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SUPERBOMB 炸場(chǎng)
創(chuàng)意總監(jiān) / Raven
執(zhí)行總監(jiān) / Hummer
品牌設(shè)計(jì) / HuangMin 、Tao
空間設(shè)計(jì) / Raven、Hans 趙智豪 、 PP李鵬、 陳愛倩
項(xiàng)目地址 / 上海市黃浦區(qū)中海環(huán)宇薈b1層B133-5單元
炸場(chǎng)——新零售體驗(yàn)式創(chuàng)意炸雞品牌，2019年由最早進(jìn)入中國(guó)的西式快餐連鎖品牌德克士推出。 潮流跨界、炸翻全場(chǎng)，不只只是炸雞，炸場(chǎng)更是一個(gè)當(dāng)代潮流生活方式體驗(yàn)地。
重新定義炸場(chǎng)色彩應(yīng)用系統(tǒng)，新的logo形象由原本曖昧的暗金色轉(zhuǎn)變?yōu)橛怖实拿鼽S色和黑色系。簡(jiǎn)化了原始復(fù)雜的畫面構(gòu)成，聚焦“雞頭”這一品牌核心符號(hào)，選用基礎(chǔ)圖形及線條碰撞出“炸”的能量感。新的視覺形象跳脫出框線構(gòu)圖，寓意打破僵局、不破不立。
除了定制策略，設(shè)計(jì)完整的視覺識(shí)別系統(tǒng)及形象定位，INDESIGN同時(shí)為炸場(chǎng)產(chǎn)品重新設(shè)計(jì)新包裝。新包裝延續(xù)了與品牌DNA相同的刺激性、品味和美學(xué)價(jià)值，在外賣場(chǎng)景中塑造與堂食相匹配的消費(fèi)者體驗(yàn)。
在空間設(shè)計(jì)策略中我們重建了“爆炸現(xiàn)場(chǎng)”，甚至毫不遮掩暴露殘缺的原始感，多元的視覺場(chǎng)景帶給顧客充滿張力的空間牽引與感官震撼。在精致美學(xué)和Ins風(fēng)審美喧囂充斥的景觀時(shí)代，敢于裸露真實(shí)，本身就是一種表達(dá)反叛。
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