倫敦時(shí)間2013年11月4日，經(jīng)過(guò)評(píng)委們十天嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的評(píng)審，第28屆倫敦廣告節(jié)在拉斯維加斯Wynn/Encore酒店宣布了第28屆倫敦廣告節(jié)年度大獎(jiǎng)及七大單項(xiàng)獎(jiǎng)名單。2013 LIA ‘Of The Year Awards2013倫敦廣告大獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是基于整個(gè)媒介系統(tǒng)的工作表現(xiàn)，今年共評(píng)選出5個(gè)年度大獎(jiǎng)——其中新增3個(gè)——設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，音樂(lè)與聲音設(shè)計(jì)，無(wú)線電與音頻設(shè)計(jì)。以下是今年的獲獎(jiǎng)?wù)撸篘etwork of theYear: Ogilvy（年度網(wǎng)絡(luò)廣告大獎(jiǎng)：奧美）Agency of the Year: McC

倫敦時(shí)間2013年11月4日，經(jīng)過(guò)評(píng)委們十天嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的評(píng)審，第28屆倫敦廣告節(jié)在拉斯維加斯Wynn/Encore酒店宣布了第28屆倫敦廣告節(jié)年度大獎(jiǎng)及七大單項(xiàng)獎(jiǎng)名單。

2013 LIA ‘Of The Year Awards

2013倫敦廣告大獎(jiǎng)的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是基于整個(gè)媒介系統(tǒng)的工作表現(xiàn)，今年共評(píng)選出5個(gè)年度大獎(jiǎng)——其中新增3個(gè)——設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)，音樂(lè)與聲音設(shè)計(jì)，無(wú)線電與音頻設(shè)計(jì)。以下是今年的獲獎(jiǎng)?wù)撸?/p>

Network of theYear: Ogilvy（年度網(wǎng)絡(luò)廣告大獎(jiǎng)：奧美）

Agency of the Year: McCann Melbourne, Melbourne（年度機(jī)構(gòu)大獎(jiǎng)： McCann Melbourne墨爾本）

Design and PackageDesign Company: serviceplan, Munich（年度設(shè)計(jì)與包裝大獎(jiǎng)：serviceplan，慕尼黑）

Radio and Audio: Eardrum Australia, Sydney（年度音頻傳播大獎(jiǎng)：Eardrum Australia，悉尼）

Music and SoundDesign Company: Song Zu（年度音樂(lè)與聲音設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)：Song Zu）  

7大單項(xiàng)獎(jiǎng)：

McCann Melbourne墨爾本的廣告“Dumb Ways to Die Campaign”獲得了三項(xiàng)殊榮——Digital, Non-Traditional ，Integration，事實(shí)上，這條廣告已經(jīng)席卷了各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

如果讓你構(gòu)思一則交通方面的公益廣告，你會(huì)想出怎樣的idea？也許是直接告知大家不遵守交通規(guī)則就會(huì)喪命，也許是在各種違反交通規(guī)則的畫面打上叉叉。看看墨爾本鐵路局聯(lián)手麥肯廣告，如何通過(guò)廣告來(lái)提醒人們提高鐵路周邊安全意識(shí)吧，他們創(chuàng)造了一段名為《蠢蠢的死法Dumb Ways to Die》的數(shù)字視頻，在 YouTube上點(diǎn)擊量已超過(guò)1500萬(wàn)，在各種社交媒體也引起大家轉(zhuǎn)發(fā)與討論 。這段視頻長(zhǎng)度只有三分鐘，前兩分鐘是幾個(gè)像巧克力豆的卡通小人輪番演示點(diǎn)燃頭發(fā)、賣腎、吞強(qiáng)力膠等搞笑死法，然后伴隨著女歌手Tangerine Kitty的嗓音，這些卡通人物聚在一起， 合唱“Dumb Ways to Die”，視頻最后，幾個(gè)小人開(kāi)始演示亂穿鐵軌等死法，隨后出現(xiàn)注意鐵路安全的標(biāo)語(yǔ)與墨爾本鐵路局的標(biāo)志。 談及這則廣告的創(chuàng)作思考，墨爾本鐵路公司公關(guān)經(jīng)理Leah Waymark 說(shuō)：“我們希望從青少年開(kāi)始影響一代人，先改變他們的觀念，繼而影響他們的父母”， 麥肯墨爾本的創(chuàng)意總監(jiān)John Mescall坦言:“我覺(jué)得單純地表達(dá)哪些事應(yīng)該做，哪些事應(yīng)該禁止，這種說(shuō)教味很重的方式并不會(huì)很好地被大家接受”，于是整個(gè)廣告團(tuán)隊(duì)決定用一種更有趣的方式制造話題和改變行為， 而這種內(nèi)容最適合傳播的渠道不是電視或平面媒體，而是社交媒體……這樣的創(chuàng)作思維，造就了這條風(fēng)靡全球的病毒視頻。

“Dumb Ways to Die Campaign”欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=12&view=details&range=gp

Wieden+Kennedy New York 的作品 "Whatever’sComfortable - Beach"獲得the GrandLIA in the medium of TV/Cinema/OnlineFilm。

欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=6&view=details&range=gp

ShootMedia,London的作品"ItFollows Me Around"關(guān)愛(ài)兒童，獲得了theGrand LIA in the medium of TV/Cinema/OnlineFilm - Production | Post-Production。

欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=23&view=details&range=gp

serviceplan,Munich的 "TheSelfscan Report"獲得the Grand LIA in the mediumof Design。

欣賞鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=1&view=details&range=gp

Memac Ogilvy & Mather, Dubai 被授予the GrandLIA in the medium of Radio，這是LIA第一次將大獎(jiǎng)授予阿聯(lián)酋國(guó)家，他們的作品是Sawa Mninjah - Rescue Radio（援救廣播） - The RescueContinues Campaign（救援大作戰(zhàn)） "Nepalese Street Festival（尼泊爾街頭藝術(shù)）","Sri Lankan Health Spa（斯里蘭卡健康水療）", "Kenyan Romantic Drama（肯尼亞的浪漫戲?。?quot; and"Filipino Pop Singer（菲律賓pop歌手）”

作品鏈接：

http://www.liaentries.com/winners/?id_medium=7&view=details&range=gp

本次大賽的獲獎(jiǎng)作品是從15881件參賽作品中選出，這些作品來(lái)自77個(gè)國(guó)家，只有5.5%左右的作品可以進(jìn)入復(fù)選階段，最終只有0.7%的作品可以得到珍貴的金色小人，1.2%的作品可以得到銀色小人，1.4%的作品可以獲得銅獎(jiǎng)，還有1.7%獲得入圍獎(jiǎng)。這樣大的參賽作品數(shù)量反映出倫敦廣告節(jié)的知名度和聲譽(yù)，這項(xiàng)大獎(jiǎng)自1986年設(shè)立以來(lái)共有2600件作品獲得提名。