“而中國(guó)移動(dòng)的“和”，更是一種積極的態(tài)度，是平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，寓意中國(guó)移動(dòng)將與社會(huì)、與用戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系?！崩钴S說(shuō)，同時(shí)，“和”還代表“人際和諧”、“自然調(diào)和”、“文化交融”、“商業(yè)文明”。 李躍表示，此次新商業(yè)品牌的發(fā)布，選擇在4G發(fā)牌后全球合作者大會(huì)的時(shí)間點(diǎn)，表明中國(guó)移動(dòng)希望借新商業(yè)主品牌在4G時(shí)代重塑形象，給用戶形成一個(gè)全 新的、清晰的全業(yè)務(wù)品牌認(rèn)知。這也預(yù)示著中國(guó)移動(dòng)將以全新、極速、讓溝通毫無(wú)阻隔的移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，讓客戶體驗(yàn)、享受中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)的全新移動(dòng)互聯(lián)生 活。 與此同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)全新企業(yè)logo也再次亮相，全新的企業(yè)logo從科技藍(lán)變?yōu)闇\藍(lán)和綠色，“中國(guó)移動(dòng)通信”簡(jiǎn)化為“中國(guó)移動(dòng)”，表現(xiàn)了中國(guó)移動(dòng)對(duì)外品牌形象將主打科技活力與親和力。 在2G時(shí)代，中移動(dòng)針對(duì)不同用戶群體，推出了家喻戶曉的“全球通”、“動(dòng)感地帶”、“神州行”三大品牌。進(jìn)入3G時(shí)代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動(dòng)推出一個(gè)“G3”標(biāo)志，但不作為一個(gè)專有的品牌存在。 但隨著4G時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)使用G3及上述業(yè)務(wù)品牌已經(jīng)顯得非常不合時(shí)宜，尤其是在3G發(fā)展的后幾年中，上述三大業(yè)務(wù)品牌之間的用戶群體屬性已經(jīng)很難區(qū)分。 同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)也一直沒(méi)有像中國(guó)電信“天翼”、中國(guó)聯(lián)通“沃”這樣在3G時(shí)代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。 中國(guó)移動(dòng)在4G商用之前醞釀新的業(yè)務(wù)品牌，與其業(yè)務(wù)品牌影響力在近兩年的下降不無(wú)關(guān)系，希望建立一個(gè)全新的業(yè)務(wù)形象和標(biāo)識(shí)。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)即將推出的新品牌，將不局限于4G業(yè)務(wù)，而是作為全業(yè)務(wù)品牌進(jìn)行推廣。

中國(guó)移動(dòng)的舊標(biāo)志