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國(guó)內(nèi)果酒包裝該怎么設(shè)計(jì)?微醺時(shí)刻 遇見(jiàn)厚啟

分類: 包裝
2020-10-14
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面對(duì)日本的清酒文化與設(shè)計(jì),國(guó)內(nèi)果酒包裝設(shè)計(jì)又該如何突破?

國(guó)內(nèi)果酒包裝該怎么設(shè)計(jì)?微醺時(shí)刻 遇見(jiàn)厚啟

美好家園&厚啟 微醺時(shí)刻,遇見(jiàn)津春

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▲津春果酒產(chǎn)地為安徽省合肥市長(zhǎng)豐縣繽果農(nóng)場(chǎng) 美好家園創(chuàng)建于2010年, 安徽美好家園投資有限公司作為合肥市龍頭企業(yè)之一, 十年來(lái)主要致力于觀光采摘、生態(tài)種植,打造多產(chǎn)融合的田園綜合體。 此次推出的美好家園-津春果酒是一款黃桃果酒,鮮果發(fā)酵,氣味芳香 是美好家園推出的首款獻(xiàn)禮級(jí)果酒。

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●果酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)果酒品類發(fā)展歷史較短,目前仍在發(fā)展期,探索期,還未形成與葡萄酒文化,白酒文化類似的果酒文化體系以及大眾化的消費(fèi)習(xí)慣。市場(chǎng)雖有大量品牌商的簇?fù)磉M(jìn)入這一領(lǐng)域,但果酒品類的權(quán)威品牌,領(lǐng)導(dǎo)品牌還未形成,或未具規(guī)模。其中很多品牌未能重視在品牌塑造上的投入,利用果酒的品類優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì),不斷豐富產(chǎn)品線;但卻忽視了品牌的建設(shè),識(shí)別系統(tǒng)很混亂,無(wú)法形成品牌力(如競(jìng)品:四月清),存在的問(wèn)題有: 品牌識(shí)別符號(hào) ①品牌商標(biāo):家族化品牌符號(hào)不突出,產(chǎn)品各自為陣,相互孤立,品牌的基因系統(tǒng)沒(méi)有規(guī)范統(tǒng)一,阻礙了品牌力的形成。 ②瓶型容器:不同產(chǎn)品采用不同的容器,沒(méi)有清晰地產(chǎn)品線區(qū)隔,消費(fèi)者無(wú)法形成持續(xù)性的品牌記憶。

國(guó)內(nèi)果酒包裝該怎么設(shè)計(jì)?微醺時(shí)刻 遇見(jiàn)厚啟

●市場(chǎng)競(jìng)品(容器) 根據(jù)國(guó)內(nèi)外電商平臺(tái)平臺(tái)在售果酒品牌,包裝主要采用玻璃瓶型容器 ①透明玻璃瓶 ②磨砂玻璃瓶 形形色色不同水果的天然精華造就了果酒這一品類的獨(dú)特魅力,好的果酒,酒液應(yīng)該是清亮、透明、沒(méi)有沉淀物和懸浮物,給人一種清澈感。 色澤是果酒本身口感氣味 最直接的視覺(jué)信號(hào) 而品質(zhì)純真優(yōu)良的果酒的色澤具有果汁本身特有天然的色澤,色澤是果酒本身口感氣味的最直接的視覺(jué)信號(hào),這種自然地色澤是果酒區(qū)別于其他酒類的最大的魅力,讓品酒者更好的感知這種自然的氣味和色香魅力是果酒包裝應(yīng)該展現(xiàn)的。 我們選擇了透明玻璃瓶,其物理屬性清透、美觀,能更好的體現(xiàn)果酒的純凈透亮、將果酒色澤美感完美呈現(xiàn),誘發(fā)品酒者對(duì)果酒氣味的感知和品嘗欲望。

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