張曉寧 知名90后新銳設(shè)計師 擅長品牌與包裝設(shè)計，常常掙扎于感性和理性之間。

 張曉寧

知名90后新銳設(shè)計師

擅長品牌與包裝設(shè)計，常常掙扎于感性和理性之間。

提倡設(shè)計的商業(yè)價值最大化與設(shè)計師對民眾的審美教化。

風(fēng)格新穎大膽，善于突破創(chuàng)新?；蚯逍卵胖?，或奔放灑脫皆能輕松駕馭。尤其是品牌字體設(shè)計與包裝設(shè)計作品屢次被國內(nèi)權(quán)威媒體推薦。

曾服務(wù)過青海鹽業(yè)、西安旅游集團(tuán)、西安衛(wèi)國華餐飲集團(tuán)、湖南中煙、陜西中煙、長安大學(xué)、西安交大 等眾多企業(yè)與機(jī)構(gòu)。特別是誕生于2016年的新銳人氣火鍋 《花田煮·臻牛》更是迅速成為紅遍全國的新銳餐飲品牌。

一、關(guān)于公司

中國設(shè)計網(wǎng)：簡單介紹一下您從業(yè)/創(chuàng)業(yè)歷程吧

哈哈，可不可以不要這么嚴(yán)肅~ 目前還是上班族。故事要從大學(xué)開始講起：大學(xué)那幾年幾乎把學(xué)校圖書館關(guān)于設(shè)計的書籍翻了個遍，自學(xué)使我保持快樂與激情！當(dāng)時瘋狂參加各種比賽，晚上十一點(diǎn)多正是室友們組隊“開黑”的時間，趴在桌子上畫草稿的我由于太累就爬上床躺一會兒。然而，很多次躺著時都只是閉會兒眼睛，腦子里一直在翻江倒海的想創(chuàng)意，而且很多次都是那會兒靈光乍現(xiàn)，于是趕快爬下床去畫出草稿，如此反復(fù)、樂此不疲。

從實(shí)習(xí)那天算起，從業(yè)至今近四年。和很多小伙伴一樣，畢業(yè)后的兩年里相當(dāng)苦逼，但恰恰要感謝那些時光。最痛苦的是2014年有段時間公司在運(yùn)營兩個畫展，那時候除了畫展還有很多其他項目在同時進(jìn)行，真的是忙成狗。展廳和公司兩頭跑，設(shè)計和制作同時進(jìn)行。那時候正好8月，住處很熱沒有空調(diào)晚上睡不好，白天還得處理各種雜事。這事兒完了之后，我終于受不了大boss的無理刁難，選擇辭職去青島看海。后來也發(fā)生過很多事，由于對設(shè)計的熱愛，一直堅持到現(xiàn)在和即將發(fā)生的將來！

鮮果飛行咖啡 品牌設(shè)計

淳點(diǎn) 奶片包裝設(shè)計

Felice Palio 皮具品牌設(shè)計

二、關(guān)于設(shè)計

中國設(shè)計網(wǎng)：您覺得自己是一個怎樣的設(shè)計師？

總是糾結(jié)于感性和理性之間。奔放灑脫是必須的，不喜歡日復(fù)一日的平淡生活，不喜歡被束縛，常常一言不合就打個“飛的”去“遠(yuǎn)方的田野”！想要把生活過成詩，雖然目前還沒有實(shí)現(xiàn)~

快哇祛痘 包裝設(shè)計

蜂蜜包裝設(shè)計

中國設(shè)計網(wǎng)：您是怎樣看待中國的傳統(tǒng)設(shè)計文化和現(xiàn)代化設(shè)計之間的結(jié)合的？

還是大學(xué)那會兒，從學(xué)校圖書館里找的第一本書就是《中國古代傳統(tǒng)紋樣》，打開它的那一刻，就被它徹底吸引，傳統(tǒng)文化實(shí)在是太精彩了，當(dāng)時我的一個速寫本全用來臨摹這些東西了。這在后來讓我獲益匪淺，基礎(chǔ)比其他同時期的同學(xué)要好很多。后來工作了以后，開始覺得以前一直忽視的“篆、隸、宋、楷、行、草”愈發(fā)迷人。我想這就是所謂回歸初心吧，當(dāng)你真正發(fā)現(xiàn)了自己文化的魅力時才算是“入行”！傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間向來都是在“打破重組”，比如用油畫來畫“門神”，新的“排列組合”誕生新的趣味！

部分logo與字體設(shè)計

 

長安大學(xué)-政治與行政學(xué)院logo

  

天地農(nóng)道 大米包裝

中國設(shè)計網(wǎng)：您在創(chuàng)作的過程中的設(shè)計思路是怎樣展開的？靈感來源于哪些途徑/方法？

關(guān)于靈感，應(yīng)該每個設(shè)計師都有自己的習(xí)慣吧，我通常會先仔細(xì)查閱客戶提供的資料與文件，找出其痛點(diǎn)，然后像醫(yī)生診斷一樣分析需求。找到病人頭痛的真正原因，然后為其配藥并寫好服藥說明！靈感并不是憑空出現(xiàn)，它源自看過的電影和書、一句歌詞、一張笑臉、一張畫、甚至一個搞怪的念頭！

獅頭柑 水果包裝設(shè)計

中國設(shè)計網(wǎng)：您對“設(shè)計風(fēng)格”怎么看？您覺得自己的設(shè)計風(fēng)格屬于哪一種類型？

風(fēng)格的形成是自然發(fā)生的，每個人都有自己喜歡并擅長的表達(dá)方式！但是到了一定階段就必須“破局”，嘗試新鮮好玩的東西，我本人也一直在向身邊的人強(qiáng)調(diào)“世界是個多樣性的存在”！設(shè)計是定制服務(wù)，需要我們尋求差異化，這樣才能保證它的鮮活。

中國設(shè)計網(wǎng)：介紹幾位對你影響最大的前輩和他們的作品吧，他們的哪些東西影響著你的設(shè)計？

說起前輩，對我影響最大的是“陳幼堅”先生，我的腕表（右圖）就是復(fù)刻（原作品沒有量產(chǎn)，卻無意間在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了仿品，實(shí)在太喜歡就破例買了一次仿貨）他設(shè)計的一款掛鐘（左圖）。

他擅長將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代結(jié)合，是我學(xué)生時期的偶像，從他的作品里我看到了真正的好設(shè)計應(yīng)該有的樣子！

中國設(shè)計網(wǎng)：給我們分享一個您最為滿意的一個設(shè)計案例吧

哈哈，這個真的為難我了。講真，每個作品都是親兒子，沒法選最滿意的！

花田煮-臻牛 火鍋品牌設(shè)計

中國設(shè)計網(wǎng)：從事設(shè)計行業(yè)這么多年，您覺得作為設(shè)計師最核心的素質(zhì)是什么？在您招募的設(shè)計師中，您最看重的是什么？

我個人認(rèn)為設(shè)計師最重要的是對身邊的一切“心生敬畏”并保持童心與好奇。若我日后有機(jī)會組建自己的團(tuán)隊，我最看重的只有一條：是否熱愛這個行業(yè)！

星空策劃 品牌設(shè)計

中國設(shè)計網(wǎng)：有哪些建議給剛?cè)胄械脑O(shè)計師？

剛?cè)胄胁幻饷悦?，找個好的團(tuán)隊并且虛心學(xué)習(xí)是重要的！忘掉在學(xué)校時各種學(xué)生會榮譽(yù)和成績，這些沒有半毛錢作用。

陜西電視臺“嗨我們出發(fā)吧”節(jié)目品牌設(shè)計

三、關(guān)于品牌、營銷

中國設(shè)計網(wǎng)：您在接手項目時會做哪些前期準(zhǔn)以保證設(shè)計作品更貼切目標(biāo)客戶群？

拿到項目我一般不急著上手去做，而是做一些無關(guān)的事，比如聽音樂，先放空自己。接下來，查閱客戶的需求及資料、分析行業(yè)屬性、受眾人群、品牌或產(chǎn)品定位、同行業(yè)競品及市場調(diào)研等等很多項。這些都是在嶄新的A4紙上進(jìn)行的，然后結(jié)合大量資料篩選細(xì)化，選擇有趣的點(diǎn)進(jìn)行草圖階段。草圖可能有很多種方向，與同事們頭腦風(fēng)暴并投票篩選修改后，最終留下3個以內(nèi)方案，然后再執(zhí)行。

時尚小熊  包裝設(shè)計

 

中國設(shè)計網(wǎng)：怎樣從產(chǎn)品包裝、設(shè)計層面抓住目標(biāo)客戶群？.您認(rèn)為怎樣的設(shè)計才能把消費(fèi)者的需求、市場的占有和競爭對手的優(yōu)勢都囊括在內(nèi)？

首先得做對，這是老生常談的話了！最合適的方案，往往在消費(fèi)者的大腦里，你需要的只是把它找出來。這一點(diǎn)，可以翻閱佐藤可士和的書籍。

養(yǎng)年茶 包裝設(shè)計

中國設(shè)計網(wǎng)：您怎樣降低/減少自己接的項目落地實(shí)施過程中和設(shè)計方案的差距的？

這個貌似只能是全程參與印刷制作階段，盯著把控好質(zhì)量以確保誤差最小化！

廣云大酒店 品牌設(shè)計

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