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拯救餓貨,拯救嘴饞!

分類: 包裝
2016-04-21
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華羿觀點(diǎn)
1.市面上餅干的包裝大多模仿自國(guó)外大品牌,因此大同小異,使消費(fèi)者了“審美疲勞”。
2.隨著餅干市場(chǎng)的變化,消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于只有基礎(chǔ)性功能的餅干產(chǎn)品,開始對(duì)餅干產(chǎn)品提出新的要求。
3.品牌時(shí)尚化年輕化已經(jīng)成為食品市場(chǎng)的主流趨勢(shì),消費(fèi)者也非常青睞這些品牌,統(tǒng)一的小茗同學(xué)就是一個(gè)非常成功的例子。
4.借鑒流行文化,降低傳播成本,對(duì)于非一線品牌來(lái)說(shuō)也是一種行之有效的方法。

 策劃流程

品名:煎餅超人這個(gè)名字來(lái)自于熱播電影——煎餅俠,這部電影在80、90后年輕人中有著很高的知名度和人氣,因此我們借鑒了他的名字,用以提高傳播效率,增加產(chǎn)品在年輕消費(fèi)者中談?wù)摱?,繼而降低整體的傳播成本。

廣告語(yǔ):廣告語(yǔ)借鑒了大電影煎餅俠的宣傳標(biāo)語(yǔ)“拯救不開心”。肚子餓了不開心,嘴饞沒(méi)得吃不開心,那就讓煎餅超人來(lái)拯救餓貨,拯救嘴饞吧!廣告語(yǔ)能與品名相互呼應(yīng),品牌的娛樂(lè)色彩更加鮮明! 

卡通形象:根據(jù)餅干的口味和品名,我們創(chuàng)作了一只系著紅披風(fēng)的雞超人形象,配上撒嬌可愛語(yǔ)氣的文案,使整個(gè)畫面既可愛時(shí)尚,又不落俗套。

包裝形式:為了制造差異化,我們選擇了目前最新最流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格,將卡通于包裝進(jìn)行有機(jī)的融合,使整個(gè)包裝形成一種實(shí)物感和立體感,增加了視覺(jué)沖擊力,優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)。

拯救餓貨,拯救嘴饞!

拯救餓貨,拯救嘴饞!

拯救餓貨,拯救嘴饞!

拯救餓貨,拯救嘴饞!

拯救餓貨,拯救嘴饞!

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標(biāo)簽: 食品包裝

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