如何讓自己的產(chǎn)品不被淹沒在琳瑯滿目的貨架上? 一份漂亮或者獨特的包裝也許能起到作用。
包裝設計相當于活廣告,且往往在消費者決定購買的最后關(guān)鍵時刻發(fā)揮作用。若是設計出挑,那么可以節(jié)約相當可觀的一筆廣告費用。對于金融危機背景下廣告預算吃緊的企業(yè)而言,這也不失為一條捷徑。
一些擁有近百年市場經(jīng)驗的跨國公司在產(chǎn)品設計方面往往顯得游刃有余,當他們發(fā)現(xiàn)中國消費者對所謂的“洋”包裝敏感度下降時,這些跨國公司開始大肆宣揚自己產(chǎn)品設計所包含的中國元素。比如祥云爬上了可口可樂的罐子,而百事也在奧運前恰到好處地穿了一回中國紅。
大部分徘徊于市場中低端卻時時刻刻都在摩拳擦掌的中國品牌,眼下也正在思考一個問題:那就是如何通過設計提升品牌形象。
揚特品牌同盟總經(jīng)理邵雍中在接受采訪時毫不諱言地指出:“現(xiàn)在沒有人會否認設計可以提升中國品牌這個觀點,但是大家都做不到?!倍愀墼O計中心副主席劉小康則指出,過去中國企業(yè)在技術(shù)、渠道、管理方面已經(jīng)取得了很明顯的進步,但是設計方面難免不進則退。不過劉小康卻給中國企業(yè)鼓氣,他指出,設計的發(fā)展落后于其他方面是企業(yè)發(fā)展過程中的一個階段,西方企業(yè)在壯大過程中也曾經(jīng)歷過這一階段。
只是中國企業(yè)需要多長時間才能走過這一階段,而目前中國企業(yè)和西方的差距究竟在哪里?
設計:內(nèi)涵第一 產(chǎn)品包裝設計對于一個產(chǎn)品的成功究竟有多大作用呢? “在例行的市場調(diào)查中,人們一般不會承認包裝對自己購買行為的影響,因為大家會覺得這么說顯得自己很膚淺?!鄙塾褐兄赋?,“但事實上,產(chǎn)品設計對于人們的購買行為的潛在影響是不容忽視的?!?BR> 劉小康則用自己的得意之作屈臣氏蒸餾水來說明這個問題?!扒际险业轿覀兊臅r候,這個擁有百年歷史的品牌正處在一個轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點上?!碑敃r屈臣氏蒸餾水面臨諸多年輕品牌的圍攻,市場份額呈現(xiàn)下降趨勢。而在經(jīng)過9個月努力后,當屈臣氏披上綠色新裝重新出現(xiàn)在市場時,不少消費者為之傾倒?!霸谛掳b上市后幾個月時間,他們?nèi)〉昧巳粩?shù)的增長?!?BR> 邵雍中指出,產(chǎn)品設計很少以風格取勝,大部分出挑的設計背后都有理念支撐。劉小康則指出,設計需要體現(xiàn)出品牌的價值以及附加值。無疑,漂亮的設計是市場的敲門磚,但設計若是沒有內(nèi)涵,依舊無法取得長期的、持續(xù)的成功,真正能打動人的是設計背后的東西,例如屈臣氏蒸餾水對藝術(shù)生活理念的體現(xiàn),蘋果iPod對音樂的詮釋。
“設計師不能窄化為畫圖的操作工,設計是品牌理念的體現(xiàn)。”而事實上,這也點出了中國品牌之所以在設計上遜人一籌的關(guān)鍵原因。換句話說,中國大部分企業(yè)對設計的認識僅停留在一個表面的層次,也就是產(chǎn)品包裝本身,而“設計僅有在品牌戰(zhàn)略層面考量的時候,才能獲得意想不到的成功”。