山如眉黛”，黛是什么色？

“待你青絲綰正,鋪十里紅妝可愿”，綰是什么色？

“棠梨葉落胭脂色，蕎麥花開白雪香”，胭脂什么色？

相比古人，今天的我們有知識(shí)，沒文化。

——極致的

說到前面的藍(lán)牙音箱，設(shè)計(jì)感有了，簡(jiǎn)約也有了，但依然不高級(jí)，為啥？（這個(gè)詞不高級(jí)，應(yīng)該寫成“為何”吧）

缺乏了質(zhì)感。質(zhì)感是什么，質(zhì)感除了自然而然的氣質(zhì)外，根本在于沒有“極致感”。

看看中外的藝術(shù)精品，你發(fā)現(xiàn)無(wú)一不是滿滿高級(jí)感，或奢華的高級(jí)，或簡(jiǎn)約的高級(jí)。

任何表現(xiàn)做到極致，才能體現(xiàn)高級(jí)。

近期巴黎走秀的“蓋婭傳說”采用中國(guó)古老敦煌元素，驚艷全場(chǎng)，也驚艷了我。老祖宗的遺產(chǎn)不是蓋的！

這些設(shè)計(jì)還原了中國(guó)服飾的華美燦爛，并且使用了中國(guó)絲織品工藝中最為高級(jí)的緙絲作為面料。同時(shí)每個(gè)飾品都獨(dú)具匠心，精美絕倫，小到耳環(huán)胸針戒指，大到發(fā)冠扇子、項(xiàng)鏈，鬢黛、指云、佩籠…....全都是純手工精雕細(xì)琢完成，每個(gè)飾品都精美細(xì)致。

匠心打造下的作品，才有了極致二字，也因?yàn)闃O致，我們看到了另一種高級(jí)感。我可以想象當(dāng)年漢唐盛世下的皇家物件和服飾，一定是奢華到極致的高級(jí)感。今天我們說“文化自信”，不是沒有依據(jù)的。

選擇極致的工藝，極致的材料，配以極致的態(tài)度，高級(jí)感不怒自威。

現(xiàn)在很多商品所謂的高級(jí)感僅僅是停留在形式，細(xì)節(jié)往往慘不忍睹。沒有細(xì)節(jié)的高級(jí)，都是虛偽的。

再拿科技產(chǎn)品舉例，比如：iPhone，由于「對(duì)稱設(shè)計(jì)」可能是人們能感知到的最原始的美，很多情況下手機(jī)受限于內(nèi)部設(shè)計(jì)，很難在表面做到對(duì)稱。

但是，iPhone為了遵循「對(duì)稱式」設(shè)計(jì)，投入非常多的人力去解決，而對(duì)比三星Galaxy S6 的設(shè)計(jì)，看起來就略顯尷尬。

蘋果手機(jī)（上），三星手機(jī)（下）

這也是庫(kù)克時(shí)期的蘋果產(chǎn)品漸漸失去高級(jí)感的原因，一方面，當(dāng)年蘋果高級(jí)是因?yàn)椤皩?duì)手的襯托”，放眼同行，“在座的都是垃圾”。另一方面，庫(kù)克治下的蘋果不再是喬布斯時(shí)期的“設(shè)計(jì)導(dǎo)向”，它更注重業(yè)績(jī)和股東回報(bào)。沒有對(duì)錯(cuò)，有得有失。

——獨(dú)具風(fēng)格的。

現(xiàn)代人講求“態(tài)度”二字，這既是價(jià)值觀，也是一種風(fēng)格表現(xiàn)。

獨(dú)特的風(fēng)格就是與眾不同，異于常人，鶴立雞群。

人類本能習(xí)慣于做一個(gè)追隨者、或者善于妥協(xié)者，畢竟懶是人類進(jìn)步的原動(dòng)力嘛。因此，獨(dú)立思考、特立獨(dú)行且自信的人或事物，常給人很感級(jí)的感覺。

以設(shè)計(jì)來講，中規(guī)中矩的漢字就顯得乏味，而刻意經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)的文字就顯得與眾不同，體現(xiàn)高級(jí)感。

同樣的設(shè)計(jì)，如果我們選擇不一般的工藝和材質(zhì)，立馬刻意讓原本平淡的設(shè)計(jì)煥發(fā)光彩。所以，今天設(shè)計(jì)除了關(guān)注設(shè)計(jì)本身，也和印刷制作工藝緊密結(jié)合。好的材質(zhì)和工藝至關(guān)重要。

雷射雕刻、燙金、凸版印刷、無(wú)墨壓印、絲網(wǎng)印刷、專色印刷等特殊印刷工藝的使用，手工裝幀或人工制作的加入，都能為打造「高大上」的設(shè)計(jì)增色不少。

為什么說線上的產(chǎn)品更難體現(xiàn)高級(jí)，就在于無(wú)法親身體驗(yàn)與眾不同質(zhì)感帶來的非凡感受。

當(dāng)下的高級(jí)感，是特立獨(dú)行的個(gè)性追求。需要?jiǎng)?chuàng)造出區(qū)別于流俗、更加「脫俗」的設(shè)計(jì)。

風(fēng)格是一種標(biāo)簽，當(dāng)一種原本小眾的風(fēng)格成為大眾常規(guī)的事物后，就失去了高級(jí)感。網(wǎng)紅臉最早出來的幾個(gè)人，一定被驚為天人的。但如今爛大街了，就成為了病態(tài)的笑話。為什么超模高冷的臉蛋會(huì)給人一種高級(jí)感呢？因?yàn)?，她們有特色的五官長(zhǎng)相，意味著不向大眾主流審美屈服和妥協(xié)，透露出自信。同時(shí)，高級(jí)感也意味著，在 TA身上看不到欲望、諂媚和妥協(xié)。

大表姐劉雯新成立的工作室，名六之，無(wú)論是命名還是環(huán)境設(shè)計(jì)，都和她本人風(fēng)格一樣，體現(xiàn)了高級(jí)感。

鬧中取靜，嫻靜自然。簡(jiǎn)單大氣的裝修風(fēng)格，黑與白的鮮明碰撞，都說一個(gè)人的家能看出一個(gè)人的性格，這個(gè)極具簡(jiǎn)約卻不失內(nèi)涵的六之空間，無(wú)疑是劉雯的縮影呈現(xiàn)。

“就像一張白紙一樣任人書畫，看似沒有風(fēng)格，其實(shí)最有風(fēng)格。”

有時(shí)候，有品位比有錢更重要。

今天，我們?cè)僬f“高級(jí)感”，其實(shí)是探討一種審美形式，沒有絕對(duì)的高級(jí)，但一定有美丑之分。中國(guó)不缺以經(jīng)濟(jì)名義輕視審美的人和事，但中國(guó)在走向強(qiáng)大，美學(xué)認(rèn)知作為配套的要素，必然是繞不過去的一門課。不懂，得補(bǔ)！