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揚子江藥業(yè)—赤豆薏仁羮代餐產(chǎn)品包裝設(shè)計|厚啟設(shè)計
東方食補遇上東方美學,悅補姣好容顏!好產(chǎn)品更配愛美的你哦!
戰(zhàn)略洞察 市場機遇 ? 健康生活輕飲輕食 ▼ ●輕食輕飲理念風潮興起,靠山吃山入市占位 2019年末厚啟與揚子江集團首次合作:依托于揚子江集團的優(yōu)勢對旗下健康食品品牌靠山吃山品牌logo進行升級,并為新研發(fā)的輕食營養(yǎng)代餐系列產(chǎn)品設(shè)計產(chǎn)品包裝,并于年末上市,正式進軍大健康食品領(lǐng)域。
●輕生活風潮 · 輕生活,輕飲食 身處這個時代,我們不得不被裹挾著前行,高速的生活節(jié)奏導致生活壓力頻生,焦躁不安和彷徨無奈無時無刻不充斥著我們的生活。讓生活慢下來,倡導更健康的生活觀念成了大眾迫切的心理訴求。 輕生活主張:生活節(jié)奏慢下來,生活心態(tài)靜下來,生活壓力放下來。這個主張不只是心理上去倡導,更要從生理上潛移默化做出改變,追求更營養(yǎng)健康的生活方式- 輕食輕飲。
優(yōu)秀的企業(yè)資源稟賦 是產(chǎn)品成功的基石 ▼ ●安全健康是食品的第一要素 揚子江藥業(yè)集團成立于1971年,是一家跨地區(qū)、產(chǎn)學研相結(jié)合、科工貿(mào)一體化的國家大型醫(yī)藥健康企業(yè)。2020中國品牌價值評價信息發(fā)布會”線上召開,揚子江藥業(yè)集團有限公司以品牌強度945分、品牌價值505.95億元,雙雙獲得醫(yī)藥健康板塊第一名。
靠山吃山品牌是揚子江藥業(yè)集團旗下專注健康食品開發(fā)的子品牌,該品牌一直秉持“自然植本,美味食欲”的核心理念,堅持“只有自然,才會美味”的價值觀,致力于為廣大消費者帶來“方便、健康、美味”的產(chǎn)品體驗,讓健康的生活融入消費者的一日三餐。 不同于眾多“網(wǎng)紅”品牌,靠山吃山品牌遺傳了揚子江藥業(yè)“質(zhì)量是品牌靈魂”的品質(zhì)基因,除了保證產(chǎn)品“自然美味”之外,更注重在“科學研發(fā)”、“供應(yīng)鏈管理”、“質(zhì)管品控”方面投入。
品牌感官,優(yōu)勢打造 抓取核心關(guān)鍵詞,塑造藥企 營養(yǎng)代餐品牌 ▼ ●揚子江集團——關(guān)鍵詞知名藥企,嚴謹 目標群體:都市女性25-45(核心)— 關(guān)鍵詞女性化 銷售渠道:天貓旗艦店(核心)— 關(guān)鍵詞互聯(lián)網(wǎng)化 產(chǎn)品特性:藥食同源,東方傳統(tǒng)食補文化— 關(guān)鍵詞東方中式 品牌感官形象的塑造過程中:東方食補、藥企品質(zhì),女性互聯(lián)網(wǎng)是我們此次設(shè)計視覺需要表達的核心點-傳統(tǒng)符號的現(xiàn)代化表達,俗稱包裝界的新中式。 此外品牌包裝設(shè)計的延展性是系列化產(chǎn)品需要考慮的,塑造一個核心的視覺符號,在所有系列產(chǎn)品中體現(xiàn),加強品牌統(tǒng)一性的同時,給用戶留下品牌符號記憶點。 設(shè)計執(zhí)行是所有創(chuàng)意落地的根本 品牌標志升級 ▼ ●品牌感官是品牌理念,品牌名,logo,包裝,產(chǎn)品,宣傳多重統(tǒng)一的 在靠山吃山的標志升級上,為了更契合品牌感官的理念,我們將原來字體進行重新設(shè)計,區(qū)別于原本宋體純粹的古風感,對字形進行創(chuàng)意結(jié)合,使得整體標志更加簡潔,在兼顧傳統(tǒng)的同時,具有現(xiàn)代視覺的氣息。
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標簽: 插畫 標志 食品 減肥代餐產(chǎn)品包裝設(shè)計
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