席江龍

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國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計

分類: 平面
2020-04-13
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如你所見,我們認真對待茶!
創(chuàng)作團隊:席江龍、阿棟、何芝燕

項目背景:Femi's Tea成立于2017年,其使命是提供高品質,全天然的定制茶。為了確保質量,創(chuàng)始人親自訪問亞洲各地的茶葉種植園,采購和選擇頂級原葉茶。
品牌理念:高品質、全天然,純正健康,認真對待每一杯茶。
品牌新定位:國際、簡約、大牌,消費者主要為有很高生活品味的高級商務辦公人群,未來店面會設立在CBD這樣的商務聚集地。

國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計

Femi是創(chuàng)始人的名字,最初的logo是取自創(chuàng)始人生肖虎形圖案,而在傳播過程中發(fā)現,虎形與品牌Femi's Tea沒有直接的關聯性,傳播推廣時在消費者心里很難形成符號印象,無形增加了傳播難度,而logo本身線條和細節(jié)復雜在使用時也有著一定的局限性。

國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計

解決思路:Femi's Tea品牌在當地已經有一定的受眾群體,而創(chuàng)始人也希望以自己的姓氏作為品牌背書,用自己的名譽擔保產品的品質,值得贊賞,所以就沒有考慮更名的方向; 這樣我們依舊遇到同樣的問題,如何找到或者設計一款和品牌名Femi's Tea關聯度高的圖形,而這個圖形還需要是大眾所熟知、普遍的共同印象。 在和創(chuàng)始人溝通及團隊腦暴無果后,我們換了一種思路,既然我們找不到這一圖形元素,那何不創(chuàng)造一個圖形或者直接就用品牌名呢?這樣不但可以直接傳播品牌名,也有專屬性,在隨后品牌宣傳推廣中慢慢去引導和教化消費者,讓其形成Femi's Tea的專屬圖形,比如LV、香奈兒這樣的大牌,不就是一步步沉淀迭代,讓其視覺符號深入人心的嗎?而這一構思正好與Femi's Tea品牌新定位(國際、簡約、大牌)不謀而合;

國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計

國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計

解決了品牌logo問題后,我們發(fā)現這種極簡的風格,在物料延展、推廣時略顯單調,考慮Femi's Tea是茶飲品牌,既要顯得有格調,也不宜拒人千里之外,過于高冷會與消費者產生距離感,影響成交率。那么就需要一款輔助圖形來中和這種單調和高冷的品牌調性,而輔助圖形也可成為品牌的視覺資產,在推廣傳播中加深消費者對該品牌的視覺印象,從而就有了以下設計方案,也得到客戶的高度認可,歡迎欣賞。

國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計

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