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【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計(品牌篇)

分類: 平面
2022-12-12
9335
0

硒游記 x 古一設(shè)計
通讀名著 品味硒游

硒游記
源自世界硒養(yǎng)之都
江西宜春明月山

明月群山
巍峨壯觀
千姿百態(tài)

水中經(jīng)典 健康有硒
通讀名著 品味硒游



作品名稱:硒游記
客戶名稱:江西硒游記飲用水有限公司
服務(wù)內(nèi)容:礦泉水品牌全案包裝設(shè)計
服務(wù)團隊:古一 · 品牌包裝設(shè)計部



背景介紹:江西硒游記飲用水有限公司隸屬于江西硒游記供應(yīng)鏈管理有限公司,座落于因“水”而聞名的“世界溫泉名鎮(zhèn)”、“世界硒養(yǎng)之都” 、“中國長壽之鄉(xiāng)”、“中國十大宜居城市”宜春,是一家專業(yè)探尋、運營和生產(chǎn)天然礦泉水、天然鮮活泉水的水生活科技公司。此次攜手古一設(shè)計,希望為其進行從無到有的品牌全案設(shè)計;接下來我們將分為品牌篇和產(chǎn)品篇來給大家介紹,今天先帶來品牌篇。




01:品牌定位分析


市場:洞察礦泉水市場的發(fā)展機會,明確硒游記礦泉水未來發(fā)展路線。當(dāng)下消費者在選擇包裝水時,更多關(guān)注品質(zhì)、健康、營養(yǎng)等差異化層面,青睞礦泉水品類及品牌,優(yōu)質(zhì)的礦泉水更容易觸達(dá)中國新消費人群;聚焦礦泉水品類,市場容量大,并保持快速增長,可持續(xù)拉動包裝水市場增長。結(jié)合硒游記產(chǎn)品水源地地域優(yōu)勢,將銷售渠道聚焦礦泉水領(lǐng)域,定位含硒等微量元素細(xì)分品類。


人群:賣給誰?圈定硒游記礦泉水的目標(biāo)人群,聚焦消費人群精準(zhǔn)出擊?!?020年中國消費者調(diào)查報告》顯示中國中等收入人群的數(shù)量超過3億并將持續(xù)上漲,預(yù)計2025年將超過5億,涵蓋中國城市人口的一半以上,總可支配收入達(dá)到13.3萬億元。對于礦泉水品類消費人群,更多的關(guān)注并強調(diào)礦泉水的品質(zhì)、稀缺、營養(yǎng)性:水源地更高端、水質(zhì)更健康、包裝更精美。明月山:國家AAAAA級風(fēng)景名勝區(qū),硒游記礦泉水主要水源地。借力于優(yōu)質(zhì)水源地,針對追求高品質(zhì)、健康、高端的生活方式人群,覆蓋當(dāng)?shù)貐^(qū)域市場及全國市場。


我是誰:定位硒游記微量元素健康水細(xì)分領(lǐng)域,讓消費者認(rèn)知并傳播品牌。好硒在宜春,長壽在溫湯.宜春:“世界硒養(yǎng)之都” ,硒土壤面積最大、硒地層最厚、最宜開發(fā)利用的全國三大天然硒地之一,位于明月山溫泉風(fēng)景名勝區(qū)溫湯鎮(zhèn),因獨一無二的硒溫泉,被譽為“華夏第一硒泉”,含以硒為主的27種人體不可或缺的微量元素,是目前全世界發(fā)現(xiàn)的唯一一處可飲可浴的含硒溫泉。借力水源地絕佳優(yōu)勢,形成品牌行業(yè)認(rèn)知。


競品:含硒微量元素礦泉水產(chǎn)品及其他非微量元素礦泉水產(chǎn)品。




思考:
一:面對競品眾多的市場競爭環(huán)境,硒游記如何在眾多礦泉水品類以及品牌中脫穎而出?
打造富含微量元素礦泉水細(xì)分品類差異化視覺呈現(xiàn)。

二:作為全新品牌我們要如何呈現(xiàn)給消費者?
賣點具象化,消費者可感知。



賣點:一個消費理由

賣點一:文化共鳴為產(chǎn)品賦能,降低溝通成本.“西游記”作為經(jīng)典四大名著之一,對每一位中國人而言是家喻戶曉的,伴隨著每個人的成長。文化私有化:把西游記的文化融入到硒游記的產(chǎn)品文化中;產(chǎn)品借勢化:放大“四大名著”的直觀概念,用書的形式呈現(xiàn)。

賣點二:挖掘消費者潛在記憶,產(chǎn)品外觀符號化.挖掘《西游記》四大名著書籍的概念,用直觀的書本視覺符號呈現(xiàn),喚起消費者內(nèi)心的記憶。

賣點三:“硒游記”品牌自帶流量屬性.國潮興起,文化自信,在產(chǎn)品體驗上做創(chuàng)新,給消費者制造驚喜.



02:標(biāo)志設(shè)計思路:以書籍的為設(shè)計概念,把西游記的文化融入到硒游記的產(chǎn)品文化中,放大“四大名著”的直觀概念。用書的形式呈現(xiàn),即體現(xiàn)品牌理念,又表現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性。


廣告語:通讀名著,品味硒游.大眾文化認(rèn)知+品牌文化輸出,于廣告語中體現(xiàn)兩點:經(jīng)典名著+含硒礦泉水.


企業(yè)色:從明月山中提煉色彩,以“明月藍(lán)”為品牌色,來詮釋產(chǎn)品的自然與生態(tài);提煉產(chǎn)品特性,以“礦泉灰”為輔助色來詮釋品類認(rèn)知

【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計(品牌篇)

明月山

【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計(品牌篇)

以書籍的為設(shè)計概念,把西游記的文化融入到硒游記的產(chǎn)品文化中,放大“四大名著”的直觀概念。用書的形式呈現(xiàn),即體現(xiàn)品牌理念,又表現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性。

【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計(品牌篇)

【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計(品牌篇)

【硒游記 x 古一設(shè)計】礦泉水品牌全案包裝設(shè)計(品牌篇)

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