魚先生:LOGO設(shè)計(jì)的9大表現(xiàn)手法,設(shè)計(jì)師的心法秘籍

作者:廣告人 | 魚先生
2020-05-18
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文丨魚先生

隨著時代的發(fā)展,各式各樣的品牌眾多,比如我們想買雙鞋,有耐克、阿迪、紐百倫、李寧、安踏等等,還有很多不知道名字的品牌,那么當(dāng)我們想到一個品牌的時候首先會想到什么呢?

一定是這個品牌的logo,而logo作為企業(yè)面向大眾的第一印象,也是越來越被重視,如果一個企業(yè)沒有l(wèi)ogo,結(jié)果就是很難被大家記住,不妨可以看看周邊,可以注意到從小城市到大城市,基本上每個企業(yè)都會有自己logo,可見logo的重要性。

那么今天我們一起來總結(jié)一下,logo設(shè)計(jì)的9大表現(xiàn)手法。

卡通logo的表現(xiàn)手法也是比較常見的,一般來說需要掌握一定的手繪基礎(chǔ),因?yàn)榭ㄍㄊ切枰憩F(xiàn)透視、光影等,需要結(jié)合手繪來表現(xiàn),當(dāng)然手繪能力也是設(shè)計(jì)的加分項(xiàng),擁有以下這項(xiàng)技能還是可以加值自己的。

這里面還有一個點(diǎn)我想再講一下,就是吉祥物,因?yàn)榧槲锊灰欢ㄊ莑ogo,有一企業(yè)都會有l(wèi)ogo,然后再做一個吉祥物,比如一些銀行,比如奧運(yùn)寶寶等,都是為了更好的擬人化傳播,增加企業(yè)的品牌傳播價值。
比如大家都熟悉的葵花藥業(yè),提起這個品牌就能夠想象得到他們的吉祥物葵花寶寶,再比如可口可樂的北極熊,所以無論是吉祥物還是卡通logo,都屬于品牌的介質(zhì),所以我們不要被此所局限。

具象的表現(xiàn)手法比較會突出個人的品牌價值,比如像肯德基、老干媽等這些以創(chuàng)始人為logo的表現(xiàn)手法,會更容易產(chǎn)生直觀的親切性。


有具象自然會有抽象的表現(xiàn)方式,如圖中所講,比較偏向用用象征意義去表現(xiàn),但很多的意義其實(shí)是給客戶看的,比如耐克這個對號,你在大街上問10個人,我相信基本上都不知道這個對號是怎么來的,那么我們簡單來陳述一下,想要更清楚的自行百度。

1971年藍(lán)帶體育用品公司的創(chuàng)辦人菲爾.奈特為了拓展其亞洲市場,改善公司的形象,決定為公司改名。中間經(jīng)歷了很多曲折,最終喜愛古希臘文學(xué)的杰夫在夢里遇到了古希臘傳說中掌握勝利的女神nike,帶來了靈感,于是他提出以nike(耐克)作為藍(lán)帶公司的新名字,得到老板的認(rèn)可。
而nike商標(biāo)那個著名的“鉤子”狀圖形,是花35美元買來的設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)者是個亞特蘭大設(shè)計(jì)系學(xué)生的創(chuàng)作。

如果不去了解很多人不明白這個這個鉤子是有著怎么樣的意義,可能也只有客戶和專業(yè)的設(shè)計(jì)師會對這個意義比較感興趣,畢竟耐克現(xiàn)在也非常的成功,這個logo的品牌價值也是日益增加。

當(dāng)然我們在設(shè)計(jì)一個logo作品的時候,如果不接受被人就能看懂所表現(xiàn)的內(nèi)容,或者行業(yè)屬性很強(qiáng),那自然也是設(shè)計(jì)師賦予這份設(shè)計(jì)的一個加值,我們在設(shè)計(jì)的時候同樣也需要思考到這一步。

正負(fù)形的運(yùn)用被很多設(shè)計(jì)師所青睞,包括我自己也會不斷的使用,不僅僅會運(yùn)用在logo中,也會運(yùn)用到海報設(shè)計(jì)或其它的設(shè)計(jì)作品中。

如上圖二這幅作品是08年,加拿大設(shè)計(jì)師Josiah Jost為當(dāng)?shù)仉娏綞D' S ELECTRIC設(shè)計(jì)的,不僅僅運(yùn)用了與公司插座這一行業(yè)屬性,中間的負(fù)空間字母"E"也讓人很容易過目不忘,非常具有設(shè)計(jì)感。

首字母的設(shè)計(jì)手法,并不是讓大家直接拿出首字母來當(dāng)作一個logo,而是需要結(jié)合創(chuàng)意點(diǎn)切入,比如第一張圖中的是字母B的結(jié)合,并沒有直接用B來設(shè)計(jì),而是運(yùn)用了兩個三角的圖形來形成一個字母“B”。
還有圖二的特斯拉汽車,如果單純的運(yùn)用一個字母T,肯定會非常單調(diào),就談不上是一個成功的設(shè)計(jì)案例了。

而首字母不一定必須是一個,也可以結(jié)合兩個、三個甚至多個的首字母方式來設(shè)計(jì),技法只是一種設(shè)計(jì)方法,是輔助我們執(zhí)行設(shè)計(jì)的技能,千萬不能被這些技法所局限,而這點(diǎn)也是很多初級設(shè)計(jì)師很容易鉆進(jìn)去的思維陷阱。

無論是版式還是logo,我們在設(shè)計(jì)中都需要講究平衡,而大家都知道圓形和正方形的表現(xiàn)是比較穩(wěn)定平衡的,那么徽章可以是圓形、橢圓形、正方形、長方形、菱形等各種表現(xiàn)形式。

圓形我們平時比較常見,比如在一些茶行業(yè)、餐飲、電影、大學(xué)等等,而且很多時候我們設(shè)計(jì)一些logo的時候,用徽章的表現(xiàn)手法,還是比較容易入手的。

立體表現(xiàn)我個人不太喜歡這種表現(xiàn)方式,相對來說,比較喜歡簡潔化而富含創(chuàng)意點(diǎn)的設(shè)計(jì),但有些行業(yè)的屬性就是比較厚重,比如重工業(yè)、建筑、汽車等,會適合厚重的立體感去表現(xiàn)。

但我們作為設(shè)計(jì)師需要從全局考慮,畢竟這些設(shè)計(jì)最終都是需要落地的,不能一味地追求效果,還要考慮落地后的效果和制作預(yù)算,而好的設(shè)計(jì)師是能為企業(yè)帶來既優(yōu)質(zhì)又省錢的作品。

比如單色印刷和彩色印刷價格肯定是有區(qū)別的,再比如立體制作和平面制作價格也是有區(qū)別的,所以在設(shè)計(jì)時候要整體性考慮。

漸變手法其實(shí)原則上和立體有點(diǎn)類似,要考慮最終的落地,注意把控好即可,當(dāng)然有些行業(yè)還是比較適合漸變色,比如攝影、油漆、電影等等,可以考慮這樣的手法表現(xiàn)。

這里一定要切記一點(diǎn),我們學(xué)習(xí)技法和只是都是為了自己更好的變通,而非局限自己。

故事性在logo中的運(yùn)用也是非常多的,比如一些電影的logo、餐飲的logo等,像上面圖一彩色的小屋,悠閑的小鳥,給人的感覺就非常的開心,在這里一定能夠發(fā)生愉快的經(jīng)歷。

再比如茶或者民宿品牌的logo,有些企業(yè)會運(yùn)用一個簡潔的有故事性的插畫作為logo,那么這個才后期落地執(zhí)行的時候其實(shí)也比較好,比如茶包裝、茶周邊產(chǎn)品的包裝,都可以直接把logo的插畫圖形進(jìn)行延展,做出一系列適應(yīng)場景的插畫,這樣就非常的具有代表性,也能夠更好的吧logo的延展價值運(yùn)用到最終的茶品中去。

總結(jié):

最后我想說的是,以上9個表現(xiàn)方式,也是自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),其實(shí)logo的設(shè)計(jì)方法并不只是這么多,比如字體標(biāo)志、比如字體的替換法等,但無論有多少的技法都是服務(wù)于我們設(shè)計(jì)本身,我們要融匯貫通。

最怕的就是很多的設(shè)計(jì)師,因?yàn)榉椒ǘ窒拮约旱脑O(shè)計(jì),其實(shí)真正的設(shè)計(jì)就是感悟生活萬千,技法要學(xué)習(xí)掌握,但內(nèi)心的修行不能停止,否則你就會變成一個只會操作執(zhí)行的機(jī)器,而這個社會真正需要的是有思想的設(shè)計(jì)師。

學(xué)海無涯,知行合一,事上磨。

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原文鏈接:魚先生:LOGO設(shè)計(jì)的9大表現(xiàn)手法,設(shè)計(jì)師的心法秘籍

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魚先生丨終身學(xué)習(xí)的90后營銷型設(shè)計(jì)師

> 自媒體平臺設(shè)計(jì)類粉絲60萬

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