“設(shè)計(jì)” 不只是實(shí)踐，更應(yīng)該具有學(xué)術(shù)探討的空間，只有這樣 “設(shè)計(jì)” 才會(huì)以學(xué)科的形式得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，《深度》專欄正是為此而生。以學(xué)術(shù)的眼光通過(guò)設(shè)計(jì)研究與批評(píng)重點(diǎn)關(guān)注當(dāng)代中國(guó)設(shè)計(jì)師前沿思考、批評(píng)立場(chǎng)，同時(shí)也對(duì)中國(guó)設(shè)計(jì)的歷史和現(xiàn)實(shí)狀況抱有濃厚的興趣。本欄目希望通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)的多維探討，折射出中國(guó)設(shè)計(jì)復(fù)雜的文化面相，從而幫助實(shí)現(xiàn) AIGA 的使命 —— 促進(jìn)設(shè)計(jì)作為職業(yè)技能、戰(zhàn)略工具和重要文化力量的作用。 

　　《深度》欄目的開篇文章來(lái)自南京藝術(shù)學(xué)院的黃厚石副教授，探討一個(gè)連許多設(shè)計(jì)從業(yè)人員都不太搞不清楚的問(wèn)題，“設(shè)計(jì)” 和 “創(chuàng)意” 的關(guān)系，以及在中國(guó)的現(xiàn)狀。 

　　“設(shè)計(jì)” 這個(gè)詞在國(guó)內(nèi)曾有過(guò)一翻激烈的爭(zhēng)論。然而，無(wú)論是 “設(shè)計(jì)” 、 “工藝美術(shù)” 還是中間派 “迪薩因” 的支持者恐怕都不會(huì)預(yù)料到今天的這個(gè)局面: “創(chuàng)意” (或 “創(chuàng)造”) 正在 “搶班奪權(quán)”。 

　　在網(wǎng)絡(luò)上流傳的有中文字幕的 TED 會(huì)議視屏有時(shí)會(huì)將 Technology, Entertainment, Design 翻譯成 “技術(shù)、娛樂(lè)、創(chuàng)造”。 CCTV 一個(gè)大型服裝設(shè)計(jì)電視競(jìng)賽被很含糊地稱為 “創(chuàng)意星空”，而旅游衛(wèi)視的一檔設(shè)計(jì)類節(jié)目則被叫做 “創(chuàng)意生活”。這樣的翻譯不能簡(jiǎn)單地被視為 “誤譯”，它反映了一種潛藏在日常生活中的趨勢(shì)。例如在國(guó)內(nèi)的許多城市中都出現(xiàn)了為數(shù)眾多的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。這些入駐園區(qū)的企業(yè)有沒(méi)有 “創(chuàng)意” 是一回事，關(guān)鍵是 “創(chuàng)意” 一詞似乎非常容易得到政府、媒體與大眾的接受與青睞。相比較而言，時(shí)至今日仍有很多人對(duì) “設(shè)計(jì)” 或 “設(shè)計(jì)藝術(shù)” 這個(gè)詞本身的內(nèi)涵仍然不甚了解。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，這種表面上似乎并不重要的稱謂變化內(nèi)在地反映出設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)與行業(yè)外的認(rèn)同差異。 

　　設(shè)計(jì)類的電視節(jié)目或雜志避諱 “設(shè)計(jì)” 一詞，明顯是擔(dān)心被 “專業(yè)化” 而失去大量的觀眾。由此可以看出在國(guó)內(nèi)現(xiàn)階段，雖然設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步受到了更多的重視，也得到了越來(lái)越多的研究，但是這個(gè)行當(dāng)與大眾之間有著太大的距離，相互之間缺乏足夠的了解。一方面，活躍著的眾多設(shè)計(jì)師們雖然廣泛地影響著我們每一天的生活，并且為社會(huì)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，但是在一個(gè)以公務(wù)員為就業(yè)理想的社會(huì)中，設(shè)計(jì)行業(yè)不被大眾所認(rèn)同。那些明星設(shè)計(jì)師的影響力也僅限于專業(yè)范圍之內(nèi)。另一方面，在一個(gè)以制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)體系中，設(shè)計(jì)行業(yè)本身就是一個(gè)隱形的行業(yè)。它不僅勢(shì)單力薄，也聲音微弱。 

　　但是吊詭的是，“創(chuàng)意” 逐漸成為大眾語(yǔ)境中 “設(shè)計(jì)” 的替代詞。難以確定這種替代行為是否源自英國(guó)等國(guó)家發(fā)展 “創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)” 的影響。但是 “創(chuàng)意” 被普遍使用反映出與英國(guó)等國(guó)完全不同的國(guó)情與設(shè)計(jì)認(rèn)識(shí)。 

　　首先，“創(chuàng)意” 本身就是一個(gè)褒義詞，它似乎內(nèi)在的包含著 “有創(chuàng)意” 這樣一種自我肯定。更重要的是，“創(chuàng)意” 像靈感一樣是可以偶然獲得的，這種 “機(jī)會(huì)主義” 的態(tài)度在國(guó)內(nèi)迫不及待的 “產(chǎn)業(yè)升級(jí)” 中顯得特別有誘惑力。而人們對(duì)中性的 “設(shè)計(jì)” 一詞的理解則需要稍微多那么一點(diǎn)的專業(yè)知識(shí)的輔助。很明顯，“創(chuàng)意” 聽(tīng)起來(lái)大家都懂、在境界上又高于 “設(shè)計(jì)” (更別說(shuō)普通人聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的 “設(shè)計(jì)藝術(shù)”)、而且又似乎是唾手可得的。 

　　其次，“創(chuàng)意” 所包含的內(nèi)容更加廣泛?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園” 里應(yīng)該有什么？應(yīng)該是個(gè)什么樣子？很多建設(shè)者都沒(méi)有搞清楚。就好像 “物聯(lián)網(wǎng)” 到底是個(gè)什么概念大家都還不知道的時(shí)候，大量 “物聯(lián)網(wǎng)” 的產(chǎn)業(yè)園都已經(jīng)拔地而起了。這個(gè)時(shí)候 “創(chuàng)意” 這個(gè)詞就發(fā)揮了它無(wú)所不包的功能: 畫廊、律師事務(wù)所、軟件公司、賣旅游紀(jì)念品的特色小店、裝飾成盤絲洞的新概念湘菜館…… 

　　這樣看似乎也不是什么壞事。不僅全民走上了創(chuàng)意之路，而且迅速與國(guó)際接軌同步了。但是這樣的 “設(shè)計(jì)” 與 “創(chuàng)意” 認(rèn)識(shí)多少反映出一些被忽視的問(wèn)題。設(shè)計(jì)土壤的缺乏在客觀上導(dǎo)致了設(shè)計(jì)行業(yè)的關(guān)注度不高，而 “設(shè)計(jì)” 與 “創(chuàng)意” 概念的混同則提示我們 “設(shè)計(jì)藝術(shù)” 常常被當(dāng)做華而不實(shí)、可有可無(wú)的一念之想。這個(gè)需要堅(jiān)實(shí)的積累與努力的工作的行業(yè)在這個(gè)急功近利的時(shí)代不可能如蝴蝶般迅速地蛻變成創(chuàng)意無(wú)限的新興產(chǎn)業(yè)。設(shè)計(jì)教育的缺失、文化生活的貧乏、藝術(shù)素質(zhì)的倒退，讓 “創(chuàng)意” 的產(chǎn)生真得成為可遇不可求的 “偶然” 。就在這樣一種背景下，“設(shè)計(jì)” 被隱形了。它似乎羽翼尚未豐滿就被杜鵑幼鳥拱出了巢穴，跌落在冰冷的水面上，或許只是因?yàn)樗挠鹈粔蛉A麗、啼叫聲不夠響亮。