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百納品牌策劃
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【百納案例鑒賞】中澳-植淳谷物系列品牌策劃案例
客戶(hù)名稱(chēng)：江西中澳食品生物有限公司
產(chǎn)品系列：植淳谷物系列
品牌策劃：汕頭市百納品牌策劃有限公司
江西中澳食品生物有限公司位于江西省豐城市豐源工業(yè)園，濱臨美麗的贛江。主要研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售高品質(zhì)的沖調(diào)飲品。公司總占地面積5萬(wàn)平方米，環(huán)境優(yōu)雅整潔，各功能區(qū)分布合理，工藝流程科學(xué)完整，年生產(chǎn)能力可達(dá)到100000噸。產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)各地，并擁有自主進(jìn)出口權(quán)，致力將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)。
流行語(yǔ)年年有，從“保溫杯里泡枸杞”到“蹦迪養(yǎng)生”再到“奶茶續(xù)命”這些網(wǎng)絡(luò)熱詞匯都反映了年輕一代逐漸對(duì)飲食健康的重視。
每個(gè)“熱詞”誕生的背后并非偶然，都是折射一個(gè)新聞事件或一類(lèi)社會(huì)現(xiàn)象。在我們大家的慣性思維里，健康養(yǎng)生似乎都是中老年人考慮的事，但如今的這股風(fēng)倒是刮向正值青春，意氣風(fēng)發(fā)的90、00后身上。據(jù)《2017-2022中國(guó)健康養(yǎng)生報(bào)告》顯示，目前養(yǎng)生市場(chǎng)中年輕人日益劇增，以18-35歲人群占比高達(dá)83.7%，報(bào)告中特別指出女性比男性要更為注重養(yǎng)生方面問(wèn)題。
市場(chǎng)有需求，才能有發(fā)展。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的逐步增強(qiáng)，含有植谷果物的沖調(diào)飲品更是有了質(zhì)的飛躍，這既契合了消費(fèi)升級(jí)的需求，也迎合了消費(fèi)者對(duì)健康飲品的追求。在這種新消費(fèi)格局下，越來(lái)越多的食品企業(yè)開(kāi)始布局，推出符合健康條件的產(chǎn)品。
因此，江西中澳食品開(kāi)發(fā)的“植淳谷物”沖調(diào)谷飲系列應(yīng)運(yùn)而生。本次項(xiàng)目，百納通過(guò)對(duì)新生代年輕人的生活方式進(jìn)行全面的洞察，了解只有貼近年輕內(nèi)心世界，品牌才會(huì)更易被年輕人接受。 結(jié)合品牌產(chǎn)品的特性，我們采用當(dāng)下熱議話題“植系青年”為契合點(diǎn)，將系列產(chǎn)品命名為“植淳谷物”，主打“植系”的健康賣(mài)點(diǎn)，精準(zhǔn)定位核心人群，實(shí)現(xiàn)年輕化營(yíng)銷(xiāo)新姿態(tài)。
面對(duì)從原來(lái)只在乎充饑功能，到如今崇尚健康營(yíng)養(yǎng)的消費(fèi)者心智，我們確立以打造品牌核心價(jià)值訴求為根本，打出“食尚植得，淳臻谷物”這一廣告語(yǔ)，因?yàn)橹参铮源緝?，更加“植”得，直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)，有助于市場(chǎng)銷(xiāo)售。
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