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廣告人,是如何淪落成狗的?

分類: 平面
2015-12-30
27036
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很久以前,有一種古老的行業(yè),叫做廣告;有一群從事廣告的人,被大家尊稱為廣告人。他們是人類的精英,社會(huì)的棟梁,國家的希望,他們拿著遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于社會(huì)平均水平的高薪,享受著公費(fèi)或者是甲方提供的環(huán)球旅行,美女相伴,美食隨行,嬉笑怒罵,揮斥方遒,糞土當(dāng)年萬戶侯…..

是不是聽起來很耳熟?想起來是不是特給力?這絕對(duì)不是筆者YY,而是真實(shí)存在于廣告黃金時(shí)代的每一天,每家公司,每個(gè)廣告人身上的真實(shí)寫照。但回過頭來,看看現(xiàn)實(shí):如今的廣告人,早已成為“昨日黃花”,漸漸淪落成了“廣告狗”,遭人唾棄,苦不堪言……而這一切的一切,都是拜廣告行業(yè)五大惡人所賜?。?!

廣告人,是如何淪落成狗的?

黑手高舉招標(biāo)書,備好馬甲等你輸;爾等屌絲快提案,大爺半分錢不出?!毕嘈抛鳛閳D樣圖森破的乙方的一份子,沒有被甲方騙過稿的人絕對(duì)鳳毛麟角。平時(shí)根本對(duì)你愛答不理,突然有天態(tài)度來了360度急轉(zhuǎn)彎,熱情的向你邀稿,可就是價(jià)格不提、時(shí)間不定、應(yīng)標(biāo)對(duì)手的數(shù)量也不說,讓你兩眼一抹黑,就進(jìn)了他的“套”。最后,中標(biāo)的沒你事,但執(zhí)行方案里去處處“閃耀”著你方案里智慧的光芒。一來二去,廣告人的熱情消耗殆盡,自然就退化成了狗。

廣告人,是如何淪落成狗的?

互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)意多,老子剽你又如何;騙過甲方大傻蛋,票票入手樂呵呵?!北緛響?yīng)該和你站在同一戰(zhàn)線的戰(zhàn)友,卻成了在背后捅向你的那一把“刀”,通常這種背后的“黑手”最是致命。羅永浩的一段視頻里面說到,當(dāng)在他正在努力經(jīng)營老羅英語培訓(xùn)學(xué)校時(shí),自己做的多款廣告海報(bào)被同行(甚至還有上市大公司)“學(xué)習(xí)”,制作的粗劣程度,到了讓人忍俊不禁的地步。長此以往,有人還愿意堅(jiān)持原創(chuàng)嗎?連原創(chuàng)的精神都沒有了,那還不是廣告狗一般茍延殘喘,抄完便算?

廣告人,是如何淪落成狗的?

“有人牛逼要價(jià)高,老子降價(jià)把底抄;回頭壓榨小設(shè)計(jì),照樣發(fā)財(cái)把錢撈?!边@里我們來算筆賬:公司拿到一個(gè)品牌代理業(yè)務(wù),正常情況下,一個(gè)月度服務(wù)費(fèi)用大約12萬,配備了一個(gè)創(chuàng)意總監(jiān)、一個(gè)文案指導(dǎo),一個(gè)美術(shù)指導(dǎo)、兩個(gè)設(shè)計(jì)、一個(gè)媒體編輯、一個(gè)AE、一個(gè)執(zhí)行六個(gè)人員,除去雜七雜八的費(fèi)用,每個(gè)月可能會(huì)有3-4萬元的利潤;但是,非常不幸,一枚低價(jià)攪屎棍聞風(fēng)而來,也看上了這塊業(yè)務(wù),通過一番“運(yùn)籌帷幄”,他不計(jì)成本,8萬塊就簽下了這筆單子,但是,熟悉廣告行業(yè)的都知道:廣告公司里,最大的一筆開銷就是人力成本,總價(jià)降了一大塊,要么就扣廣告人的錢,要么就無恥的“控制人數(shù)”,工錢發(fā)不起,飯也不夠吃,只有變成廣告狗,到處去搶剩骨頭!

廣告人,是如何淪落成狗的?

“兄弟就是關(guān)系好,有種項(xiàng)目你別要;任你熬夜仙欲死,只配喝湯肉我撈!”這種廣告人(或者公司)美其名曰:資源整合型廣告人(公司)。他有關(guān)系,卻沒有能力,他們總能第一時(shí)間搞定甲方,卻沒辦法去執(zhí)行,只能轉(zhuǎn)包,賺取差價(jià);又加上他們需要更多的資金“搞定”甲方,還得把自己的利潤計(jì)算出來預(yù)留,所以等他們發(fā)標(biāo)到執(zhí)行公司的手上,那時(shí)的價(jià)格就只能非常低廉了。執(zhí)行公司也不是慈善機(jī)構(gòu),還不是得掙點(diǎn)小錢錢,怎么辦?就只能盡量的降低作業(yè)標(biāo)準(zhǔn),苛刻制品品質(zhì),出來什么東西,大家可想而知!被迫頓頓吃“蒼蠅肉”,鑒定也是廣告狗!

廣告人,是如何淪落成狗的?

爾等命格太不高,幾百大賞快跪好;群豚搶食主子笑,老夫狂掙紅頭票?!眰鹘y(tǒng)的威客網(wǎng)站,給了眾多創(chuàng)意人除了加盟傳統(tǒng)廣告公司之外的另一個(gè)選擇。但市面上的傳統(tǒng)威客網(wǎng)站,幾乎都犯了一個(gè)同樣的錯(cuò)誤:他們只管對(duì)甲方奴顏媚骨的迎合,甚至助漲甲方的囂張氣焰,無論什么過分的要求,都連哄帶騙的讓創(chuàng)意人承諾;時(shí)不時(shí)的,還得讓創(chuàng)意人為甲方的不專業(yè)買單,tell me why?感覺是給了創(chuàng)意人自由和尊重,但其實(shí)還不是換湯不換藥的“不平等條約”!每次面對(duì)甲方,都得跪舔加小心,你不是廣告狗誰是?

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