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席江龍
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作品版權歸“席江龍”所有，禁止匿名轉載；禁止商業(yè)使用；禁止個人使用。
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國際化高端茶飲品牌Logo/Vi形象設計-Femi’s Tea-席設計
如你所見，我們認真對待茶！
創(chuàng)作團隊：席江龍、阿棟、何芝燕
項目背景：Femi's Tea成立于2017年，其使命是提供高品質，全天然的定制茶。為了確保質量，創(chuàng)始人親自訪問亞洲各地的茶葉種植園，采購和選擇頂級原葉茶。
品牌理念：高品質、全天然，純正健康，認真對待每一杯茶。
品牌新定位：國際、簡約、大牌，消費者主要為有很高生活品味的高級商務辦公人群，未來店面會設立在CBD這樣的商務聚集地。
Femi是創(chuàng)始人的名字，最初的logo是取自創(chuàng)始人生肖虎形圖案，而在傳播過程中發(fā)現，虎形與品牌Femi's Tea沒有直接的關聯性，傳播推廣時在消費者心里很難形成符號印象，無形增加了傳播難度，而logo本身線條和細節(jié)復雜在使用時也有著一定的局限性。
解決思路：Femi's Tea品牌在當地已經有一定的受眾群體，而創(chuàng)始人也希望以自己的姓氏作為品牌背書，用自己的名譽擔保產品的品質，值得贊賞，所以就沒有考慮更名的方向； 這樣我們依舊遇到同樣的問題，如何找到或者設計一款和品牌名Femi's Tea關聯度高的圖形，而這個圖形還需要是大眾所熟知、普遍的共同印象。 在和創(chuàng)始人溝通及團隊腦暴無果后，我們換了一種思路，既然我們找不到這一圖形元素，那何不創(chuàng)造一個圖形或者直接就用品牌名呢？這樣不但可以直接傳播品牌名，也有專屬性，在隨后品牌宣傳推廣中慢慢去引導和教化消費者，讓其形成Femi's Tea的專屬圖形，比如LV、香奈兒這樣的大牌，不就是一步步沉淀迭代，讓其視覺符號深入人心的嗎？而這一構思正好與Femi's Tea品牌新定位（國際、簡約、大牌）不謀而合；
解決了品牌logo問題后，我們發(fā)現這種極簡的風格，在物料延展、推廣時略顯單調，考慮Femi's Tea是茶飲品牌，既要顯得有格調，也不宜拒人千里之外，過于高冷會與消費者產生距離感，影響成交率。那么就需要一款輔助圖形來中和這種單調和高冷的品牌調性，而輔助圖形也可成為品牌的視覺資產，在推廣傳播中加深消費者對該品牌的視覺印象，從而就有了以下設計方案，也得到客戶的高度認可，歡迎欣賞。
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