言必稱高級(jí),似乎是品牌繞不過去的習(xí)慣,但你真的懂什么是高級(jí)感了么?
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【行若導(dǎo)言】言必稱高級(jí),似乎是品牌繞不過去的習(xí)慣,但你真的懂什么是高級(jí)感了么?
令乙方崩潰的甲方要求其中一定少不了:要高級(jí)感。
“高級(jí)感”到底是什么,甲方是具體回答不了的,他一般會(huì)說:這個(gè)你們專業(yè),你們搞出來就可以。
“高級(jí)感”實(shí)在很難形容,就好像對(duì)于明星和模特,面孔有不同的特點(diǎn),有的稱為“高級(jí)臉”,高級(jí)標(biāo)準(zhǔn)是什么,的確不好說。但至少網(wǎng)紅臉肯定不會(huì)歸于高級(jí)臉。
Anglababy這張臉是算美女的,但肯定不是高級(jí)臉,同樣的,范冰冰也是。
而大家都捧劉雯、杜鵑,說他們是高級(jí)臉;
說實(shí)話,“高級(jí)感”這個(gè)詞很虛,卻又實(shí)實(shí)在在存在不同人的腦海。盡管不同人對(duì)高級(jí)感認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)不同,但真正的高級(jí)感,還是有規(guī)律可循的。
作為設(shè)計(jì)師,對(duì)于“高級(jí)感”我們需要努力找到一些標(biāo)準(zhǔn)和表述,以便更到位地完成設(shè)計(jì)作品,找到一些捷徑。
首先,「高大上」這個(gè)詞和高級(jí)感是有關(guān)聯(lián)的。但“高端大氣上檔次”這么俗氣的話本身卻毫無(wú)檔次。
“高級(jí)感”這是個(gè)抽象的概念,把「高大上」體現(xiàn)在設(shè)計(jì)作品上,不僅僅關(guān)乎表現(xiàn)形式上的高級(jí)感,也關(guān)乎時(shí)間的維度。有著持續(xù)生命力的經(jīng)典設(shè)計(jì)是有高級(jí)感的,比如包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格,或無(wú)印良品式的“性冷淡”設(shè)計(jì),都是「高大上」的。
而區(qū)別于當(dāng)下泛濫、普遍、常見設(shè)計(jì)的有獨(dú)特風(fēng)格化視覺語(yǔ)言的,也是另一種形式的高級(jí)感。到底怎么才算“高級(jí)感”,我認(rèn)為它表現(xiàn)在以下幾個(gè)維度:
1、克制的 2、極致的 3、獨(dú)具風(fēng)格的。
——克制的:
少即是多,這就是一種克制的設(shè)計(jì),因?yàn)榭酥?,他人才更有想象余地?br/>
平心而論,我認(rèn)為優(yōu)秀的中式風(fēng)比歐式巴洛克這種繁瑣的風(fēng)格更有高級(jí)感。為啥?克制。
畫畫的人都知道,油畫是一塊布上要用油彩涂滿每一寸的,而國(guó)畫往往是通過“留白”以體現(xiàn)意境。所謂意境為何物?其實(shí)意境就是留給觀者的想象空間,可以無(wú)限大,可以無(wú)限私人化。
古人狡猾地用這個(gè)理論實(shí)現(xiàn)了“個(gè)人DIY定制化”。
蘋果設(shè)計(jì)風(fēng)格無(wú)論是產(chǎn)品本身還是包裝設(shè)計(jì),都體現(xiàn)了“LESS IS MORE”。畢竟喬布斯自述受“禪”理念影響很大。很巧,今天筆者網(wǎng)上購(gòu)買了一個(gè)藍(lán)牙音箱,不貴,卻設(shè)計(jì)外觀很干脆,一點(diǎn)不多余。是不是該有高級(jí)感了?錯(cuò)!它離高級(jí)感還差一大截,差在哪里?材質(zhì)和細(xì)節(jié)。當(dāng)然,這買自某寶,你不能指望百來塊的價(jià)格給你個(gè)5位數(shù)產(chǎn)品的高級(jí)感。
對(duì)比丹麥著名音箱品牌B&O,為什么被推崇,從工業(yè)設(shè)計(jì)角度講,干脆的設(shè)計(jì)風(fēng)格和喬布斯時(shí)期的蘋果如出一轍。當(dāng)然,它的價(jià)格也很高級(jí)。
這些高級(jí)感,一方面是元素堆砌的“少”,另一方面是色彩彩度的“少”。專業(yè)說法就是色彩飽和度低,這同樣體現(xiàn)“高級(jí)感”。
前兩年,在性冷淡風(fēng)大行其道的時(shí)候,流行的濾鏡是低飽和性冷淡風(fēng)——
無(wú)論是靜物還是人物照都要往死里拉對(duì)比度和飽和度,把色調(diào)調(diào)出像是一輩子不過性生活的冷淡感才行……
德國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)大師迪特爾·拉姆斯曾在他的「設(shè)計(jì)十戒」里有提到「好的設(shè)計(jì)是盡可能的無(wú)設(shè)計(jì)」。
那些灰度色能體現(xiàn)高級(jí)感,之所以會(huì)產(chǎn)生這個(gè)關(guān)聯(lián),我們不仿回憶下,是不是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)都推崇低彩度設(shè)計(jì),而經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)都喜歡色彩單純對(duì)比強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)呢?
今天中國(guó)沿海內(nèi)地,城市農(nóng)村之間存在這種差距,也形成了不同審美的同時(shí)存在,沒有對(duì)錯(cuò),只有適合。
顏色不進(jìn)彩度要低,而且一件顯得高級(jí)的物件或作品,一定色彩相對(duì)也是用得比較少的,因?yàn)轭伾珎鬟f情緒少會(huì)顯高檔。這也是大牌善于使用黑白灰或者單色的原因,,它容易降低色彩本身對(duì)人情緒的影響,營(yíng)造高級(jí)感。
比如很多人喜歡的“莫蘭迪色”,就是很典型的色系。
其實(shí)真正的中國(guó)傳統(tǒng)顏色才是高級(jí),而今天我們幾乎忘了那些中國(guó)色:不但色彩耐看,名字還好聽到爆。
“天青色等煙雨而我在等你”,天青色是什么色?
“山如眉黛”,黛是什么色?
“待你青絲綰正,鋪十里紅妝可愿”,綰是什么色?
“棠梨葉落胭脂色,蕎麥花開白雪香”,胭脂什么色?
相比古人,今天的我們有知識(shí),沒文化。
——極致的
說到前面的藍(lán)牙音箱,設(shè)計(jì)感有了,簡(jiǎn)約也有了,但依然不高級(jí),為啥?(這個(gè)詞不高級(jí),應(yīng)該寫成“為何”吧)
缺乏了質(zhì)感。質(zhì)感是什么,質(zhì)感除了自然而然的氣質(zhì)外,根本在于沒有“極致感”。
看看中外的藝術(shù)精品,你發(fā)現(xiàn)無(wú)一不是滿滿高級(jí)感,或奢華的高級(jí),或簡(jiǎn)約的高級(jí)。
任何表現(xiàn)做到極致,才能體現(xiàn)高級(jí)。
近期巴黎走秀的“蓋婭傳說”采用中國(guó)古老敦煌元素,驚艷全場(chǎng),也驚艷了我。老祖宗的遺產(chǎn)不是蓋的!
這些設(shè)計(jì)還原了中國(guó)服飾的華美燦爛,并且使用了中國(guó)絲織品工藝中最為高級(jí)的緙絲作為面料。同時(shí)每個(gè)飾品都獨(dú)具匠心,精美絕倫,小到耳環(huán)胸針戒指,大到發(fā)冠扇子、項(xiàng)鏈,鬢黛、指云、佩籠…....全都是純手工精雕細(xì)琢完成,每個(gè)飾品都精美細(xì)致。
匠心打造下的作品,才有了極致二字,也因?yàn)闃O致,我們看到了另一種高級(jí)感。我可以想象當(dāng)年漢唐盛世下的皇家物件和服飾,一定是奢華到極致的高級(jí)感。今天我們說“文化自信”,不是沒有依據(jù)的。
選擇極致的工藝,極致的材料,配以極致的態(tài)度,高級(jí)感不怒自威。
現(xiàn)在很多商品所謂的高級(jí)感僅僅是停留在形式,細(xì)節(jié)往往慘不忍睹。沒有細(xì)節(jié)的高級(jí),都是虛偽的。
再拿科技產(chǎn)品舉例,比如:iPhone,由于「對(duì)稱設(shè)計(jì)」可能是人們能感知到的最原始的美,很多情況下手機(jī)受限于內(nèi)部設(shè)計(jì),很難在表面做到對(duì)稱。
但是,iPhone為了遵循「對(duì)稱式」設(shè)計(jì),投入非常多的人力去解決,而對(duì)比三星Galaxy S6 的設(shè)計(jì),看起來就略顯尷尬。
蘋果手機(jī)(上),三星手機(jī)(下)
這也是庫(kù)克時(shí)期的蘋果產(chǎn)品漸漸失去高級(jí)感的原因,一方面,當(dāng)年蘋果高級(jí)是因?yàn)椤皩?duì)手的襯托”,放眼同行,“在座的都是垃圾”。另一方面,庫(kù)克治下的蘋果不再是喬布斯時(shí)期的“設(shè)計(jì)導(dǎo)向”,它更注重業(yè)績(jī)和股東回報(bào)。沒有對(duì)錯(cuò),有得有失。
——獨(dú)具風(fēng)格的。
現(xiàn)代人講求“態(tài)度”二字,這既是價(jià)值觀,也是一種風(fēng)格表現(xiàn)。
獨(dú)特的風(fēng)格就是與眾不同,異于常人,鶴立雞群。
人類本能習(xí)慣于做一個(gè)追隨者、或者善于妥協(xié)者,畢竟懶是人類進(jìn)步的原動(dòng)力嘛。因此,獨(dú)立思考、特立獨(dú)行且自信的人或事物,常給人很感級(jí)的感覺。
以設(shè)計(jì)來講,中規(guī)中矩的漢字就顯得乏味,而刻意經(jīng)營(yíng)設(shè)計(jì)的文字就顯得與眾不同,體現(xiàn)高級(jí)感。
同樣的設(shè)計(jì),如果我們選擇不一般的工藝和材質(zhì),立馬刻意讓原本平淡的設(shè)計(jì)煥發(fā)光彩。所以,今天設(shè)計(jì)除了關(guān)注設(shè)計(jì)本身,也和印刷制作工藝緊密結(jié)合。好的材質(zhì)和工藝至關(guān)重要。
雷射雕刻、燙金、凸版印刷、無(wú)墨壓印、絲網(wǎng)印刷、專色印刷等特殊印刷工藝的使用,手工裝幀或人工制作的加入,都能為打造「高大上」的設(shè)計(jì)增色不少。
為什么說線上的產(chǎn)品更難體現(xiàn)高級(jí),就在于無(wú)法親身體驗(yàn)與眾不同質(zhì)感帶來的非凡感受。
當(dāng)下的高級(jí)感,是特立獨(dú)行的個(gè)性追求。需要?jiǎng)?chuàng)造出區(qū)別于流俗、更加「脫俗」的設(shè)計(jì)。
風(fēng)格是一種標(biāo)簽,當(dāng)一種原本小眾的風(fēng)格成為大眾常規(guī)的事物后,就失去了高級(jí)感。網(wǎng)紅臉最早出來的幾個(gè)人,一定被驚為天人的。但如今爛大街了,就成為了病態(tài)的笑話。為什么超模高冷的臉蛋會(huì)給人一種高級(jí)感呢?因?yàn)?,她們有特色的五官長(zhǎng)相,意味著不向大眾主流審美屈服和妥協(xié),透露出自信。同時(shí),高級(jí)感也意味著,在 TA身上看不到欲望、諂媚和妥協(xié)。
大表姐劉雯新成立的工作室,名六之,無(wú)論是命名還是環(huán)境設(shè)計(jì),都和她本人風(fēng)格一樣,體現(xiàn)了高級(jí)感。
鬧中取靜,嫻靜自然。簡(jiǎn)單大氣的裝修風(fēng)格,黑與白的鮮明碰撞,都說一個(gè)人的家能看出一個(gè)人的性格,這個(gè)極具簡(jiǎn)約卻不失內(nèi)涵的六之空間,無(wú)疑是劉雯的縮影呈現(xiàn)。
“就像一張白紙一樣任人書畫,看似沒有風(fēng)格,其實(shí)最有風(fēng)格。”
有時(shí)候,有品位比有錢更重要。
今天,我們?cè)僬f“高級(jí)感”,其實(shí)是探討一種審美形式,沒有絕對(duì)的高級(jí),但一定有美丑之分。中國(guó)不缺以經(jīng)濟(jì)名義輕視審美的人和事,但中國(guó)在走向強(qiáng)大,美學(xué)認(rèn)知作為配套的要素,必然是繞不過去的一門課。不懂,得補(bǔ)!
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