習(xí)近平出訪，彭麗媛隨行，中國第一夫人的首次公開亮相的穿著受到前所未有的關(guān)注。微博上吵開了天，先是時尚達(dá)人指出彭麗媛下機(jī)時拎的包來自某意大利品牌， 接下來又有媒體爆料說經(jīng)過國內(nèi)設(shè)計師品牌“例外”的公關(guān)確認(rèn)是品牌專門為第一夫人定制的。然后又有媒體說“例外”否認(rèn)是其所為，過了兩天廣州質(zhì)檢的發(fā)微博 說衣服確實(shí)是“例外”生產(chǎn)。為確認(rèn)信息，我本周二也致電“例外”公關(guān)，答復(fù)是“不方便發(fā)表任何評論?！敝钡街苋形纭袄狻辈旁诠俜轿⒉┌l(fā)布聲明，確認(rèn) “彭教授的部分出訪服裝由馬可專門設(shè)計定制，由無用和例外的團(tuán)隊(duì)配合手工制作?！边@句話似乎是在撇清彭麗媛出訪時的衣著和“無用”、“例外”兩個品牌的關(guān) 系。

在品牌表態(tài)之前，媒體們已認(rèn)為既成事實(shí)，雖然彭麗媛后來在其他場合換過好幾個造型，但是始終只有“例外”被提及，也沒有其他品牌發(fā)過聲明。有趣的是，坊間 還猜測習(xí)近平的西服可能來自某上市公司，那家服裝企業(yè)的回復(fù)不置可否，結(jié)果數(shù)家紡織服裝類股票出現(xiàn)大幅上漲，財富效應(yīng)突顯。

據(jù)報道奧巴馬夫人米歇爾的穿著拉動了美國相關(guān)產(chǎn)業(yè)27億美元的產(chǎn)值，法國前總統(tǒng)薩科齊的夫人布呂尼和英國凱特王妃的穿著同樣對該國相關(guān)服裝品牌的銷量增長產(chǎn)生巨大影響。同理，彭麗媛的穿著也應(yīng)該對國內(nèi)時尚品牌推波助瀾，只是這需要有兩個前提：品牌能及時公布消息，品牌也能堅(jiān)持自己風(fēng)格。

根據(jù)目前情況，第一夫人穿什么牌子衣服可能屬于保密范圍，只是此次反響過大，“例外”才不得不補(bǔ)了聲明。當(dāng)然，也可能是一次策劃好的事件營銷，這就不得而知了。不過第一夫人贈于非洲友人的禮物卻是可以有品牌的，雖然官方不會公布，但是品牌自己可以發(fā)布信息。

其實(shí)彭麗媛選擇“例外”并不令人意外。這個中國存活時間最長的設(shè)計師品牌有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，“例外”的聲明也指出“彭教授是老客戶”。我曾經(jīng)多次參加 “例外”的活動，2010年11月在寧波慈城，“例外”的經(jīng)銷商、供應(yīng)商和VIP們大家下午席地而坐聽中國美學(xué)講座，晚上吃燒烤聽蒙古音樂再一起篝火晚會。如此融洽的關(guān)系很少在生意場上看見，好似一個大家庭。那天晚上，“例外”創(chuàng)始人兼董事長毛繼鴻還袒承已與馬可離婚，并向大家介紹了新婚的同為設(shè)計師的妻子。馬可沒有離開公司，仍然擔(dān)任“例外”的藝術(shù)總監(jiān)，并繼續(xù)執(zhí)掌06年推出的公益性獨(dú)立設(shè)計師品牌“無用”。

米歇爾鐘愛美國本土設(shè)計師品牌，兩次選擇在美國發(fā)跡的華裔設(shè)計師Jason Wu的禮服參加奧巴馬總統(tǒng)就職舞會，政治考慮可能存在，也是Jason Wu設(shè)計的一貫風(fēng)格。而此番馬可團(tuán)隊(duì)的設(shè)計制作則放棄了品牌原有基因，完全根據(jù)客戶的要求制作，實(shí)際上只起到了裁縫作用。

無論如何，此次“例外”品牌得到了全國性的曝光機(jī)會，但是未來“例外”店鋪里并不會推出彭麗媛此次出行風(fēng)格的服裝?！袄狻钡穆暶饕仓赋觯舜卧O(shè)計及制作 是專項(xiàng)定制單品，不在任何公開場合售賣。其實(shí)，如果真的售賣，那“例外”苦心經(jīng)營十多年的風(fēng)格就會不復(fù)存在。風(fēng)格不在，品牌亦不在。

既然輿論都認(rèn)為第一夫人的穿著會對國內(nèi)時尚品牌的發(fā)展起到鼓舞作用。那要真落到實(shí)處，就要做到公開公平公正。各家品牌提供自己的設(shè)計稿或系列供第一夫人的著裝顧問挑選，選定的就直接采購，不必遮遮掩掩。信息透明讓所有品牌都有參與機(jī)會，如果只有少數(shù)品牌有機(jī)會，則難談對產(chǎn)業(yè)有多少促進(jìn)作用。